無(wú)論是公眾號還是母眾號，內容為王這條法則還是能夠橫行霸道。當然同一堆內容放在不同的渠道，需要修修剪剪，讓內容去適應渠道，以取得最大化的效果。

有些人做公眾號的內容比搬磚還痛苦，每天體能透支，榨干腦汁，然而并沒(méi)有什么卵用。

其實(shí)搬磚也要有技巧，不轉變觀(guān)念就只能愚公移山。要想讓公眾號內容有更大的威力，下面兩個(gè)關(guān)于微信內容的思路，我覺(jué)得可以參考下。

一、僅滿(mǎn)足閱讀需求的公眾號，跟咸魚(yú)有什么區別?

首先，微信是移動(dòng)端產(chǎn)物，主要服務(wù)于碎片化時(shí)間，淺閱讀、多互動(dòng)才是王道，所以它的內容消耗要求輕松好玩有趣，太嚴肅你就死翹翹了。所以，把公眾號當做專(zhuān)業(yè)媒體來(lái)做，做到蛋蛋碎掉也干不過(guò)漫山遍野且高精專(zhuān)的內容客戶(hù)端。公眾號更應該滿(mǎn)足使用需求，而不是閱讀需求。也就是說(shuō)，做微信公眾號的目的應該是服務(wù)，而不是閱讀。

況且，公眾號本身在內容展現上天生殘缺，很難把海量?jì)热萁M織成一個(gè)體系，只能每天供應零零散散的快餐內容。反而在服務(wù)功能上如客服、技術(shù)開(kāi)發(fā)等等有很大的發(fā)揮空間。所以，好好地在服務(wù)上花心思比較不容易被取代。

二、內容并不單指文章

內容是一個(gè)內涵十分豐富的概念，它不僅僅是文章，還有圖片、音視頻和游戲、工具等等。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，在公眾號上，所有你看的、聽(tīng)的、玩的、用的都是內容。

所以，微信上的內容可以這么嘗試：

1、 激活素材庫

公眾號的素材庫就是一個(gè)存放內容的地方。而這個(gè)素材庫不應該成為一個(gè)倉庫，而應該成為半個(gè)客服。

很多人都會(huì )圍繞公眾號問(wèn)各種各樣的問(wèn)題，其中有些問(wèn)題重復是非常高的，素材庫里面首先要存放這些重復度很高的問(wèn)題，設置自動(dòng)回復。也就是說(shuō)，FAQ的內容都要在包含在素材庫里面。

2、功能性?xún)热?

功能性?xún)热葜饕傅氖且恍?shí)用工具，這可以在微信菜單里面長(cháng)期存放。最常見(jiàn)的就是各種查詢(xún)和計算，查天氣、查路況、查航班、計算投資收益、計算房貸車(chē)貸等等。接入這種工具，可以讓你的公眾號更有用，可以很好地彌補推送內容的不足。

3、 粘性?xún)热?

功能性?xún)热葑尮娞栕兊糜杏?，粘性?xún)热葑尮娞栕兊糜腥?。常?jiàn)的增強粘性的內容就是各種小游戲、測試問(wèn)卷，讓人來(lái)了有東西玩。

粘性?xún)热莺凸δ苄詢(xún)热莶荒軆H僅是接過(guò)來(lái)就可以了，應該對這些內容進(jìn)行一定的改編，或者完全自己設計，其中要包含品牌形象，而且要發(fā)揮它們的營(yíng)銷(xiāo)作用。例如可以用小游戲來(lái)做活動(dòng)，玩游戲贏(yíng)獎品。

4、讓技術(shù)推動(dòng)內容

前面提到過(guò)，微信的技術(shù)開(kāi)發(fā)空間是很大的，經(jīng)過(guò)一定技術(shù)開(kāi)發(fā)的公眾號可以變成一個(gè)很智能的東東。例如信用卡的各種賬單提醒、航班提醒、定期紅包獎勵、多客服功能等等，貼心、自動(dòng)化，讓粉絲產(chǎn)生深深的依賴(lài)性。

更上一層樓

如果編輯這一塊有足夠的勞動(dòng)力，或者有點(diǎn)閑錢(qián)在手，往以下兩個(gè)方向走會(huì )讓你的公眾號爬上一個(gè)新的高度：

1、做欄目

對你的內容進(jìn)行細分，做成特定的品牌欄目，這樣可以大大增強可信度和權威度，而且會(huì )讓人覺(jué)得你的內容供應鏈很強大。例如，APP每日推送會(huì )有每日技巧、社區趣事等等。

2、UGC或眾包

就是讓粉絲或者行業(yè)專(zhuān)家為你貢獻內容。做的比較成熟的，自己的內容和外部貢獻的內容應該各占一半。接入外部人力資源，是做大做強的一個(gè)轉折點(diǎn)。

最后弱弱地嘮叨幾句：

新媒體內容，除了一切媒體內容的要點(diǎn)要把握外，還必須在撰稿、組稿前，考慮其使用性。用戶(hù)讀完之后，下一步行動(dòng)也要滿(mǎn)足。

所以，內容引導也是一個(gè)非常重要的環(huán)節。從你的粉絲關(guān)注你的那一刻起，你就要一步步引誘他，讓他想要更多。引導是沒(méi)有終點(diǎn)的，因為你的轉化路徑是一個(gè)個(gè)循環(huán)，有了第一次購買(mǎi)， 還有會(huì )第二次、第三次……第N次，總之要讓他在那些轉化循環(huán)中來(lái)回轉悠。

我們關(guān)注公眾號，無(wú)非是因為有利可圖，除了直接的物質(zhì)利益，還可能是因為這個(gè)公眾號能夠取悅自己或者教育自己。然而做公眾號的最終目的不是讓粉絲喜歡你，而是要跟粉絲進(jìn)行利益互換。所以，你的內容，無(wú)論是明著(zhù)來(lái)還是暗著(zhù)來(lái)，都要想辦法讓粉絲掏腰包。你的內容，要牢記目標，笑里藏刀，把流量往生意場(chǎng)上導。公眾號中的內容，是直接作用于用戶(hù)的，而不是聚攏眼球的花瓶，所以盡量不要在微信上賣(mài)廣告，這門(mén)生意劃不來(lái)。