在引爆傳播實(shí)現網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，不同的操作方式所形成的傳播途徑也不盡相同。大體來(lái)說(shuō)，引爆的傳播途徑可以分成三種微信營(yíng)銷(xiāo)方案。

內容急速傳播的三種微信營(yíng)銷(xiāo)方案

第一種微信營(yíng)銷(xiāo)方案是原地引爆。即憑借網(wǎng)絡(luò )推手的力量將原創(chuàng )內容推為微博熱門(mén)話(huà)題。當話(huà)題降溫后，再次啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò )推手通過(guò)發(fā)帖、轉發(fā)、評論等方式將話(huà)題再度炒熱，使其傳播形成延續，擴大品牌曝光率。

在這里，有無(wú)網(wǎng)絡(luò )推手的幕后操作直接決定了引爆效應能否發(fā)生，以及產(chǎn)生的效果如何。網(wǎng)絡(luò )推手的策劃思路是：利用轉發(fā)或評論(轉帖與頂帖)持續制造熱點(diǎn)話(huà)題，利用網(wǎng)友社交圈的獨立與疊加聚合網(wǎng)絡(luò )的巨大能量；利用話(huà)題轉換，與其他媒體信息交互放大，最終使引爆內容成為真實(shí)社會(huì )受眾所關(guān)注和談?wù)摰脑?huà)題中心。

而網(wǎng)絡(luò )推手制造引爆網(wǎng)絡(luò )熱點(diǎn)話(huà)題的微信營(yíng)銷(xiāo)方案的基本步驟是先培養“蝴蝶效應”發(fā)生的原點(diǎn)–發(fā)現爭議話(huà)題，策劃奪人眼球的事件；然后蝴蝶開(kāi)始扇動(dòng)翅膀—發(fā)表有爭議性言論，發(fā)帖頂貼，引爆熱點(diǎn)；接下來(lái)風(fēng)向被帶動(dòng)—聯(lián)絡(luò )網(wǎng)站編輯、論壇版主制作專(zhuān)題，在數家大型網(wǎng)站上推廣；最后引起咫風(fēng)—吸引眾多傳統媒體紛紛跟進(jìn)，形成網(wǎng)絡(luò )與真實(shí)社會(huì )的巨大傳播面。

在這里我們順便了解一下網(wǎng)絡(luò )推手、網(wǎng)絡(luò )黑手、網(wǎng)絡(luò )水軍三者之間的區別。他們的區別主要在于操作手段的不同：網(wǎng)絡(luò )推手利用正當的、吸引網(wǎng)民注意的策劃手段，實(shí)現對熱門(mén)話(huà)題走向的控制；網(wǎng)絡(luò )黑手則是利用散布謠言等不正當手段，實(shí)現商業(yè)利益；而網(wǎng)絡(luò )水軍則是出賣(mài)自身話(huà)語(yǔ)權。利用發(fā)帖行為營(yíng)利的人群。

第二種微信營(yíng)銷(xiāo)方案是借力引爆。即以信息發(fā)布者為起點(diǎn)，在之后的傳播過(guò)程中引起意見(jiàn)領(lǐng)袖的注意，并在意見(jiàn)領(lǐng)袖的層面形成信息的爆炸性傳播。

這里借力的關(guān)鍵點(diǎn)是意見(jiàn)領(lǐng)袖，如果說(shuō)網(wǎng)絡(luò )話(huà)題中的意見(jiàn)領(lǐng)袖是有真本事的“李逵”，那么不得不承認，現在的網(wǎng)絡(luò )上充斥著(zhù)各種各樣的“李鬼”。這群李鬼忽胖忽瘦，忽高忽矮.總是隨著(zhù)熱點(diǎn)話(huà)題變換自己的身份，為自己帶上高高的“磚家”帽子，總在搞著(zhù)玩弄弱者、愚弄大眾的把戲，以期從網(wǎng)民的誤會(huì )中獲益。所以，我們要想找出真正的“李逵”，必須擦亮雙眼，考察他們是否具備以下幾種要素:

其一，價(jià)值觀(guān)具有草根性?！皬娜罕娭衼?lái)，到群眾中去”形象地展現了網(wǎng)絡(luò )意見(jiàn)領(lǐng)袖的發(fā)跡與個(gè)人價(jià)值。與以往社會(huì )資本較為豐富、社會(huì )地位較高、擁有精英式價(jià)值觀(guān)的傳統媒體意見(jiàn)領(lǐng)袖相比，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)中的意見(jiàn)領(lǐng)袖產(chǎn)生范圍更廣、草根性更強。是我們在制定微信營(yíng)銷(xiāo)方案時(shí)重點(diǎn)考察的對象。

其二，對網(wǎng)絡(luò )信息具有認知力、判斷力和行動(dòng)力。網(wǎng)絡(luò )意見(jiàn)領(lǐng)袖不僅參與創(chuàng )作新媒體平臺的信息，更對網(wǎng)絡(luò )上的其他信息保持著(zhù)高度敏感，能夠迅速給出反應，并且在認知一態(tài)度一行動(dòng)三個(gè)層面具有一定的權威性和可靠性。

其三，社會(huì )聯(lián)系的廣泛性。網(wǎng)絡(luò )意見(jiàn)領(lǐng)袖的人物關(guān)系圖譜將由線(xiàn)上虛擬社會(huì )關(guān)系和線(xiàn)下真實(shí)社會(huì )關(guān)系共同構成。這就決定了其影響面涉及更多行業(yè)、職業(yè)及社會(huì )領(lǐng)域。如果需要引爆的信息與網(wǎng)絡(luò )意見(jiàn)領(lǐng)袖在現實(shí)社會(huì )中的職業(yè)、興趣、愛(ài)好正好相匹配，將更有助于他們利用自身所擁有的知識、技能、經(jīng)驗和人脈資源在更廣闊的平臺上傳播信息。

同時(shí)，我們在制定微信營(yíng)銷(xiāo)方案衡量一名網(wǎng)絡(luò )意見(jiàn)領(lǐng)袖水平高低有兩個(gè)指標：一是看他的原創(chuàng )帖能不能得到網(wǎng)友的認可，被推到論壇首頁(yè)和網(wǎng)站首頁(yè)；二是看他掀起或者推動(dòng)過(guò)多少有名的網(wǎng)絡(luò )熱點(diǎn)事件。

了解了這些，就相當于借了我們一雙“慧眼”，找出網(wǎng)絡(luò )世界的“李逵”也就變得更容易些了。

第三種微信營(yíng)銷(xiāo)方案是聯(lián)合引爆。即傳統媒體與網(wǎng)絡(luò )媒體協(xié)同作戰，實(shí)現網(wǎng)絡(luò )熱點(diǎn)話(huà)題對真實(shí)社會(huì )的影響力。對那些希望通過(guò)網(wǎng)絡(luò )引爆形成對現實(shí)社會(huì )的巨大影響力的企業(yè)和個(gè)人而言，選用網(wǎng)絡(luò )媒體只是完成了在網(wǎng)絡(luò )世界“播種”的過(guò)程，但若想進(jìn)一步擴大引爆的傳播效果，真正改變現實(shí)世界，則離不開(kāi)傳統媒體的支持。傳統媒體權威而成熟的運作機制，將有效彌補網(wǎng)絡(luò )媒體信息雜亂、公信力差等缺陷。

因為傳統媒體擁有的權威形象與龐大資源?，F在，其參與協(xié)同與否、參與程度如何已經(jīng)成為預見(jiàn)引爆效果的重要參考指數。這就要求我們必須在傳播內容的制定上花更多精力，竭力吸引大眾傳媒的注意，使自已的訴求能夠通過(guò)傳統媒體讓更多受眾接收到。我們在此具體的闡述一下這種微信營(yíng)銷(xiāo)方案，傳統媒體與網(wǎng)絡(luò )媒體聯(lián)合的優(yōu)勢可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行闡述：

1、媒體屬性

“媒介即內容”，在現階段中國的傳媒生態(tài)下，傳統媒體以其雄厚的資金實(shí)力和網(wǎng)絡(luò )媒體所不能企及的社會(huì )高度，在信息傳播中扮演著(zhù)不可或缺的角色。簡(jiǎn)單地講，中央電視臺一條幾十秒的報道可能比微博上鋪天蓋地的傳播面更廣、影響力更強。

2、配合時(shí)機

話(huà)題引爆中媒體的組合應用讓網(wǎng)絡(luò )媒體與傳統媒體之間形成了多層次、立體化的傳播力覆蓋：以秒為計時(shí)單位的互聯(lián)網(wǎng)體系；以天為計時(shí)單位的平面紙媒；以周為計時(shí)單位的雜志和周報體系。這種格局，造就了媒體群在時(shí)間落點(diǎn)上互相替補的優(yōu)勢。

3、話(huà)語(yǔ)習慣

傳統媒體話(huà)語(yǔ)習慣影響了網(wǎng)絡(luò )話(huà)題引爆的效果。從受眾角度來(lái)看，傳統媒體使用的話(huà)語(yǔ)越接近民間語(yǔ)言或網(wǎng)絡(luò )語(yǔ)言，對熱點(diǎn)話(huà)題傳播的倍增效應就越明顯。越有助于網(wǎng)絡(luò )話(huà)題的連鎖反應持續進(jìn)行。

在Web2.0的技術(shù)推動(dòng)下，科學(xué)微信營(yíng)銷(xiāo)方案指導下的微營(yíng)銷(xiāo)是誕生于網(wǎng)絡(luò )的新媒體正成為傳播格局中的新生力量。它們與傳統媒體交互作用，極大地推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)形式的豐富。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò )的這種交互作用還為傳統媒體提供了信息資源，而傳統媒休根據這些資源形成的報道又會(huì )經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò )媒體的轉載討論加以放大，很快就會(huì )達到甚至超過(guò)預期的影響力。所以，在引爆過(guò)程中啟動(dòng)新媒休與傳統媒體相配合，將使得引爆效果更加顯著(zhù)。

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