本文要跟大家分享微信游戲小程序的發(fā)展態(tài)勢：總體上看，80%小程序用戶(hù)都在玩游戲;爆款不斷涌現，同質(zhì)化也很?chē)乐?游戲小程序帶來(lái)的轉化效果已經(jīng)顯現……

今天，Mr.QM要跟大家分享一下微信游戲小程序的發(fā)展態(tài)勢：首先，總體上看，80%小程序用戶(hù)都在玩游戲，其中，跳一跳人群持續穩定，彈球類(lèi)持續火爆，海盜來(lái)了增長(cháng)很快，爆款不斷涌現，同質(zhì)化也很?chē)乐?其次，值得注意，游戲小程序已經(jīng)成為有效觸達大齡用戶(hù)的渠道;第三，游戲小程序帶來(lái)的轉化效果已經(jīng)顯現……

具體的，不妨看報告吧!

一、游戲小程序已是微信小程序最大流量構成

1、小游戲被證明是將微信用戶(hù)轉化為小程序用戶(hù)的有效方式

QuestMobile數據顯示，平均每5個(gè)微信小程序用戶(hù)就有4個(gè)在玩小游戲。

繼2017年年底“跳一跳”引爆小程序用戶(hù)增長(cháng)后，2018年3月微信游戲小程序正式開(kāi)放測試，以彈球類(lèi)為代表的爆款游戲繼續吸引用戶(hù)關(guān)注。

2、小游戲已形成穩定使用場(chǎng)景，用戶(hù)使用習慣養成

QuestMobile數據顯示，累計用戶(hù)最高小程序跳一跳的DAU趨穩，用戶(hù)使用粘性已確定形成。

3、相較于手機游戲APP，游戲小程序使用更碎片化

以典型的消磨碎片化時(shí)間的兩款手機游戲為例進(jìn)行對比分析，數據顯示，微信游戲小程序用戶(hù)的使用更加低頻和分散。

4、游戲小程序用戶(hù)與微信用戶(hù)畫(huà)像基本一致

QuestMobile數據顯示， 81.0%的微信小程序用戶(hù)為游戲小程序用戶(hù)，從用戶(hù)畫(huà)像來(lái)看，特征也基本一致。

游戲小程序用戶(hù)與手機游戲用戶(hù)從性別分布和年齡分布上均有一定差異，游戲小程序帶來(lái)增量(相較于同類(lèi)存量市場(chǎng))用戶(hù)的可能性較大。

5、游戲小程序成為觸達大齡用戶(hù)的有效渠道

游戲小程序的用戶(hù)人群年齡分布與棋牌類(lèi)、消除類(lèi)更為接近，從游戲類(lèi)型上看，也較易受相對年長(cháng)人群偏好。

二、微信游戲小程序作為流量入口的價(jià)值初顯

1、爆款小游戲代表“海盜來(lái)了”日復合增長(cháng)率高達6.7%

QuestMobile研究發(fā)現，游戲小程序快速增長(cháng)的可想象空間巨大，以海盜來(lái)了為例，仿佛再現了當年“全民偷菜”的盛況，較易出現爆款產(chǎn)品，初顯入口價(jià)值。

2、游戲小程序處于快速發(fā)展階段，但目前整體生態(tài)還不穩定

游戲小程序生態(tài)仍不穩定的特征包括：

1)同質(zhì)化嚴重，現象級產(chǎn)品較多。一個(gè)爆款引發(fā)多個(gè)同款同時(shí)出現，需通過(guò)版權保護等政策監管確保良性發(fā)展。

2)可突破性發(fā)展的途徑單一。傳播渠道不足，爆款仍需口碑帶動(dòng)，受制于社交屬性限制，長(cháng)尾小程序發(fā)展受限。

3、通過(guò)游戲小程序有效轉化的用戶(hù)逐漸延展到其他小程序服務(wù)

以活躍用戶(hù)數在千萬(wàn)級的兩款游戲小程序的單日數據為例，用戶(hù)使用較多的是游戲電競類(lèi)小程序，其次是相對高頻服務(wù)小程序，最后是相對低頻服務(wù)小程序?？梢?jiàn)用戶(hù)的興趣更多停留在游戲上，微信游戲小程序和這些剛需場(chǎng)景連接還在建立中。

三、重量級APP借助小程序輕量化，吸引用戶(hù)嘗試體驗

1、紀念碑谷2案例：以小程序輕量級應用推廣嘗試體驗

2、以故事性場(chǎng)景進(jìn)行分享傳播

3、紀念碑谷2借助小程序吸引更多目標用戶(hù)嘗鮮體驗

QuestMobile數據顯示，微信小程序用戶(hù)在年齡、性別、城市分布等屬性上與紀念碑谷2 APP用戶(hù)有著(zhù)較高的相似性，針對游戲運營(yíng)拉新而言，微信小程序也是游戲拉新轉化的有效渠道。

Truth-小程序數據洞察

QuestMobile依托行業(yè)內的多源數據聚合，應用領(lǐng)先的統計算法，發(fā)布了微信小程序價(jià)值分析研究產(chǎn)品(Mini Program Insight)。

1. 小程序，大格局：覆蓋小程序行業(yè)主流的Mini Program，幫助您掌控小程序整體行業(yè)發(fā)展，以及細分行業(yè)格局;

2. 競品深度洞察：展示細分行業(yè)內各小程序的全生命周期趨勢，幫助企業(yè)設定有針對性的競爭策略;

3. 用戶(hù)全景畫(huà)像：從地域圍欄、用戶(hù)屬性、消費能力等視角，全方位還原用戶(hù)特征，精細化運營(yíng)與營(yíng)銷(xiāo)賦能;

4. Apps/Mini Program，“冰與火之歌”：深度洞察App與小程序間的受眾用戶(hù)重合關(guān)系，幫您了解小程序的戰略定位以及運營(yíng)模式。