有人說(shuō)，微信終于對公眾號動(dòng)真格了；也有人說(shuō)，潮水褪去，誰(shuí)一直在裸泳即將真相大白。

引發(fā)大家如此評論的原因，是微信在8月7日凌晨發(fā)布的一則通知：

為保證平臺的健康運營(yíng)，公眾號運營(yíng)后臺的文章閱讀數據于8月8日開(kāi)始，剔除機器等非自然閱讀帶來(lái)的虛假數據。因統計口徑切換，新的統計數據與歷史數據對比可能會(huì )出現一定波動(dòng)，該變動(dòng)對運營(yíng)者流量不產(chǎn)生實(shí)際影響，請運營(yíng)者留意。

可以看出，這是微信針對公眾號文章刷量現象做出的規則調整，在這條公告中，有兩點(diǎn)需要注意：

1.從8月8日開(kāi)始剔除虛假數據，意思是在8日之前的歷史文章數據不會(huì )受到影響。

2.該變動(dòng)不影響實(shí)際流量，對很多頭部公號而言，該10萬(wàn)+的還會(huì )是10萬(wàn)+。

微信是真的磨刀霍霍向“刷量”了。

似曾相識的一幕：

潛規則被“意外”打破

這不禁讓人想起，兩年前曾經(jīng)上演過(guò)似曾相識的一幕。

2016年9月底，微信進(jìn)行正常的接口升級，卻“意外”暴露了許多10萬(wàn)+公號的真實(shí)面孔。

某個(gè)稱(chēng)有幾十萬(wàn)粉絲的科技自媒體大V，在接口升級的前后兩天閱讀量，分別是27534與765，下降了97.22%，形成塌方式下跌，據新榜數據顯示，當時(shí)124個(gè)大號閱讀數暴跌80%以上，簡(jiǎn)直一夜回到解放前。

有段子手甚至呼吁：不要再去刷量的公眾號圍觀(guān)了，圍觀(guān)群眾把閱讀量刷到10萬(wàn)+就搞笑了。

可見(jiàn)刷量這件事一直廣泛存在，甚至成為了行業(yè)默認的潛規則。

刷量的目的很簡(jiǎn)單，就是利益驅動(dòng)，在沒(méi)有更加精準的轉化數據之前，閱讀量、點(diǎn)贊數這些指標就成為了衡量一個(gè)公眾號商業(yè)價(jià)值的晴雨表，大多數廣告主也很明白其中的“貓膩”。

但這一次，可以看出微信是真正下定決心要扭轉這種情況了，因為刷量市場(chǎng)的已經(jīng)形成了成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。

刷量現狀：

你想要的數據，都能給你刷上去

有市才有價(jià)。

我們第一時(shí)間咨詢(xún)了多位公眾號運營(yíng)者，某運營(yíng)者稱(chēng)：“買(mǎi)量一直就有，只要花錢(qián)，閱讀量想要多少就有多少。上某寶去問(wèn)問(wèn)就知道，慢速、中速、加速的，人工、機器的，閱讀+贊，閱讀+贊+留言的，你想要的數據，都能幫你刷上去?！?

從中得知，現在刷量主要有兩種定價(jià)方式：數量與速度。

從數量上看

一般刷量?jì)r(jià)格按千次閱讀量從15元到55元不等，轉發(fā)分享百次價(jià)格從20元到40元不等，還有專(zhuān)門(mén)的漲粉服務(wù)，有活躍度的微信粉絲500個(gè)20元，甚至可以搭配點(diǎn)贊留言組合成“刷量套餐”。

量大還有優(yōu)惠，一篇文章花上百元就可以閱讀量輕松破萬(wàn)。只要肯花錢(qián)，10萬(wàn)+并非難事。

從速度上看

有分為慢速、中速和高速等不同級別。

比如中速是均價(jià)33元/千次閱讀，一小時(shí)增加4000閱讀量。高速是50-60元/千次閱讀，每小時(shí)增加一萬(wàn)閱讀量。

在不同時(shí)期，價(jià)格還有波動(dòng)，從“10元/千次閱讀+中速”到“120元/千次閱讀+高速”的組合都出現過(guò)。只要你能想得到，就沒(méi)有刷不到的。

供給端的成熟源自于需求端的旺盛。

據新榜數據統計，在1176個(gè)監測樣本中，就有77個(gè)公眾號在涉嫌數據造假。大部分異常樣本（涉嫌刷量）集中在中型體量的公眾號，占比達到了40%。

從類(lèi)別上看，也是各個(gè)門(mén)類(lèi)都有，其中資訊類(lèi)占比最高，達到64%，生活類(lèi)占比36%，其次是汽車(chē)、科技、美食類(lèi)公眾號占比最多，分別為25%、12%、10%。

這都驗證了刷量市場(chǎng)的普遍性。

張小龍：好的產(chǎn)品自己會(huì )說(shuō)話(huà)

微信早就對閱讀刷量定過(guò)性——“惡劣手段”，并明確表態(tài)：已經(jīng)制定嚴格的防范措施和處罰機制，“刷量”者一經(jīng)查實(shí)，將嚴格懲罰，不排除微信后臺采取封號措施。

截止至今年4月，微信已封禁9.9萬(wàn)多個(gè)違規公眾號。

違規的背后，是巨大利益誘惑，不少大號仗著(zhù)篇篇10萬(wàn)+，一條廣告賣(mài)到50—100萬(wàn)，甚至更高。

這種現狀，引發(fā)了不少公眾號對10萬(wàn)+近似病態(tài)的追求，為數據好看從而賣(mài)出價(jià)格更高的廣告，無(wú)所不用其極。

諸如以毀三觀(guān)的“標題黨”嘩眾取寵，集體“刷量”而放棄文章質(zhì)量，更有甚者不惜造謠傳謠，挑戰傳播倫理底線(xiàn)。

隨著(zhù)公眾號內，文中廣告、返傭廣告、小程序卡片等廣告形式的增加，讓不少企業(yè)為了獲取曝光，再次走上買(mǎi)量之路。

一個(gè)產(chǎn)品，被利益填滿(mǎn)，就失去了它的意義。

張小龍在今年微信公開(kāi)課上對“產(chǎn)品”一詞，做出這樣的解讀：“我覺(jué)得做產(chǎn)品如果只從利益的角度出發(fā)，可能會(huì )讓我們的產(chǎn)品越走越偏，變成它里面只是一些利益的堆砌，這樣我認為會(huì )失去產(chǎn)品更本質(zhì)的東西”。

微信是個(gè)去中心化的平臺，優(yōu)質(zhì)內容自然而然就會(huì )展現在用戶(hù)面前，因為“好的產(chǎn)品自己會(huì )說(shuō)話(huà)”。

因此，今年來(lái)一系列公眾號變革，包括原創(chuàng )、贊賞的升級等等，都說(shuō)明了只要內容足夠優(yōu)質(zhì)，用戶(hù)足夠喜歡，微信則會(huì )幫你展示在更多用戶(hù)面前。

微信在試圖凈化公眾號生態(tài)，貫徹公正、公開(kāi)、公平的價(jià)值觀(guān)。

凈化之下，疼痛者和受益者并存

凈化，必然伴隨陣痛。如今，微信擁有10.4億的月活體量，公眾號的月活粉絲數達到驚人的7億9700萬(wàn)個(gè)，微信重拳打擊數據造假，必定影響頗深，引起一陣焦慮。

最“痛”的大V

毫無(wú)疑問(wèn)，這一次打擊刷量的重拳下，被“打得”最疼的，首當其沖就是那些靠刷量成大V的自媒體公眾號。

畢竟兩年前那次接口升級的情景，還歷歷在目，當時(shí)閱讀數呈“斷崖式”下跌的那些大V們，可能現在還依然心有余悸。

而本次接口升級無(wú)疑讓自媒體的冬天來(lái)的更快更殘酷，自媒體或將會(huì )優(yōu)勝劣汰出一大批，一些動(dòng)輒估值幾億的自媒體，會(huì )面臨很大的價(jià)值跌落。

事實(shí)上，過(guò)去很長(cháng)時(shí)間內，自媒體的評價(jià)標準都是單純看流量和點(diǎn)擊，這樣簡(jiǎn)單粗暴的評價(jià)體系，早就不適用于微信公眾號這一早已告別野蠻生長(cháng)時(shí)期的成熟生態(tài)，以轉化率、服務(wù)能力和專(zhuān)業(yè)度的評價(jià)維度，才是一個(gè)成熟生態(tài)應該有的樣子。

因此，打擊買(mǎi)量這一凈化生態(tài)無(wú)疑是在推動(dòng)自媒體進(jìn)行“質(zhì)”的升級，再結合微信的原創(chuàng )保護政策來(lái)看，靠抄、綜編、刷粉兒這些小伎倆生存的公眾號必將會(huì )被淘汰。

浪淘沙后，能始終立住腳的，永遠是真是做實(shí)事，出好產(chǎn)品，踏實(shí)誠實(shí)的運營(yíng)者。

頭條或將受益

微信生態(tài)不斷凈化，對于今日頭條這類(lèi)平臺，可能會(huì )是最大的受益者。

因為頭條對買(mǎi)量保持著(zhù)“默許”狀態(tài)，企業(yè)為了數據更好看，勢必會(huì )將更多精力放在頭條這類(lèi)平臺上，而嚴格控制買(mǎi)量行為的公眾號，則成了自媒體的“照妖鏡”，讓忠于刷量者，避之不及。

刷量會(huì )越來(lái)越貴

雖然微信打擊虛假數據的決心很強，但互聯(lián)網(wǎng)數據造假的現象由來(lái)已久，買(mǎi)量幾乎貫穿于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史。畢竟，有需求，有一定會(huì )有供給。

“道高一尺魔高一丈，刷量的總會(huì )找到新方法，這種事永遠就是博弈”。這是業(yè)界的普遍認知。

更何況，“上有政策，下有對策”一向是灰色產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的拿手好戲，無(wú)論如何封、如何打擊，ta們總能找到一條發(fā)財致富的捷徑，但是毫無(wú)疑問(wèn)，微信的重拳之下，還想突破重重關(guān)卡實(shí)現刷量，背后必然要有更大的經(jīng)濟效益吸引。兩年前的接口調整后，刷量?jì)r(jià)格一路攀升，就是最好的說(shuō)明。

可以想見(jiàn)，一旦刷量從業(yè)者找到新的刷量方式，刷量的價(jià)格肯定繼續上漲。

但“覆巢之下，安有完卵”，微信凈化生態(tài)的目，是讓公眾號成為優(yōu)質(zhì)內容的聚集地，而非資本競逐的游戲場(chǎng)，最終受益的，還是所有公眾號運營(yíng)者。

這一點(diǎn)，毋庸置疑。

截止至發(fā)稿時(shí)，我們發(fā)現，公眾號后臺的這則通知，莫名其妙的不見(jiàn)了！不知是什么原因。