幾乎大多數網(wǎng)站，每隔兩到三年都會(huì )進(jìn)行一次改版，但是為什么要改版呢?很多人的回答，可能是審美觀(guān)點(diǎn)隨著(zhù)時(shí)代改變而變化，這也是絕大多數企業(yè)或者站長(cháng)重新建設制作網(wǎng)站的原因。當然，也有很多公司改版網(wǎng)站是因為原來(lái)的網(wǎng)站，功能不能滿(mǎn)足現有需求了。我們可否從專(zhuān)業(yè)的角度解讀一下，為什么要對現有的網(wǎng)站進(jìn)行改版?頁(yè)面美術(shù)設計已經(jīng)過(guò)時(shí)，是從用戶(hù)體驗的角度出發(fā)，無(wú)可厚非，既然做網(wǎng)站，其主要目的就是給用戶(hù)看的?？墒?，用戶(hù)體驗不僅限于精美的頁(yè)面設計，還包括內容完善易用的欄目布局。網(wǎng)站改版制作也不應只局限于用戶(hù)體驗，同樣需要兼顧搜索引擎和更為長(cháng)期的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)工作。鄭州網(wǎng)站建設公司矩陣網(wǎng)絡(luò )認為，網(wǎng)站改版至少應從用戶(hù)體驗、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)三方面審慎考量。

　　一、網(wǎng)站改版應面向搜索引擎

　　之所以將搜索引擎首先提出，因為其普及率已經(jīng)超過(guò)90%，儼然成為了用戶(hù)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的大門(mén)。一個(gè)網(wǎng)站一個(gè)企業(yè)，不能善用搜索引擎開(kāi)拓市場(chǎng)，在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)大行其道的今天，無(wú)疑是失敗的。面向搜索引擎的網(wǎng)站建設，首先應該具有良好的IDC基礎條件，比如穩定快速的網(wǎng)站主機;其次網(wǎng)站程序代碼編寫(xiě)合理，方便搜索引擎進(jìn)行檢索，并且按照搜索引擎的要求，定義META等元標簽;最后需要強調的是，內容有價(jià)值才是提升網(wǎng)站權重的根本。也許有些企業(yè)不期望通過(guò)某個(gè)熱門(mén)關(guān)鍵詞檢索網(wǎng)站，但是，最起碼通過(guò)公司名稱(chēng)，自己的官方網(wǎng)站應該出現在檢索結果前幾名。

　　需要重點(diǎn)提及的是，搜索引擎雖非一項技術(shù)高深的工作，但是絕非任何人都可為之。網(wǎng)站建設制作面向搜索引擎，就需要對現有網(wǎng)站進(jìn)行一次梳理，找出問(wèn)題癥結所在，然后才能有的放矢事半功倍。

　　二、網(wǎng)站改版應照顧用戶(hù)體驗

　　其實(shí)大多數公司或者個(gè)人改版網(wǎng)站，很大程度上是對原有的頁(yè)面設計不滿(mǎn)意?；蛘哒f(shuō)，原來(lái)的設計已經(jīng)不能很好的適應現在人的審美訴求，頁(yè)面感受是用戶(hù)體驗的直接判定標準之一。只是用戶(hù)體驗不只停留在頁(yè)面設計上，如同面向搜索引擎一樣，良好的用戶(hù)體驗一樣表現在諸多方面。比如，良好的結構設計和欄目設置，用戶(hù)是否能很快的找到自己需要的信息;網(wǎng)站加載速度如何，提供的內容是否有價(jià)值等等。對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站建設的目的更多的是為了展示宣傳產(chǎn)品、提升品牌形象，一般不會(huì )涉及太多太冗繁復雜的信息。所以照顧用戶(hù)體驗的網(wǎng)站設計，簡(jiǎn)潔大氣即是美，能讓用戶(hù)很快的找到自己需要的信息，而且又留下美好的印象的網(wǎng)站就是一個(gè)成功的網(wǎng)站。

　　在搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)和用戶(hù)體驗之間，兩者不可偏廢其一。但是，事實(shí)的情況是，很多公司經(jīng)常偏廢其一。要么為了精美的頁(yè)面設計，炫動(dòng)的表現效果，大幅應用Flash、JS特效，導致搜索引擎內容收錄不暢，更不用說(shuō)理想的排名了;要么為了搜索引擎排名，通篇網(wǎng)站少用甚至不用任何特效，雖然排名很理想，但是頁(yè)面設計缺失，即使用戶(hù)通過(guò)搜索引擎找到網(wǎng)站，一樣會(huì )因為感覺(jué)不爽而最終放棄。所以，網(wǎng)站改版制作之前，一定要對現有的網(wǎng)站進(jìn)行科學(xué)分析，理清思路規避不合理之處，以期新的網(wǎng)站在搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)和用戶(hù)體驗上不輸競爭對手。

　　三、網(wǎng)站改版應服務(wù)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)

　　做網(wǎng)站的目的是什么?很多人回答說(shuō)，因為其他公司都有網(wǎng)站了，所以我們也應該做一個(gè)網(wǎng)站。這是比較淺顯的一個(gè)回答，但是網(wǎng)站建設制作絕對不能僅僅停留在有網(wǎng)站即可。那么到底為什么要做網(wǎng)站呢?其一是提升品牌形象，因為就像宣傳畫(huà)冊一樣，網(wǎng)站是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的有效宣傳方式之一;其二是有效輔助銷(xiāo)售，其中搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)便是有效的輔助形式。無(wú)論是提升品牌形象，還是開(kāi)展搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，其根本目的都是網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)，只是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)不僅限于此而已。所以，網(wǎng)站改版應服從服務(wù)于網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，從營(yíng)銷(xiāo)的角度出發(fā)，用戶(hù)體驗和搜索引擎體驗兩者不可偏廢其一。

　　搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)當然是最為直接有效的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方式，但是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的表現形式還有很多。比如運用最多的EDM營(yíng)銷(xiāo)，發(fā)出去的郵件只是一個(gè)線(xiàn)索，讓用戶(hù)順著(zhù)郵件提示訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站才是目的。類(lèi)似的還有微博營(yíng)銷(xiāo)，其營(yíng)銷(xiāo)最多的是推介網(wǎng)站，而不是放置產(chǎn)品內容。所以網(wǎng)站建設制作一定要服從服務(wù)于網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，不同渠道的用戶(hù)群體具有不同的喜好及審視角度，網(wǎng)站設計及內容理應適應需求。一個(gè)網(wǎng)站畢竟只有一個(gè)風(fēng)格，可以根據不同營(yíng)銷(xiāo)形式制作專(zhuān)題頁(yè)面，這也是解決不同訪(fǎng)問(wèn)群體不同瀏覽需求的有效解決方式。