據查相關(guān)官方資料，近年來(lái)，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)影響力的突破性擴展，不少廣告主正逐漸將營(yíng)銷(xiāo)戰場(chǎng)轉移到互聯(lián)網(wǎng)，也正是這一轉變，形成了中國網(wǎng)絡(luò )廣告年均70%的高增長(cháng)率。

　　在奧運來(lái)臨之際的一至七月份，是企業(yè)在奧運年營(yíng)銷(xiāo)推廣的最佳蓄勢階段。其間，網(wǎng)絡(luò )媒體成為企業(yè)搭載奧運，展示品牌形象，促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)的最大平臺。而擁有高人氣的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站則成為廣告主進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的首選。據官方網(wǎng)絡(luò )廣告監測系統數據顯示，截止到6月20日，2008年新浪的廣告主數量為1052個(gè)，高居四大門(mén)戶(hù)之首，超出第二名87%，廣告總體投放則高出第二名110%?？梢?jiàn)，作為最大的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，新浪的廣告主數量仍然遠遠領(lǐng)先于其他門(mén)戶(hù)。

　　奧運年打好突擊戰：奧運大蛋糕，事件營(yíng)銷(xiāo)搶人氣

互聯(lián)網(wǎng):女子虐貓 遭人肉搜索 電信:15萬(wàn)億3G蛋糕10倍于三峽 業(yè)界:庫存過(guò)多 空調旺季大甩賣(mài) 商業(yè)故事:風(fēng)投業(yè)頂風(fēng)做多中國 [10闖將]國企改革先行者周冠五 [簡(jiǎn)史]復興30年[組圖]性解凍 　　網(wǎng)站的覆蓋率是自身影響力的直觀(guān)體現，當網(wǎng)站覆蓋率大時(shí)，其影響的用戶(hù)群體就大。在08年6月2日-6月8日，官方網(wǎng)站排名顯示，平均每1百萬(wàn)名Alexa安裝用戶(hù)中，訪(fǎng)問(wèn)新浪體育的人數高達2595人，高出第二名網(wǎng)站240%。據專(zhuān)家介紹，用戶(hù)覆蓋率是網(wǎng)站人氣的標志，而門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的人氣是該網(wǎng)站長(cháng)期積淀的結果，絕不可能在短期內一蹴而就。作為新浪的主打頻道之一，新浪體育的人氣正是長(cháng)期以來(lái)對重大體育事件精心運作的結果。

　　新浪早在2002年就力爭成為日韓世界杯的中國獨家互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴，并創(chuàng )下了10萬(wàn)人同時(shí)在線(xiàn)觀(guān)看新浪視頻嘉賓聊天的紀錄；2008年，新浪又獲得了歐洲杯合作權益，成為國內首家擁有直播權的網(wǎng)絡(luò )媒體。歐洲杯比賽期間，新浪歐洲杯專(zhuān)題PV總值超過(guò)7億，歐洲杯視頻總流量達到2億，新浪體育的PV 總值更是突破21億。

　　正是基于數以?xún)|計的網(wǎng)民群體所聚合的超強人氣，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的效果才得以實(shí)現，也正是基于此，新浪才得以在奧運年吸引了眾多廣告主，在數量上遙遙領(lǐng)先于搜狐和網(wǎng)易等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。

　　持久戰：品牌營(yíng)銷(xiāo)依賴(lài)用戶(hù)粘性

　　據2008年4-6月執行的華通明略《新浪品牌健康追蹤研究調研》顯示，通過(guò)新浪了解奧運信息的網(wǎng)民比重達40%。此外，據2008年6月新浪體育頻道專(zhuān)項調研定量調查數據顯示，新浪體育在體育網(wǎng)民中的滲透率達56.5%。這表明，新浪在奧運及體育方面的內容優(yōu)勢明顯，網(wǎng)民的忠誠度很高。

　　門(mén)戶(hù)網(wǎng)站長(cháng)久以來(lái)積累的網(wǎng)民忠誠度和網(wǎng)站人氣決定了該網(wǎng)站的用戶(hù)粘性，而擁有較高用戶(hù)粘性的網(wǎng)站，對于企業(yè)品牌推廣和品牌營(yíng)銷(xiāo)具有極大的促進(jìn)作用。高用戶(hù)粘性的網(wǎng)站能夠為企業(yè)提供一個(gè)長(cháng)期穩固的用戶(hù)群體和用戶(hù)平臺，還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )互動(dòng)體驗，快速提升企業(yè)品牌的知名度和美譽(yù)度。也正因為如此，多數企業(yè)在進(jìn)行持久營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，都非常重視網(wǎng)站的用戶(hù)粘性，以便于對自己的目標受眾進(jìn)行長(cháng)期持續的滲透，這也是奧運年大量廣告主看好新浪的原因之一。

　　專(zhuān)家表示，廣告主在選擇網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)平臺時(shí)，最注重的是網(wǎng)站的人氣和用戶(hù)粘性，只有擁有這些特性的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，才能給企業(yè)的品牌和產(chǎn)品帶來(lái)更多的曝光率和關(guān)注度。新浪長(cháng)期以來(lái)積累的高人氣和用戶(hù)粘性，正是其能夠為企業(yè)提供高效營(yíng)銷(xiāo)平臺的主要原因。

2008---奧運年，是眾多企業(yè)商家推廣產(chǎn)品，樹(shù)立品牌的良好契機，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的首要營(yíng)銷(xiāo)模式，將會(huì )以此契機更好的促進(jìn)名牌成長(cháng)、打造品牌企業(yè)。