在全球金融危機日趨嚴峻的背景下，為抵御國際經(jīng)濟環(huán)境的不利影響，在11月5日國務(wù)院常務(wù)會(huì )議上，溫家寶總理提出了擴大國內需求、促進(jìn)經(jīng)濟增長(cháng)的“十項措施”和“快、重、準、實(shí)”四字真言，即“出手要快，出拳要重，措施要準，工作要實(shí)”。此舉不僅表明了政府提振經(jīng)濟的堅決態(tài)度，同時(shí)也為中國企業(yè)在目前經(jīng)濟形勢下指明了方向。

“在當前經(jīng)濟形勢下，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)降低成本、打開(kāi)銷(xiāo)路的最佳選擇。同樣的成本投入，企業(yè)會(huì )更加看重回報率；經(jīng)濟局勢越低迷，企業(yè)越會(huì )注重控制成本和效果，谷歌關(guān)鍵字廣告（Google AdWords）的精準、高性?xún)r(jià)比和效果可衡量的優(yōu)勢就表現得越明顯?！?近日，谷歌AdWords部門(mén)工作人員在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，溫總理提出的投資“突出重點(diǎn)，認真選擇，加強管理，提高質(zhì)量和效益”的四大宗旨，在網(wǎng)絡(luò )廣告投資中同樣具有重要的指導意義。

投放廣告也是一種投資，同樣需要突出重點(diǎn)、認真選擇。對互聯(lián)網(wǎng)廣告來(lái)說(shuō)，就是精準匹配，定點(diǎn)、定向重點(diǎn)投放。只有精準地定位目標人群，把產(chǎn)品賣(mài)給真正感興趣的用戶(hù)，才能獲得投資的高回報。谷歌關(guān)鍵字廣告平臺擁有全球最先進(jìn)的精準匹配技術(shù)，相對傳統廣告而言，通過(guò)谷歌AdWords廣告企業(yè)可以更準確地找到潛在顧客。比如，一個(gè)希望購買(mǎi)汽車(chē)配件的用戶(hù)，只需搜索“汽配”，就能在結果頁(yè)右側得到高度相關(guān)的廣告，通過(guò)點(diǎn)擊進(jìn)入企業(yè)網(wǎng)站后，便可能形成最終購買(mǎi)。除此之外，與其它互聯(lián)網(wǎng)廣告相比，谷歌AdWords還具有按地區、時(shí)段定向投放的優(yōu)勢，進(jìn)一步提高營(yíng)銷(xiāo)的精準度。假如企業(yè)的銷(xiāo)量主要集中在東北地區，在東北地區進(jìn)行定點(diǎn)投放就可以節省大量不必要的開(kāi)支；又比如很多喜歡網(wǎng)上購物的白領(lǐng)集中在下午上網(wǎng)，企業(yè)可以針對這一特點(diǎn)定時(shí)投放，提高廣告的回報率。

除了精準度外，企業(yè)也要加強廣告的管理，提高其質(zhì)量和效益。在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，就是加強廣告效果的衡量和控制。谷歌AdWords向客戶(hù)提供詳盡的數據和效果分析報告，包括不同時(shí)段內廣告的點(diǎn)擊數量、展示次數，來(lái)源分布，以及回報轉化率等，幫助企業(yè)更清晰地了解自己的廣告在不同情況下的具體表現，仔細衡量每一筆開(kāi)銷(xiāo)的有效度。這些信息不僅加強了企業(yè)對效果的控制度，也讓企業(yè)可以通過(guò)及時(shí)調整策略，有的放矢地加大重點(diǎn)投放等措施，使收益最大化。另外，由于采用了獨特的“質(zhì)量得分”的排名方式，谷歌AdWords避免了企業(yè)血拼廣告競價(jià)的現象，讓企業(yè)可以以更低的投入獲得更高的回報。

總之，當前的經(jīng)濟形勢危機與機遇并存。在四大宗旨的指導下，只要企業(yè)能夠加速向以互聯(lián)網(wǎng)為依托的營(yíng)銷(xiāo)模式轉型，把握住互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的機遇，把成本花在最能體現價(jià)值之處，就能實(shí)現在經(jīng)濟減速中的沖刺。