營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的普及，就是要讓廣大中小企業(yè)甩掉不合理的包袱，集中精力利用互聯(lián)網(wǎng)做好促進(jìn)銷(xiāo)售的工作，賺錢(qián)才是硬道理?？梢灶A見(jiàn)，在2009年營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設必將成為企業(yè)網(wǎng)站發(fā)展的最新趨勢。

企業(yè)網(wǎng)站的生死問(wèn)題，是當前中國網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)業(yè)界重點(diǎn)關(guān)注的一個(gè)問(wèn)題。新生的企業(yè)網(wǎng)站代表一個(gè)企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的渴求，而死去的企業(yè)網(wǎng)站則代表了一個(gè)企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)希望的破滅。

互聯(lián)網(wǎng)世界的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)將成為一個(gè)越來(lái)越龐大的體系。中小企業(yè)要想做好網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，必須對企業(yè)原始的需求進(jìn)行細分，讓網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)于企業(yè)最需要的東西，而不能大包大攬。

統計顯示有51.5%的企業(yè)網(wǎng)站每天頁(yè)面訪(fǎng)問(wèn)量在50次以下，也就是說(shuō)，有一半以上的企業(yè)網(wǎng)站處于沉睡狀態(tài)。企業(yè)網(wǎng)站受整個(gè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)大環(huán)境影響，企業(yè)網(wǎng)站建設市場(chǎng)仍然在高速發(fā)展。對于中小企業(yè)而言，他們要的其實(shí)并不是做一個(gè)網(wǎng)站，而是要做網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)。未來(lái)企業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展必須要迎合網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的需求，才能有更長(cháng)的生命周期。

營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站是最近一兩年才新出來(lái)的名詞，目前在行業(yè)內還沒(méi)有一個(gè)標準的定義?？傮w來(lái)看，營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站是基于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目標進(jìn)行站點(diǎn)規劃，具有良好搜索引擎表現和用戶(hù)體驗、完備的效果評估體系，能夠有機利用多種手段將訪(fǎng)客轉化為顧客服務(wù)于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目標的網(wǎng)站。世紀網(wǎng)絡(luò )認為，營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站概念的提出，打破了企業(yè)對于網(wǎng)站建設的傳統認識，它符合中小企業(yè)對于建立企業(yè)網(wǎng)站的基本訴求。

基于營(yíng)銷(xiāo)的站點(diǎn)規劃解決的是企業(yè)網(wǎng)站重點(diǎn)展示什么，如何展示的問(wèn)題。營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的站點(diǎn)規劃以營(yíng)銷(xiāo)目的為核心，使網(wǎng)站的結構盡量扁平化，突出企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)和資質(zhì)的展示。根據企業(yè)的行業(yè)屬性和自身特點(diǎn)，確定站點(diǎn)的視覺(jué)風(fēng)格和重點(diǎn)溝通方式。此外，對于不同的業(yè)務(wù)類(lèi)型，設計與之相適應的訪(fǎng)客互動(dòng)流程。

營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的一個(gè)顯著(zhù)特點(diǎn)就是它能“自我推廣”，這突出體現在營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站具有良好的搜索引擎表現上面(即通常意義的搜索引擎優(yōu)化，在搜索引擎搜索相關(guān)關(guān)鍵詞能夠取得較為理想的自然排名)。搜索引擎優(yōu)化通常涉及頁(yè)面結構、內容設計、外部鏈接等方面，是一個(gè)系統工程，也是營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設重點(diǎn)需要解決的問(wèn)題。同時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站具備較好的用戶(hù)體驗，能夠讓潛在客戶(hù)快速找到感興趣的產(chǎn)品或服務(wù)，充分了解細節內容和服務(wù)特點(diǎn)，通過(guò)各種互動(dòng)方式與企業(yè)建立聯(lián)系。

營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站還需要完備的效果評估體系，它包括流量統計、網(wǎng)站分析、廣告分析等內容。效果評估體系將幫助企業(yè)及時(shí)了解網(wǎng)站運營(yíng)過(guò)程中的各項指標和發(fā)展趨勢，清楚當前的廣告投入和回報情況。效果評估體系對于企業(yè)調整網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策略、正確評價(jià)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的投入產(chǎn)出比有非常重要的作用。

在流量轉化方面，對于B2B型的企業(yè)，企業(yè)網(wǎng)站可以提供在線(xiàn)咨詢(xún)、免費電話(huà)、短信通知等轉化服務(wù)，而對于B2C型的企業(yè)，則提供了購買(mǎi)訂單、在線(xiàn)客服、電子地圖等多種轉化服務(wù)，企業(yè)客戶(hù)可以根據自己的實(shí)際需要來(lái)選擇。

從建網(wǎng)站到流量轉化為商機，世紀網(wǎng)絡(luò )一站式網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)對于企業(yè)客戶(hù)而言，既節省了網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)投入，又能夠理順自身的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)流程，提高企業(yè)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)轉化率。其中的轉化這個(gè)環(huán)節，將普通訪(fǎng)問(wèn)者變成了潛在客戶(hù)，為最終達成交易奠定了基礎。