成功的搜索引擎戰略支持優(yōu)化戰術(shù)，如果你失去了轉換率，或是沒(méi)能衡量在內容優(yōu)化過(guò)程中網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)所采取的意向行動(dòng)，一定要在第一時(shí)間優(yōu)化好你網(wǎng)站自身的內容。

每個(gè)成功的搜索引擎戰略都基于自然SEO的三大要素：研究、研究、研究。

或許，我對此過(guò)于單純化了。但大量的研究會(huì )促成一個(gè)成功的內容優(yōu)化戰略。當然，內容優(yōu)化戰略只是整體SEO戰略的一個(gè)側面。在早期的專(zhuān)欄中，我們討論了網(wǎng)站內容，為所有的正確詞匯提供確認機會(huì )。這包括分析什么是關(guān)鍵詞和詞組，后者能為網(wǎng)站帶來(lái)可見(jiàn)的流量提升。這一初步的研究都是圍繞理解“合適的詞匯”的正確含義。所謂合適的詞匯是那些把瀏覽者轉化為購買(mǎi)者的詞匯。

我們隨后進(jìn)行了更多的研究，檢查關(guān)鍵詞提示工具、關(guān)鍵詞分析工具和關(guān)鍵詞效益指示器。通過(guò)每個(gè)過(guò)程，我們準備一個(gè)主要的關(guān)鍵詞列表，并知道如何避免陷入詞匯大海中，學(xué)會(huì )在數據海洋中游泳。

最后，我們討論了如何管理網(wǎng)站針對商品和服務(wù)的詞匯之間的差異性問(wèn)題。自然地，我們也回顧了一些機會(huì )放大關(guān)聯(lián)性信號，通過(guò)標題標簽等把內容發(fā)送到搜索引擎中。無(wú)疑，所有這些步驟只是尚未進(jìn)入戰略的基本策略?？雌饋?lái)，我們唯一失去的是網(wǎng)站所有者。

在企業(yè)中，誰(shuí)應該擁有關(guān)鍵詞研究過(guò)程，建立內容優(yōu)化戰略。這要根據企業(yè)情況而定。如果你的在線(xiàn)業(yè)務(wù)是一個(gè)相對中央化的團隊，就要考慮誰(shuí)應該進(jìn)行最基本的關(guān)鍵詞研究。一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)辦公室至少有一個(gè)整體關(guān)鍵詞負責者是十分重要的。

我們強烈建議指定專(zhuān)人從事網(wǎng)站內容優(yōu)化戰略開(kāi)發(fā)。這一個(gè)人在主頁(yè)更高的層面上可以決定最好的關(guān)鍵詞選擇，然后做完最有利潤的商品和服務(wù)的分類(lèi)和子分類(lèi)，確定產(chǎn)品和服務(wù)的清單。你的關(guān)鍵詞負責人也可以確定企業(yè)所需的最好的搜索詞匯，說(shuō)明為何特定的關(guān)鍵詞和詞匯對更寬泛的小組有重要意義。這會(huì )影響網(wǎng)站內信息什么樣的詞匯和詞組可用于你的網(wǎng)站內容。

廣告文案編寫(xiě)人員應該對最好的關(guān)鍵詞有一個(gè)整體的了解，并在目錄或是子目錄網(wǎng)頁(yè)中使用，以及網(wǎng)站的產(chǎn)品整體結構和服務(wù)。他們也應該接入關(guān)鍵詞研究工具，通過(guò)培訓知道如何分析產(chǎn)品關(guān)鍵詞?；蛘?，廣告文案編寫(xiě)人員應該接入重要的關(guān)鍵詞列表或是有能力要求額外的關(guān)鍵詞研究。理論上講，這是你的關(guān)鍵詞負責人的事。

如果設計網(wǎng)站內容(新聞發(fā)布)的人沒(méi)有能力編輯或是發(fā)布新聞文章或是產(chǎn)品信息，則關(guān)鍵詞負責人與更多的編輯和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)者溝通內容優(yōu)化戰略就十分重要。每個(gè)人都必須理解在標題標簽、文本鏈接和正文部分調整特定詞匯和詞組的效果。比如，一個(gè)網(wǎng)站產(chǎn)品開(kāi)發(fā)者或是在線(xiàn)編輯在標題標簽中縮短一個(gè)詞匯以避免其它問(wèn)題的出現是很正常的事。

結果是，諸如“我已厭倦”等詞匯被縮寫(xiě)為IAB，在沒(méi)有一些相關(guān)內容提示的情況下，搜索引擎無(wú)法有效地識別是否縮寫(xiě)代表著(zhù)“互聯(lián)網(wǎng)廣告局”、“互聯(lián)網(wǎng)架構董事會(huì )”或是“內部事務(wù)局”。

在大多數的組織中，關(guān)鍵詞負責人的角色等同于行銷(xiāo)者。但你的關(guān)鍵詞負責人無(wú)法在真空中運營(yíng)，它需要一個(gè)技術(shù)合作者，如果調整是必需要的話(huà)。同時(shí)，他還需要一個(gè)啦啦隊長(cháng)，這個(gè)人可以幫助消除成功路上的障礙。如果這是CEO、CIO或是行銷(xiāo)副總，則更好。

當關(guān)鍵詞負責人與廣告文案編寫(xiě)人員、編輯人員、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)者或是信息技術(shù)人員密切合作，則你的內容優(yōu)化戰略就成為如何去作，做什么的一部分了。通過(guò)這種方式，內容優(yōu)化成為了另一個(gè)業(yè)務(wù)程序。因此，內容優(yōu)化就進(jìn)入了你的企業(yè)的每個(gè)方面，成為了產(chǎn)品和服務(wù)的內容優(yōu)化，成為了新聞發(fā)布的內容優(yōu)化，成為了RSS反饋、電郵新聞組、微件或是博客內容的優(yōu)化。當你把內容優(yōu)化放到你的業(yè)務(wù)中時(shí)，你實(shí)際上就把每個(gè)人都放到了內容優(yōu)化的進(jìn)程中，這的確是在搜索引擎中獲得成功的一劑處方。