在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中經(jīng)常會(huì )遇到這樣的現象：當網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量不高時(shí)才考慮進(jìn)行推廣，即使實(shí)施了全部常規網(wǎng)站推廣手段之后仍然沒(méi)有取得明顯的效果。是這些網(wǎng)站推廣手段本身有問(wèn)題，還是應用中操作不當所致？世紀網(wǎng)絡(luò )深有體會(huì ):表面看來(lái)，多半原因在于對網(wǎng)站推廣方法應用不合理，但從深層次來(lái)分析，則是因為對網(wǎng)站推廣的系統性認識不夠，而且沒(méi)有妥善處理網(wǎng)站推廣系統性所涉及到的關(guān)聯(lián)問(wèn)題，比如網(wǎng)站結構設計的缺陷對于搜索引擎推廣方式會(huì )有很大的影響，因此同樣的推廣方式對不同的網(wǎng)站有不同的效果。
我們的世紀網(wǎng)絡(luò )觀(guān)點(diǎn)是：網(wǎng)站推廣是個(gè)系統工程，而不僅僅是一些網(wǎng)站推廣方法的簡(jiǎn)單復制和應用。本文從網(wǎng)站推廣與網(wǎng)址推廣的區別、網(wǎng)站推廣效果的影響因素、網(wǎng)站推廣的作用等方面來(lái)說(shuō)明網(wǎng)站推廣的系統性，并將在接下來(lái)的文章中繼續探討網(wǎng)站推廣系統性思想對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的啟示。
網(wǎng)站推廣不僅僅是對網(wǎng)址的推廣
網(wǎng)站推廣系統性的表現形式之一是，網(wǎng)站推廣不應只重視首頁(yè)的推廣，而是要注重整體推廣效果。在2000年之前早期的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)文章中?？吹?/SPAN>“網(wǎng)址推廣”一詞，主要用來(lái)說(shuō)明網(wǎng)站建成之后進(jìn)行推廣的重要性，這一詞匯所強調的是讓更多的人記住網(wǎng)站的網(wǎng)址，這種思路在當年應該是正確的，目前雖然不能說(shuō)完全錯誤，但顯然沒(méi)有體現出網(wǎng)站推廣的全部含義。因為網(wǎng)站推廣的目的并不是為了讓用戶(hù)記住網(wǎng)址，而是為了獲得更多的潛在用戶(hù)，直到增加企業(yè)收益的最終目的。事實(shí)上，用戶(hù)能否記住一個(gè)網(wǎng)站的網(wǎng)址并不是網(wǎng)站推廣的所關(guān)注的重點(diǎn)，因為借助于搜索引擎，即使不知道網(wǎng)址也可以通過(guò)關(guān)鍵詞檢索等方式獲得網(wǎng)站的信息，也正是由于這種原因，很多用戶(hù)并不是首先來(lái)到一個(gè)網(wǎng)站的首頁(yè)，很可能超過(guò)80％的用戶(hù)是直接進(jìn)入網(wǎng)站內容頁(yè)面瀏覽信息，而且并不一定來(lái)網(wǎng)站主頁(yè)。由此可見(jiàn)，在網(wǎng)站推廣中，網(wǎng)址宣傳固然重要，但每一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的內容也同樣重要，即需要重視網(wǎng)站的整體推廣效果。
網(wǎng)站推廣效果的影響因素是多方面的
關(guān)于網(wǎng)站建設對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)效果的影響，具體到網(wǎng)站推廣來(lái)說(shuō)，同樣受到多方面因素的影響，尤其是網(wǎng)站基本要素的影響，如網(wǎng)站結構、功能、內容等，這些網(wǎng)站要素對推廣的影響表現在兩個(gè)方面：一方面是用戶(hù)是否可以方便地獲取信息，如果信息隱藏于過(guò)深的層次難以被用戶(hù)發(fā)現，甚至網(wǎng)站很長(cháng)時(shí)間都無(wú)法下載，都會(huì )影響推廣的效果；另一方面，是網(wǎng)站建設對搜索引擎的影響，因為通過(guò)搜索引擎獲取信息是用戶(hù)了解網(wǎng)站的主要渠道之一，如果網(wǎng)站設計不合理（也就是網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化狀況較差）、或者有效內容貧乏都會(huì )影響用戶(hù)通過(guò)搜索引擎獲取信息，這樣就會(huì )失去很多被用戶(hù)發(fā)現的機會(huì )，自然會(huì )影響網(wǎng)站推廣的效果。即使在網(wǎng)站基本要素設計合理的情況下，如果網(wǎng)站推廣方式不當，同樣不能達到理想的推廣效果?？梢?jiàn)，在制定網(wǎng)站推廣策路時(shí)，必須考慮到各種因素可能產(chǎn)生的影響。
網(wǎng)站推廣還要考慮外部環(huán)境因素
網(wǎng)站之所以需要進(jìn)行推廣，還有一個(gè)重要原因是因為行業(yè)環(huán)境因素，同一個(gè)行業(yè)有太多來(lái)爭奪有限的潛在用戶(hù)。以搜索引擎推廣策略為例，每個(gè)企業(yè)/網(wǎng)站都希望自己的信息出現在搜索結構中靠前的位置，因為如果不能在搜索結果前30位中出現網(wǎng)站的信息，就意味著(zhù)幾乎不能被用戶(hù)發(fā)現，因此對搜索引擎檢索結果排名位置的爭奪成為許多企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的重要任務(wù)之一。在常用的搜索引擎推廣方法中，一個(gè)是基于自然搜索結果排名的搜索引擎優(yōu)化，另一種是通過(guò)購買(mǎi)搜索引擎關(guān)鍵詞廣告的方式獲得在搜索結果中的可見(jiàn)性（如百度競價(jià)排名和google AdWords）。競爭的加劇對于企業(yè)的搜索引擎推廣策略提出了新的挑戰：如果期望用簡(jiǎn)單的方式取得顯著(zhù)效果，通常只能遺老支付更高的競價(jià)廣告費用獲得排名靠前的優(yōu)勢，當然這并不是對每個(gè)企業(yè)都適合的，而且，當眾多網(wǎng)站紛紛采用以高額投入來(lái)爭奪好的廣告位置時(shí)，整體營(yíng)銷(xiāo)費用也將明顯上升，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)費用低廉的優(yōu)勢也就失去了意義。因此在激烈競爭的環(huán)境中制定網(wǎng)站推廣策略，就不能不考慮更多的環(huán)境因素影響，只有超越競爭者，網(wǎng)站推廣才能獲得明顯優(yōu)勢。
網(wǎng)站推廣的作用表現在多個(gè)方面
網(wǎng)站推廣仍然被認為是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)八項基本職能之一，而且認為網(wǎng)站推廣是是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)取得成效的基礎，網(wǎng)站推廣應取得的效果是多方面的，如網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量增加帶來(lái)直接銷(xiāo)售的增長(cháng)、網(wǎng)絡(luò )品牌的提升、用戶(hù)資源的增加等等。網(wǎng)站推廣的作用表現在多個(gè)方面也是網(wǎng)站推廣系統性的表現之一，這一特點(diǎn)說(shuō)明，在進(jìn)行網(wǎng)站推廣的使用，如果僅僅將目的定位于網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量的增長(cháng)上，有時(shí)可能會(huì )造成無(wú)效的訪(fǎng)問(wèn)量增加，浪費了有限的用戶(hù)資源，甚至影響到用戶(hù)的信任，在這方面是有很多例子的，尤其對于一些網(wǎng)絡(luò )公司，片面追求網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量，而缺乏將訪(fǎng)問(wèn)量資源轉化為收益的能力，使得網(wǎng)站推廣變得最終沒(méi)有任何意義。此外，即使網(wǎng)站已經(jīng)擁有一定的訪(fǎng)問(wèn)量，但為了保持網(wǎng)站品牌形象的領(lǐng)先，或者為了進(jìn)一步獲得新用戶(hù)，仍然有必要進(jìn)行持續的推廣。
總之，真正有成效的網(wǎng)站推廣并不僅僅是登錄幾個(gè)搜索引擎、做幾個(gè)交換鏈接、注冊網(wǎng)絡(luò )實(shí)名/通用網(wǎng)址，或者購買(mǎi)幾個(gè)關(guān)鍵詞的搜索引擎廣告這么簡(jiǎn)單，這些常見(jiàn)的推廣方式是網(wǎng)站推廣的基本手段，但并不意味著(zhù)網(wǎng)站推廣的全部，更不代表進(jìn)行了這些基本工作就完成了網(wǎng)站推廣的任務(wù)，而是要綜合考慮多種相關(guān)因素，根據企業(yè)內部資源條件和外部經(jīng)營(yíng)環(huán)境來(lái)制定針對性的網(wǎng)站推廣策略，并且對網(wǎng)站推廣各個(gè)環(huán)節、各個(gè)階段的發(fā)展狀況進(jìn)行有效的控制和管理 | 
