網(wǎng)站建設一直是互聯(lián)網(wǎng)最基礎的商業(yè)服務(wù)項目。從事網(wǎng)站建設的公司涵蓋傳統網(wǎng)絡(luò )公司，平面設計公司，廣告公司等等，甚至還包括個(gè)人，幾乎網(wǎng)站建設項目是人都能接，是人都能做，在大家的嚴重似乎變得毫無(wú)技術(shù)含量。但是事實(shí)上專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)站建設和非專(zhuān)業(yè)的區別絕不僅僅是美工、程序或者功能性的差別。

一個(gè)完善的網(wǎng)站建設方案中一定還包括網(wǎng)絡(luò )策劃，不僅僅是建一個(gè)展示產(chǎn)品和品牌的網(wǎng)站，還得告訴客戶(hù)如何去通過(guò)網(wǎng)站建設設達到網(wǎng)絡(luò )推廣的目的。還要和客戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)緊密合作，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下的通力合作，達到網(wǎng)絡(luò )策劃的根本。提高客戶(hù)網(wǎng)站的有效流量和用戶(hù)轉換率。從而實(shí)現客戶(hù)銷(xiāo)售業(yè)績(jì)的部分提高。真正使得網(wǎng)站建設成為客戶(hù)的好幫手。否則，一個(gè)只有自己人看的網(wǎng)站，即使功能再強大，美工再精致，也是無(wú)效的。

那何為網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃呢？

簡(jiǎn)單可以將網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃理解為通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)展開(kāi)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)戰略的一個(gè)組成部分，是為實(shí)現企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)。

而網(wǎng)絡(luò )策劃的主要方式包括：搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、博客營(yíng)銷(xiāo)、論壇營(yíng)銷(xiāo)、軟文營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò )廣告、事件營(yíng)銷(xiāo)、病毒式營(yíng)銷(xiāo)、口碑營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò )活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、許可E-mail營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò )公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)等等，其實(shí)企業(yè)真正有自己營(yíng)銷(xiāo)職能部門(mén)的，就很清楚。事實(shí)上網(wǎng)絡(luò )策劃只是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的網(wǎng)絡(luò )策略罷了。

而由于互聯(lián)網(wǎng)具備強大的流傳性，幾乎是一個(gè)消息能達到一夜之間全世界皆知的效果。所以不單是客戶(hù)的發(fā)展，還有企業(yè)網(wǎng)絡(luò )公關(guān)，對于整體的營(yíng)銷(xiāo)戰略都是有非常大的影響的。

網(wǎng)絡(luò )媒體的網(wǎng)絡(luò )策劃的優(yōu)勢日益明顯，具體表現在六大方面：

一、互動(dòng)性強。

二、口碑傳播成為主流。

三、大眾傳播和小眾傳播有機結合。

四、傳播效果可量化。

五、傳播信息可積淀。

六、傳播形式多樣化。

其實(shí)從以上六大優(yōu)勢，都可以很明顯的看出，這恰恰是符合企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰略的。而網(wǎng)絡(luò )策劃正好能將企業(yè)的線(xiàn)下品牌效益拉升到另外一個(gè)高度，使得企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰果向多領(lǐng)域延伸和滲透。所以，可以說(shuō)網(wǎng)站建設，僅僅只是企業(yè)網(wǎng)絡(luò )策劃的第一步而已。真正需要達到營(yíng)銷(xiāo)目的的活動(dòng)才剛開(kāi)始.