中國政府網(wǎng)用圖片和文字，“直播”國務(wù)院總理李克強趕赴云南魯甸災區指揮救援的情況，其發(fā)布速度快過(guò)新華社；中紀委監察部網(wǎng)站用漫畫(huà)和圖說(shuō)新聞宣傳反腐，并在其視頻欄目展播19集反腐電視連續劇。
　　一改傳統的嚴肅面孔，新的傳播手段和傳播形式正在黨政官方網(wǎng)站上呈現。種種跡象表明，黨和政府網(wǎng)站的傳播思路正逐漸發(fā)生變化，政府信息已從要不要公開(kāi)，升級為如何公開(kāi)、如何適應移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播規律的2.0時(shí)代。
　　“放下身段”搞傳播
　　開(kāi)設不到一年的中紀委網(wǎng)站上“新招”頻現。
　　5月22日，中紀委網(wǎng)站發(fā)布消息稱(chēng)，視頻欄目將展播十九集電視連續劇《一代廉吏于成龍》。在國家行政學(xué)院教授汪玉凱看來(lái)，這是“放下了身段開(kāi)展反腐教育”。
　　中紀委書(shū)記王岐山在該網(wǎng)站調研時(shí)強調：“要加強與群眾交流互動(dòng)，了解、收集社情民意，暢通監督渠道，發(fā)揮好社會(huì )監督作用?！?BR>　　對于網(wǎng)站運營(yíng)的具體工作，王岐山表示，要“突出紀檢監察工作特色，重點(diǎn)辦好反對‘四風(fēng)’、懲治和預防腐敗等欄目”。
　　目前，中紀委網(wǎng)站兼具發(fā)布重要新聞、權威解讀決策部署、展示工作成果、提供專(zhuān)業(yè)數據服務(wù)等功能。此外，還開(kāi)辟了廉政留言板等專(zhuān)欄，主動(dòng)接受網(wǎng)民對黨風(fēng)廉政建設和反腐敗工作的意見(jiàn)。
　　更直觀(guān)的變化是網(wǎng)站的“可視化”。
　　中紀委網(wǎng)站首頁(yè)的“每月e題”欄目，每期用漫畫(huà)形式，曬出一些黨政干部違法違紀的現象，一打開(kāi)網(wǎng)站便映入眼簾。同時(shí)，全國各地違反“八項規定”的月報制度也直接用一張表格呈現出來(lái)。
　　至于摸索互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播規律，中國政府網(wǎng)則體現得更為明顯。
　　中國政府網(wǎng)在2006年1月1日正式開(kāi)通，距今已逾8年。網(wǎng)站在2013年底、2014年初經(jīng)歷了一次全面改版、升級。
　　據《第一財經(jīng)日報》記者了解，這次改版歷經(jīng)了較長(cháng)時(shí)間的研究和準備，一方面研究了美國、加拿大等發(fā)達國家政府網(wǎng)的做法、理念和思路；另一方面也重點(diǎn)分析了網(wǎng)民的需求，專(zhuān)門(mén)邀請研究機構來(lái)分析政府網(wǎng)的數據，找到網(wǎng)民關(guān)注的熱點(diǎn)，從而明確改版的方向。
　　改版后，更注重圖片、圖表、專(zhuān)題，以及可視化元素的運用，更多地使用適合互聯(lián)網(wǎng)傳播的方式。
　　政府網(wǎng)站過(guò)去強調“信息發(fā)布、辦事服務(wù)、互動(dòng)交流”三大功能。如今，隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)民群體的需求更加多元化，這也對政府網(wǎng)站的功能提出了更高要求。
　　2013年10月18日，國務(wù)院辦公室發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強政府信息公開(kāi)回應社會(huì )關(guān)切提升政府公信力的意見(jiàn)》。
　　這一意見(jiàn)中明確提出“對于涉及政務(wù)活動(dòng)的重要輿情和公眾關(guān)注的社會(huì )熱點(diǎn)問(wèn)題，要積極予以回應”。
　　為此，中國政府網(wǎng)增設了“我向總理說(shuō)句話(huà)”欄目、開(kāi)通了中國政府網(wǎng)的微博微信，打通了更多渠道與公眾互動(dòng)。
　　伴隨中國政府網(wǎng)的改版，發(fā)改委網(wǎng)站的改版也隨之而來(lái)。地方上，貴州等地也已完成改版。
　　知情人士向《第一財經(jīng)日報》記者介紹，中國政府網(wǎng)是全國各地政府網(wǎng)的風(fēng)向標。目前，政府網(wǎng)正在進(jìn)行改版的研討、交流。未來(lái)，增強移動(dòng)終端的用戶(hù)體驗和網(wǎng)站技術(shù)革新將是改進(jìn)的方向。
　　政府網(wǎng)站大數據
　　《第一財經(jīng)日報》記者基于第三方網(wǎng)站流量的分析，嘗試用數據勾勒出互聯(lián)網(wǎng)世界里黨政網(wǎng)站的鏡像。
　　截至8月7日16時(shí)，Alexa網(wǎng)站數據顯示，黨中央和國務(wù)院的主要直屬部門(mén)中，排名前五的網(wǎng)站分別是國家工商總局網(wǎng)站、商務(wù)部網(wǎng)站、中國政府網(wǎng)、科技部網(wǎng)站和中紀委監察部網(wǎng)站。
　　中紀委監察部網(wǎng)站在2013年9月開(kāi)通。百度[微博]熱點(diǎn)指數顯示，該網(wǎng)站建立伊始，熱點(diǎn)數值便不斷飆升，第一個(gè)星期就達到了8500左右。
　　使用百度搜索中紀委監察部網(wǎng)站的人群中，來(lái)自北京市、山東省、河南省、江蘇省以及山西省的人最多。從男女比例來(lái)看，男性比例更大，占到95%。
　　從年齡構成來(lái)看，30~39歲的人數最多，接近50%。其次，40~49歲占到四分之一，20~29歲則在15%左右。
　　同樣，百度搜索“中國政府網(wǎng)”的用戶(hù)中，30~39歲依然是“主力”，接近總數的一半，其次20~29歲占到四分之一， 40~49歲在15%左右。
　　從人群分布看，北京市、廣東省、浙江省、山東省以及江蘇省的人最常使用百度搜索“中國政府網(wǎng)”。
　　Alexa網(wǎng)站數據顯示，中紀委監察部網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)者中，86.5%來(lái)自中國，10.6%來(lái)自日本，1.8%來(lái)自美國。
　　而中國政府網(wǎng)訪(fǎng)問(wèn)者里78.2%來(lái)自中國大陸，5%來(lái)自美國，1.5%來(lái)自臺灣地區。
　　“網(wǎng)站建設是現代政府公共治理與公共監督的重要平臺。通過(guò)電子化平臺與社會(huì )和公眾的溝通、互動(dòng)非常重要，這本身也是陽(yáng)光政府建設的重要組成部分?！北本┐髮W(xué)法學(xué)院副院長(cháng)王錫鋅對《第一財經(jīng)日報》記者說(shuō)。

　　轉自新浪財經(jīng)http://finance.sina.com.cn/roll/20140808/014419946751.shtml?qq-pf-to=pcqq.c2c