那些似是而非的SEO觀(guān)念之：外鏈現在還有用嗎?或者說(shuō)，外鏈已經(jīng)過(guò)時(shí)了嗎?

首先，外鏈對SEO的作用確實(shí)下降了，但絕不至于下降到?jīng)]用的地步。到目前為止，外鏈還是SEO的最重要部分之一。如果 10 多年前外鏈占到SEO的百分之六七十，現在可能下降到百分之三四十，依然是第一第二位的，離過(guò)時(shí)還差的很遠。

既然外鏈依然是SEO的重要內容和方法，為什么那么多人說(shuō)外鏈過(guò)時(shí)了呢?就我看到的，說(shuō)外鏈已經(jīng)沒(méi)用的大致有幾種情況：

網(wǎng)上這種論調挺多的，說(shuō)得多了也就有人信了，然后就傳得更廣。其實(shí)說(shuō)的人、聽(tīng)的人都既沒(méi)有證據，也沒(méi)仔細思考，只不過(guò)為了顯得和別人不一樣，硬造出一個(gè)新觀(guān)點(diǎn)。

長(cháng)尾關(guān)鍵詞拿網(wǎng)站首頁(yè)來(lái)做，很可能確實(shí)不需要什么外鏈，或者只需要幾個(gè)。但這真不能說(shuō)明外鏈沒(méi)用了，只能說(shuō)明這個(gè)詞難度真不大，沒(méi)什么競爭者，自然不用做外鏈。無(wú)論在百度還是谷歌，搜一些商業(yè)價(jià)值高的、競爭大的詞，哪個(gè)網(wǎng)站沒(méi)有足夠強大的外鏈?

有的人會(huì )說(shuō)，有些競爭挺強的詞，排名在前面的是某網(wǎng)站內頁(yè)，這個(gè)內頁(yè)就沒(méi)什么外鏈。這同樣不能說(shuō)明外鏈沒(méi)用。這樣的網(wǎng)站都是大站，不能所有內頁(yè)都有好的外鏈，但請查一下首頁(yè)和重要內頁(yè)有多少外鏈。

順便提一下，拿首頁(yè)做長(cháng)尾詞，那其實(shí)不是在做長(cháng)尾。

說(shuō)“單純靠外鏈已經(jīng)過(guò)時(shí)”，這是沒(méi)錯的，但延伸到“外鏈已經(jīng)過(guò)時(shí)”就沒(méi)什么邏輯了。實(shí)際上，SEO從來(lái)都不是單純靠外鏈，高質(zhì)量?jì)热?、用?hù)體驗，這些都說(shuō)了十多年了。 2016 年我開(kāi)始寫(xiě)SEO每天一貼時(shí)，最早的其中一篇帖子就是內容是SEO的第一要素。

單純靠XX是不行的，這句式可以套用在幾乎任何事情上都成立，因而幾乎等于什么都沒(méi)說(shuō)。

很多大公司有不少SEO人員，但他們都不做外鏈建設，更沒(méi)有外鏈專(zhuān)員這種職位，搜索排名和自然流量依然強勁。這也是不少大公司SEO很少講外鏈的原因，他們更多的是講網(wǎng)站結構、關(guān)鍵詞挖掘、數據分析等技巧，這是他們的主要工作內容。

但別忘了，不需要做外鏈，不說(shuō)明網(wǎng)站就沒(méi)外鏈啊，事實(shí)上往往正相反，不需要做外鏈的公司經(jīng)常有強大的外鏈。阿里、京東、知乎……會(huì )去交換鏈接嗎?不會(huì )的，他們的SEO團隊根本不需要建設外鏈，不是不需要外鏈，只是不需要建設外鏈，建設外鏈的工作已經(jīng)由老板、PR/公關(guān)、商務(wù)合作、用戶(hù)、內容編輯等等完成了。小公司建個(gè)新網(wǎng)站，你不建設外鏈試試看結果會(huì )怎樣。

說(shuō)的不是一種外鏈有的SEO忙于所謂發(fā)外鏈，到論壇、博客、豆瓣知乎等地方留下外鏈，發(fā)現沒(méi)什么效果，甚至被懲罰，然后得出結論，外鏈沒(méi)用了。我說(shuō)過(guò)好多遍了，能自己“發(fā)”出來(lái)的鏈接其實(shí)都不能算是鏈接了。外部鏈接的本質(zhì)是推薦，自己能“發(fā)”出來(lái)的鏈接怎么就是推薦了?

做SEO的都知道百度綠籮算法，谷歌企鵝算法，都是打擊某些外鏈的。搜索引擎打擊的是垃圾外鏈，不是所有外鏈，高質(zhì)量外鏈依然有效。

記得Bing官方博客寫(xiě)過(guò)一篇關(guān)于外鏈的帖子說(shuō)得很好，好的外鏈是那種站長(cháng)自己都不知道存在的外鏈，這才是真的推薦。

容我小人之心一下，我懷疑有的人說(shuō)外鏈沒(méi)用了，純屬試圖誤導他人，別人都相信外鏈沒(méi)用了，不做外鏈了，他去做外鏈效果才更好啊。

讀者也不必盲目相信我的觀(guān)點(diǎn)，還是要自己觀(guān)察、思考、實(shí)驗。到百度上搜索一些商業(yè)價(jià)值高的、非長(cháng)尾的詞，看看穩定排在前面的哪個(gè)頁(yè)面是整個(gè)網(wǎng)站沒(méi)什么外鏈的，有的話(huà)，告訴我一下，我們一起研究一下。反正我是沒(méi)發(fā)現。

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