建筑及裝修材料網(wǎng)站建設優(yōu)化世紀網(wǎng)絡(luò )指南 |
作者：孫斌 發(fā)布時(shí)間：2009-07-23 瀏覽：1857次 |
| 一、建筑及裝修材料行業(yè)概況 （一）行業(yè)現狀 自2007年7月1日起，我國調低部分商品出口退稅率，其中涉及建材及非金屬礦物制品的稅號有112個(gè)，涉及水泥、陶瓷、玻璃、玻璃纖維及制品、石膏板、水泥制品和部分石材等出口商品。預計2007年建材商品出口中將有約55億美元的出口額受到此次調低稅率政策的影響。近兩年我國對部分建材產(chǎn)品出口退稅調整幅度較大，企業(yè)還需要有一個(gè)消化吸收的過(guò)程，但從長(cháng)遠來(lái)看，調整出口退稅，有助于促進(jìn)資源的合理配置和產(chǎn)品結構調整，提升質(zhì)量檔次，出口退稅率降低帶來(lái)的影響可以逐步消化。 我國的建材工業(yè)已經(jīng)成為拉動(dòng)國民經(jīng)濟增長(cháng)的重要行業(yè)，2007年上半年，我國建材行業(yè)利潤增幅超過(guò)40%。未來(lái)10年甚至更長(cháng)一段時(shí)期內，我國建材工業(yè)將會(huì )繼續保持高速發(fā)展態(tài)勢，預計到2010年，建材工業(yè)產(chǎn)值將會(huì )達到1萬(wàn)多億元，成為國民經(jīng)濟的重要增長(cháng)點(diǎn)。產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展為我國建材市場(chǎng)的發(fā)展奠定了堅實(shí)的基礎。 目前中國建筑裝飾業(yè)全行業(yè)年產(chǎn)值已達到8000億元人民幣，其中家庭裝飾裝修產(chǎn)值約為4500億元人民幣。20年來(lái)，中國建筑裝飾行業(yè)隨著(zhù)改革開(kāi)放的進(jìn)程發(fā)展壯大，行業(yè)共有企業(yè)近20萬(wàn)家，從業(yè)者達1000多萬(wàn)人，年實(shí)現增加值超過(guò)2000億元。 2008年建材行業(yè)的三大發(fā)展重點(diǎn)：著(zhù)力推進(jìn)技術(shù)進(jìn)步和自主創(chuàng )新，加快產(chǎn)業(yè)結構調整，加快用先進(jìn)生產(chǎn)力取代落后生產(chǎn)力；以節能減排為中心，大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟，努力實(shí)現又好又快發(fā)展；加快產(chǎn)品升級換代，節約能源資源。近兩年我國對部分建材產(chǎn)品出口退稅調整幅度較大，企業(yè)還需有一個(gè)消化吸收的過(guò)程，但從長(cháng)遠來(lái)看，調整出口退稅，有助于促進(jìn)資源的合理配置和產(chǎn)品結構調整，提升質(zhì)量檔次，出口退稅率降低帶來(lái)的影響可以逐步消化。 未來(lái)幾年，我國建材工業(yè)發(fā)展速度可能略高于國民經(jīng)濟發(fā)展速度，但是與世界發(fā)達國家相比，中國建材工業(yè)總體水平還比較落后，高檔產(chǎn)品需要進(jìn)口。由于建材行業(yè)成本上漲，中低檔建材企業(yè)處于盈虧邊緣，造成了低檔產(chǎn)品因為漲價(jià)涌入中檔產(chǎn)品序列、中檔產(chǎn)品漲價(jià)涌入高檔產(chǎn)品序列的連鎖反應，這樣勢必會(huì )使中高檔產(chǎn)品的價(jià)格競爭更加激烈。 （二）行業(yè)發(fā)展特點(diǎn) 在國內整個(gè)建材市場(chǎng)迅速發(fā)展的同時(shí)，中國加入WTO也降低了國際建材生產(chǎn)廠(chǎng)商進(jìn)軍我國建材市場(chǎng)的門(mén)檻，由于國外企業(yè)在技術(shù)、生產(chǎn)、管理、人才及產(chǎn)品品牌等方面具備比較明顯的優(yōu)勢，使中國市場(chǎng)的競爭更趨激烈，對國內建材生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品和品牌滲透增加了壓力。 據業(yè)內專(zhuān)家預測，目前，在“節能減排”的背景下，建材行業(yè)產(chǎn)能惡性擴張的可能性極小。預計在2008年出口明顯受阻的情況下，固定資產(chǎn)投資作為整體宏觀(guān)經(jīng)濟穩定器的作用將再次顯現，因此今年全年的固定資產(chǎn)投資增速將保持在24%的較高水平，對應建材產(chǎn)品的需求增速都將保持在10%以上。并具有以下特點(diǎn)： 1. 供求決定景氣度 建材行業(yè)的景氣度由供給關(guān)系決定。在行業(yè)利潤率創(chuàng )新高、固定資產(chǎn)投資調控緊縮的預期下，市場(chǎng)普遍擔心需求下降會(huì )使行業(yè)景氣下降。但業(yè)內專(zhuān)家認為，現在，市場(chǎng)還是將重點(diǎn)放在新增產(chǎn)能上，對于需求方面不必過(guò)度擔心。 2. 產(chǎn)能擴張可能性不大 建材行業(yè)產(chǎn)能擴張的速度取決于建材行業(yè)投資的增幅，這種增幅由兩個(gè)因素決定： （1）行業(yè)現實(shí)的盈利能力 首先，整個(gè)行業(yè)的景氣程度直接影響到企業(yè)的現金流狀況，而作為需要不斷進(jìn)行資本性投資維持企業(yè)規模擴張的行業(yè)，企業(yè)的現金流狀況又直接影響到其下一年度的資本新開(kāi)支，從而影響到產(chǎn)能的投放；其次，行業(yè)的景氣程度直接影響到行業(yè)外資金進(jìn)入建材行業(yè)的意愿，2003年末到2004年初，全國水泥的火爆行情直接導致了大量行業(yè)外資金進(jìn)入水泥行業(yè)，從而引起了2004年下半年開(kāi)始的水泥行業(yè)嚴重供過(guò)于求。 （2）宏觀(guān)調控 專(zhuān)家指出，無(wú)論是從行業(yè)景氣度角度，還是從宏觀(guān)調控的角度分析，2008年建材行業(yè)出現產(chǎn)能過(guò)度擴張的可能性都不大。很有可能出現的局面是行業(yè)向正常盈利水平的回歸，行業(yè)投資意愿逐步增強。但是，由于基于節能減排的宏觀(guān)調控，將使這種投資意愿轉化為現實(shí)投資的難度增加、周期拉長(cháng)。 根據目前統計的2008年在建產(chǎn)能情況，專(zhuān)家預計，2008年新增水泥熟料產(chǎn)能為1.4億噸，折合水泥新增產(chǎn)能1.8億噸，考慮2008年淘汰落后水泥產(chǎn)能5000萬(wàn)噸，因此，2008年凈新增水泥產(chǎn)能為1.3億噸。 3. 需求具有季節性 目前，在我國固定資產(chǎn)投資增速為24%的前提下，專(zhuān)家預計，我國建材產(chǎn)品的需求增長(cháng)將持續保持10%以上的增速。 預計2008年水泥產(chǎn)品的需求增速將和2007年11%左右的增速基本保持一致，即2008年水泥新增需求將達到1.5億噸以上，全國水泥需求量將在14.5億噸以上。 4. 行業(yè)整合是主線(xiàn) （三）未來(lái)發(fā)展趨勢 隨著(zhù)裝飾行業(yè)的發(fā)展，各種前所未有的新型裝飾材料，尤其是有利于節約資源的裝飾材料將大量涌現，裝飾材料的革新勢不可擋。 近年來(lái)，國家一直倡導建筑節能，并出臺多項政策加以推動(dòng)。特別是近期，國家確立了建立資源節約型、環(huán)境友好型社會(huì )的目標，要求到2010年單位GDP能源消耗比“十五”期末降低20％左右，并將建材作為開(kāi)展循環(huán)經(jīng)濟試點(diǎn)的重點(diǎn)行業(yè)。 而2008年，是極為關(guān)鍵的一年。奧運場(chǎng)館的建設是否如所稱(chēng)的“綠色奧運”也將經(jīng)受世人的檢驗。同時(shí)，上海世博場(chǎng)館建設等一系列引人矚目的項目遞次展開(kāi)。堅持科學(xué)發(fā)展觀(guān)也深入人心。隨著(zhù)綠色、環(huán)保、節能、健康等建材產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率增加，2008年，我們期盼，綠色環(huán)保、健康型的建材產(chǎn)品越來(lái)越多，行業(yè)繼續健康發(fā)展。 裝飾材料革新是裝飾行業(yè)具有強大生命力的體現，它將促進(jìn)裝飾行業(yè)向著(zhù)高科技、低能耗、現代化方向發(fā)展，具體體現在以下五個(gè)方面： 1. 裝飾木材革新 2. 外墻材料革新 3. 門(mén)窗材料革新 4. 管道材料革新 5. 填縫材料革新 （四）行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)特性 1. 網(wǎng)絡(luò )搜索潛在消費人群搜索習慣 了解潛在客戶(hù)的查詢(xún)習慣，將非常有助于用戶(hù)正確地選擇關(guān)鍵詞（或詞組甚至是句子）。 通過(guò)對網(wǎng)民搜索行為的調查，我們發(fā)現，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )的迅速發(fā)展，潛在消費人群的搜索習慣也在發(fā)生變化：
從表中，清楚地看出：越來(lái)越多的網(wǎng)民喜歡用多個(gè)關(guān)鍵詞查詢(xún)而非單個(gè)關(guān)鍵詞查詢(xún)。這就意味著(zhù)在設計關(guān)鍵詞時(shí)，更多地要考慮多個(gè)關(guān)鍵詞組合。同時(shí)需指出的是，多個(gè)關(guān)鍵詞的關(guān)鍵詞能更準確地捕捉到合格的訪(fǎng)問(wèn)者，且容易獲得好的搜索引擎中的排名。 二、優(yōu)化建議 （一） 標題描述撰寫(xiě)建議 1. 突出產(chǎn)品/服務(wù)特點(diǎn)優(yōu)勢，例：防火，環(huán)保； 2. 體現產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢的信息； 3. 體現公司承諾、產(chǎn)銷(xiāo)能力等提升企業(yè)信譽(yù)度的信息，例：擁有3條生產(chǎn)線(xiàn)，確保按期完工； 4. 突出廣告語(yǔ)，以體現品牌效應和企業(yè)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，例：XX建材，讓生活更美好；XX建材，引領(lǐng)裝飾新風(fēng)潮。 三、網(wǎng)站建設建議 （一）產(chǎn)品/服務(wù)信息 1． 產(chǎn)品/服務(wù)詳細信息頁(yè)要內容豐富，圖文并茂。一般包括，產(chǎn)品/服務(wù)圖片、具體內容介紹等信息，體現產(chǎn)品/服務(wù)優(yōu)勢，吸引潛在客戶(hù)。例如：新環(huán)保材料，國際先進(jìn)技術(shù)等，并體現相應的類(lèi)型、功效、價(jià)格等有效信息。 2． 頁(yè)面布局需清晰合理，層次分明。如果產(chǎn)品/服務(wù)眾多，建議在網(wǎng)站上提供搜索功能，并且提供多種搜索方式，例如，按產(chǎn)品類(lèi)型、按產(chǎn)品功能等。 3． 可以設置推薦產(chǎn)品/服務(wù)欄，對重點(diǎn)產(chǎn)品/服務(wù)進(jìn)行推薦，令潛在客戶(hù)更加關(guān)注。 4． 如果在網(wǎng)站上設置了在線(xiàn)訂單，應該明示流程及具體訂購信息填寫(xiě)，留住更多潛在客戶(hù)。 5． 可以設置“成功案例”欄目，體現企業(yè)已有的成功服務(wù)實(shí)例等。 （二）品牌宣傳 1． 使用簡(jiǎn)明清晰的公司標志，展示品牌，給用戶(hù)留下良好的第一影響。 2． 在首頁(yè)提供簡(jiǎn)要的企業(yè)介紹，整體網(wǎng)站風(fēng)格要設計精美大方，使潛在客戶(hù)有信服感。在企業(yè)詳細信息頁(yè)，提供真實(shí)，清晰的信息。 3．為了體現企業(yè)成長(cháng)，應保持網(wǎng)站的更新力度，提供公司的最新動(dòng)態(tài)，以展示良好的企業(yè)風(fēng)貌。 4．網(wǎng)站最好加入公司新聞等信息。通過(guò)公司新聞，結合服務(wù)的介紹，能夠提高客戶(hù)對于公關(guān)服務(wù)的興趣，體現企業(yè)實(shí)力。 （三）用戶(hù)互動(dòng) 1． 提供明顯，清晰的聯(lián)系方式：在首頁(yè)突出顯示。在頁(yè)面底部設置公司的聯(lián)系信息，保證在每個(gè)頁(yè)面都要有醒目的聯(lián)系方式，方便用戶(hù)聯(lián)系。 2． 在產(chǎn)品詳細信息頁(yè)可以用設計精美的按鈕或鏈接，提供聯(lián)系的快捷操作。 3． 網(wǎng)站應該配備有即時(shí)通訊工具或者是在線(xiàn)溝通工具，如百度留言板或在線(xiàn)QQ等，并且最好配有專(zhuān)人處理，對客戶(hù)的咨詢(xún)做出盡快的回復，以提升潛在客戶(hù)的滿(mǎn)意度。 4． 如有專(zhuān)人維護，可以建立用戶(hù)論壇或咨詢(xún)反饋，用戶(hù)的正面評價(jià)對于其它網(wǎng)民是最大的推動(dòng)和吸引 | |||||||||||||||||||||
