1. 缺乏“搜索友好”的內容

每周我看那些網(wǎng)站沒(méi)有真正可被搜索引擎索引的內容，它們主要由圖片，flash及其它的一些花里胡哨的東西所堆積起來(lái)，而這些搜索引擎根本就不屑.搜索引擎判定網(wǎng)頁(yè)內容的價(jià)值是基于頁(yè)面文本內容. 一個(gè)真正被優(yōu)化的網(wǎng)站應該至少含有200個(gè)關(guān)鍵字密度的文本。在關(guān)鍵字的數量上目前還有些爭論，但是普遍認為200字就足夠了. 從參考的角度來(lái)看，這篇文章就含有差不多200關(guān)鍵字.

文本內容含有關(guān)鍵字細和文本內容含有頁(yè)面標題都同等重要. 比如說(shuō),一個(gè)銷(xiāo)售花生油的公司，公司名稱(chēng)是ACME食品,它將可能用到 Acme食品有限公司，食品批發(fā)這樣的標題. 我們必須得考慮究竟會(huì )有多少人將會(huì )通過(guò) Acme食品有限公司，批發(fā)食品產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行搜索，而更可能的是人們會(huì )搜索花生油。所以，很明顯的，更明智的做法就是做“花生油”，或者 “ACME 食品” 這樣的關(guān)鍵詞，并且頁(yè)面內容架構上應該反映出同樣的關(guān)鍵詞來(lái).

2. 沒(méi)有足夠廣泛的鏈接

搜索引擎通過(guò)各種犯法使得到的搜索結果趨于較高的質(zhì)量. 其中一個(gè)重要的方法就是它會(huì )跟蹤一個(gè)站點(diǎn)的內部指向鏈接的數量和質(zhì)量. 一個(gè)在很多高質(zhì)量的網(wǎng)站上有鏈接指向的網(wǎng)站一般可獲得較高的搜索排名,這點(diǎn)往往被那些建站者所忽略.很多聲稱(chēng)可以將您的站點(diǎn)鏈接到其它的成千上萬(wàn)的站點(diǎn)的服務(wù)都不是名副其實(shí)的,有時(shí)候，甚至它們只會(huì )帶來(lái)一些弊端. 現在，很多搜索引擎都把這些”服務(wù)” 視做病毒或垃圾程序，甚至干脆稱(chēng)之為“鏈接工廠(chǎng)”,而把給有這些鏈接的站點(diǎn)很低的PR值，或者直接把它們從所搜排名中以落千丈. 同一個(gè)站點(diǎn)內容相關(guān)聯(lián)的鏈接都是非常有益的，它們能真正起到使一個(gè)站點(diǎn)排名靠前的作用. 谷歌的PR系統就是一個(gè)很好的例證. 一個(gè)PR值為1的站點(diǎn)如果從一個(gè)PR值為8 的站點(diǎn)獲得鏈接可以使其PR值升到4. 鏈接數量和廣度在SEO過(guò)程中一項非常耗且是艱巨的任務(wù). 所以不難理解，為何搜索引擎如此種是網(wǎng)站衡量這一點(diǎn).

3.缺乏關(guān)鍵詞搜索和及時(shí)更新

你有個(gè)站，你知道怎么樣的頁(yè)面能起到至關(guān)重要的作用嗎？你知道人們在搜索像您這樣類(lèi)型的網(wǎng)站主要是通過(guò)什么關(guān)鍵詞來(lái)搜索的嗎？可能您的回答是否定的。讓我們再以花生油的事件為例. 如果您是那家公司老板，您花了些錢(qián)做了付費搜索廣告. 理論上，您會(huì )認為“花生油”是主要的關(guān)鍵詞后選項。 事實(shí)上呢？有兩點(diǎn). 第一，花生油是一個(gè)如此熱門(mén)的關(guān)鍵詞，以致3000萬(wàn)的其它站點(diǎn)都在爭奪這個(gè)關(guān)鍵詞下的排名. 第二, 這個(gè)詞如此冷，以至于這個(gè)詞可能壓根就沒(méi)有什么人去搜索. 合適的關(guān)鍵詞搜索能解決這個(gè)問(wèn)題, 先假定有相當多的人在搜索這個(gè)詞，而我們正巧是生產(chǎn)有機，天然花生油的生產(chǎn)企業(yè)，我們公司正好能有所作為。這時(shí)，我們究竟應該如何做而去把這個(gè)商業(yè)化做利潤點(diǎn)呢？首先，我們改變我們網(wǎng)站的關(guān)鍵詞，標題和內容， 使我們的主要內同中含有“有機花生油”這個(gè)詞，而把之前的沒(méi)有起到作用的付費搜索廣告全部撤銷(xiāo)，而集中做“有機花生油”這個(gè)目標關(guān)鍵詞。很重要的一點(diǎn)，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的策略是不斷在發(fā)展和進(jìn)化當中，過(guò)去有效的東西明天可能沒(méi)效了。所以，必須適應新形勢，環(huán)境等的變化，做到與時(shí)俱進(jìn)。

4，設計第一，優(yōu)化其次

我是無(wú)數次的看到這樣的錯誤被重復. 即使是那些很有經(jīng)驗的網(wǎng)站設計人員，他們也經(jīng)常沒(méi)有考慮到基于網(wǎng)站優(yōu)化所需要做的一些設計方面的決策，當意識到這點(diǎn)時(shí)，為時(shí)已晚. 如果花費上萬(wàn)美金去設計一個(gè)網(wǎng)站，但是根本就沒(méi)有人去瀏覽，那有何意義呢？在設計初期就咨詢(xún)下優(yōu)化方面的相關(guān)專(zhuān)家.即使貴站的營(yíng)銷(xiāo)策略定位在付費搜索廣告上，當咨詢(xún)相關(guān)的優(yōu)化專(zhuān)家后也會(huì )發(fā)現站點(diǎn)布局方面存在很多弊端. 在信息流方面的一些問(wèn)題可能致使瀏覽者失去興趣或者迷惑不解，所以能盡早的解決這個(gè)問(wèn)題是至關(guān)重要的。

5，太依賴(lài)于付費搜索廣告

這是一個(gè)不論是世界500強，還是小型企業(yè)都容易犯的錯誤.

理由就是既然搜索廣告可以通過(guò)購買(mǎi)來(lái)實(shí)現，那么花費精力去做搜索引擎相關(guān)的優(yōu)化技術(shù)就沒(méi)有必要. 從表面上來(lái)看，聽(tīng)起來(lái)似乎有點(diǎn)道理，你可以購買(mǎi)某些人們搜索的關(guān)鍵詞，所以為何要那么麻煩的去做面向于搜索引擎的站點(diǎn)優(yōu)化呢？對于一個(gè)在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)預算方面有較大投入并期待獲得較大流量的公司而言，當其站點(diǎn)能夠在最初合理的優(yōu)化，那么這項成本可能只是其原始方式獲得瀏覽量的一半，對于某些在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)模式中掙扎和競爭的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)將會(huì )帶來(lái)一些非常巨大的作用. 相比于付費搜索廣告的面向特定受眾，搜索引擎優(yōu)化可以給任何種類(lèi)的站點(diǎn)都帶來(lái)成功的機遇. 確保您所宣傳的站點(diǎn)能夠非常容易被人們找到，而不是還得借助于付費搜索這樣的模式.

6. 沒(méi)有對客戶(hù)交互模式的支持

幾周前，我朋友想購買(mǎi)一些美國的的兒童服裝，而這些在國內沒(méi)有賣(mài)，為了幫助她，我決定看下她所喜歡的品牌. 在搜索引擎中輸入她所說(shuō)的品牌后，得到一些結果，我感覺(jué)應該也正是所尋找的，在點(diǎn)開(kāi)第一個(gè)頁(yè)面后，我發(fā)現第一個(gè)加州的服裝進(jìn)口商，那有針對各個(gè)種類(lèi)產(chǎn)品的鏈接.

但是這些和我所找的根本就沒(méi)有任何關(guān)系，接著(zhù)在找了半天后，我找到一些兒童服裝銷(xiāo)售商，那有些圖片，到那時(shí)并不是我要的那個(gè)品牌。我查了下看能不能通過(guò)品牌來(lái)搜索，沒(méi)有。接著(zhù)我看了下是否有此分銷(xiāo)商的品牌列表，結果還是沒(méi)有。我想看下是否有免費的咨詢(xún)電話(huà)可以打，找了半天還是沒(méi)有找到。關(guān)于站點(diǎn)優(yōu)化的一些東西在我大腦里面翻騰起來(lái)，更糟糕的是，我回到站點(diǎn)的兒童服裝那塊，我點(diǎn)擊了下那個(gè)亮綠色的夾克，我看到頁(yè)面要我填寫(xiě)一大推個(gè)人資料的時(shí)候，好的，于是我耐心填完，并點(diǎn)擊“提交”，于是回到之前的那個(gè)外套頁(yè)面，顯然我認為我可以購買(mǎi)那件衣服了，我再點(diǎn)擊那個(gè)“付賬并離開(kāi)”鍵時(shí)，網(wǎng)頁(yè)突然閃不見(jiàn)了。我認為這個(gè)是編程方面的原因，也知道接下來(lái)可能發(fā)生什么. “ 錯誤代碼404，頁(yè)面無(wú)法找到”. 您是否也經(jīng)歷過(guò)這樣的事情呢 ？ 我想您在網(wǎng)上購過(guò)物，也肯定經(jīng)歷過(guò)。 這個(gè)網(wǎng)站是一個(gè)搜索引擎排名很靠前的網(wǎng)站，但是它沒(méi)有花時(shí)間在用戶(hù)體驗方面為用戶(hù)有著(zhù)想。我努力在尋找些自己想要的東西，但是發(fā)現有些網(wǎng)站完全和我的直覺(jué)相反。我以為有些可能有在線(xiàn)支持，但是事實(shí)上卻沒(méi)有。這些網(wǎng)站簡(jiǎn)直就是太滑稽了，如果這樣類(lèi)型的網(wǎng)站能夠取得好的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)簡(jiǎn)直就好笑。對于這類(lèi)網(wǎng)站，瀏覽者是非常容易放棄。在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)里面，對于這種類(lèi)型的網(wǎng)站，“放棄”這個(gè)詞是瀏覽者做出的一個(gè)最好要的反饋.它沒(méi)有一個(gè)良好的“對話(huà)程序”，一個(gè)這樣類(lèi)型的網(wǎng)站，即使投入百萬(wàn)，縱使有百萬(wàn)瀏覽者，如果它不知道如何服務(wù)客人，不懂得客人的真正需求是什么，那么它還是會(huì )失敗。

7，使用圖片來(lái)做鏈接

設計師通常使用圖片來(lái)代替一些鏈接，對于這一點(diǎn)有較多原因. 對于設計師來(lái)說(shuō)，不幸的是，主要的因特網(wǎng)瀏覽器以不同的方式顯示頁(yè)面。由于各字體在個(gè)人電腦和不同的瀏覽器上面顯示出來(lái)是不同的，對于設計者來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)單的建議就是使用圖片鏈接，而不是使用跨瀏覽器型的文本鏈接。這樣做的一個(gè)不好的地方就是，搜索引擎本本就不知道圖片鏈接是指向一個(gè)特定的網(wǎng)站頁(yè)面還是一首時(shí)下流量的MP3歌曲.搜索引擎能讀懂的是鏈接真正代表的含義，它需要的是簡(jiǎn)單的，直白的一些文本。如果一個(gè)站點(diǎn)必須的用圖片鏈接，很重要的一點(diǎn)就是就是在頁(yè)面上增加一些簡(jiǎn)單的文本鏈接，通常是在頁(yè)面底端。

8． 使用框架

搜索引擎在檢索用框架構架的站點(diǎn)上耗費較多的時(shí)間. 框架站點(diǎn)使用數個(gè)html文件來(lái)展示一個(gè)頁(yè)面.，這點(diǎn)很容易讓搜索引擎不知所措.通常只檢索框架頁(yè)面當中的第一個(gè)頁(yè)面永遠都不會(huì )再搜索結果中顯示出來(lái).另外，對于很多通過(guò)網(wǎng)絡(luò )購物的人來(lái)說(shuō)，他們一般比較反感框架型的網(wǎng)站，這些網(wǎng)站一般需要用戶(hù)來(lái)滾動(dòng)頁(yè)面來(lái)瀏覽內容，說(shuō)檢點(diǎn)點(diǎn)，框架型頁(yè)面很麻煩，不被大多數人接受。

9．跳轉頁(yè)面

進(jìn)入一些網(wǎng)頁(yè)，它可能提示閱覽者點(diǎn)擊“進(jìn)入”,這些網(wǎng)站通常通過(guò)一些大的圖片好哦這動(dòng)感的flash動(dòng)畫(huà). 一個(gè)站點(diǎn)的檢索頁(yè)是搜索引擎程序首先讀到的. 通常，這類(lèi)頁(yè)面上唯一被蜘蛛程序讀到的就是 “忽略并進(jìn)入”,彈出程序通常都不含有鏈接，但是它有“重導向”到真正主頁(yè). 除非想不被搜索引擎程序找到，最好不要使用那些“跳轉頁(yè)面”。

10. 提交給10，000個(gè)搜索引擎

有時(shí)候，我真懷疑這種類(lèi)型的服務(wù)能夠賺錢(qián)，但更重要的是的確很多人認為這種做法是有效的。一個(gè)事實(shí)就是，一些主要的搜索引擎基本上主導了網(wǎng)站90%流量，余下部分是人們直接在URL里面鍵入地址。這種多元搜索引擎（檢索提問(wèn)同時(shí)提交給多個(gè)搜索引擎， 同時(shí)訪(fǎng)問(wèn)多個(gè)數據庫，從而擴大檢索范圍。）所帶來(lái)的瀏覽者（流量）基本上是可以忽略不計的.所以完全沒(méi)必要考慮，不要浪費你的時(shí)間和金錢(qián).

11. 不清晰的目標點(diǎn)定義

另外一個(gè)不斷被重復的錯誤就是網(wǎng)站不妙方面的定位不夠清晰. 一個(gè)站點(diǎn)，其主要目標究竟是什么？誰(shuí)是主要的觀(guān)眾？這些目標受眾主要有哪些行動(dòng)？如果這些基本的問(wèn)題在網(wǎng)站設計前沒(méi)有解決，那么最終將會(huì )留給用戶(hù)非常差的瀏覽體驗。如果忽略了這一點(diǎn)，瀏覽者根本就不知道這個(gè)站點(diǎn)的目的是什么. 假設在電視上播出的長(cháng)達半個(gè)小時(shí)的專(zhuān)題廣告電視片，但是解說(shuō)員在整個(gè)過(guò)程中什么都不說(shuō)，而是站在那，拿個(gè)盒子。你會(huì )想，那里面究竟是什么？而這個(gè)廣告根本就不做任何解釋也不提供公司的聯(lián)系方式，很荒誕，對吧？ 這就如同一個(gè)網(wǎng)站沒(méi)有清晰的行動(dòng)實(shí)現點(diǎn), 那么它將一文不值，那么它只是個(gè)沒(méi)有任何價(jià)格的練習