如何評估一個(gè)網(wǎng)站的價(jià)值？我們不要忘了，雖然目前做網(wǎng)站大家都還不賺錢(qián)，但是評估一個(gè)商業(yè)網(wǎng)站的價(jià)值，最後還是要回歸到它是否有獲利的能力才是。

一個(gè)朋友，是國內某知名雜志的科技線(xiàn)記者。有一次她擬了一份問(wèn)卷，想請國內的知名網(wǎng)站負責人作答。題目有些尖銳：你認為國內哪些網(wǎng)站值得投資？為什麼？如大家所知，這些網(wǎng)站目前都還看不見(jiàn)利潤，那為什麼他們值得投資？貴公司的網(wǎng)站值得投資嗎？為什麼？姑且不論最後的結果，這份問(wèn)卷調查卻點(diǎn)出了一個(gè)有趣的主題∶商業(yè)網(wǎng)站的價(jià)值究竟是如何被衡量的？

一般而言，一間公司之所以值得投資是因為它獲利，或者有獲利的潛力。即使在美國，現在絕大部分的網(wǎng)路公司都還不賺錢(qián)，不賺錢(qián)的公司為什麼值得投資？一個(gè)網(wǎng)站的價(jià)值又在哪里？在美國，這麼多投資人購買(mǎi)所謂網(wǎng)路股，這些人心目中所認定的網(wǎng)站價(jià)值又是什麼？

有人說(shuō)，網(wǎng)站之間的戰爭可以稱(chēng)為眼球的戰爭。大家都在爭取每個(gè)網(wǎng)路使用者的青睞。這種看法似乎說(shuō)明了，一個(gè)網(wǎng)站被越多人看，它的價(jià)值也就越高。我們看到有一陣子新聞報導Yahoo!的網(wǎng)站頁(yè)面被瀏覽次數(Pageview )被她的競爭對手 Lycos超越，它的股價(jià)馬上就往下跌。投資人根本就不管Yahoo!已經(jīng)是一間已經(jīng)賺錢(qián)的公司，而 Lycos還不是。

Pageview的產(chǎn)生來(lái)自於兩個(gè)因素。一個(gè)是上站人數，一個(gè)是每個(gè)上站的人看了多少頁(yè)面?？梢詫?xiě)成下列公式∶

Pageview = 上站人數 X 平均每人看多少頁(yè)

一個(gè)網(wǎng)站如果上站人數少，但是每個(gè)上站的人停留在這個(gè)網(wǎng)站上的時(shí)間越久，看的頁(yè)面越多，它的Pageview可能還是很高。反之也有可能一個(gè)站吸引了大量的人，但是每個(gè)人停留的時(shí)間都很短，所看的頁(yè)面都很少。

一個(gè)網(wǎng)站在經(jīng)營(yíng)的時(shí)候很難兩者都兼顧，因為這牽涉到經(jīng)營(yíng)者所要投入的成本會(huì )是在生產(chǎn)網(wǎng)路內容上面還是提供網(wǎng)路工具或服務(wù)上面。如果要兩者都兼顧，大概只有一些所謂的入門(mén)網(wǎng)站才做得到。一方面發(fā)展內容( 可以吸引網(wǎng)友一頁(yè)一頁(yè)的看下去 )，一方面發(fā)展工具或服務(wù) ，例如免費的電子信箱( 可以吸引注冊的會(huì )員，確保每天上網(wǎng)的人數 )。

可是不論Pageview最後是怎麼產(chǎn)生的，慢慢的它的重要性正在降低當中。網(wǎng)路使用者的眼球當然是很重要的，但是如果眼球不能轉換成利潤，Pageview再高也沒(méi)用啊，這也開(kāi)始造成大家對於生產(chǎn)網(wǎng)路內容是否能從網(wǎng)路廣告回收利潤有了質(zhì)疑。

華爾街的分析師以及投資人也不是傻瓜，慢慢的大家都發(fā)現要依靠賣(mài)網(wǎng)路廣告來(lái)支撐一個(gè)網(wǎng)站不但短期來(lái)看不可能，就算網(wǎng)路廣告的市場(chǎng)不斷成長(cháng)，長(cháng)期來(lái)看廣告收入也是不足以支撐網(wǎng)站營(yíng)運。先前大家之所以這麼重視Pageview，是因為這某種程度代表了網(wǎng)路廣告的收入可以增加。電視廣告之所以貴，是因為收視率高，這種想法很合理吧！

但是當大家發(fā)現收視率再高，從廣告所得的利潤卻不成比例的時(shí)候，網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)方向就開(kāi)始慢慢的改變了，華爾街投資人也開(kāi)始用不同的方法在評估一個(gè)網(wǎng)站的價(jià)值。Pageview的數字大小不再代表一切，上站的人數，甚至一個(gè)網(wǎng)站的注冊會(huì )員人數，要比Pageview來(lái)的重要的多。

原因很簡(jiǎn)單，因為電子商務(wù)未來(lái)將是一個(gè)網(wǎng)站收入的主要來(lái)源。因此，「人頭」比「眼球」重要的多。一個(gè)電子商務(wù)的網(wǎng)站，Pageview不一定要高，只要上站的人多就好。甚至於上站的人不必多，只要上站的每個(gè)人的成交率高就好。在這樣的想法背後最重要的是，網(wǎng)友的個(gè)人資料Database有著(zhù)非比尋常的重要性。

以前的大型網(wǎng)站以網(wǎng)路媒體自居，提供內容以換取廣告利潤?，F在的大型網(wǎng)站提供內容的目的在於經(jīng)營(yíng)會(huì )員，最後將會(huì )員的資料用於經(jīng)營(yíng)電子商務(wù)，整個(gè)網(wǎng)站的典范正在慢慢的轉移當中。

如何評估一個(gè)網(wǎng)站的價(jià)值？我們不要忘了，雖然目前做網(wǎng)站大家都還不賺錢(qián)，但是評估一個(gè)商業(yè)網(wǎng)站的價(jià)值，最後還是要回歸到它是否有獲利的能力才是。