色彩心理學(xué)是十分重要的學(xué)科，在自然欣賞、社會(huì )活動(dòng)方面，色彩在客觀(guān)上是對人們的一種刺激和象征;在主觀(guān)上又是一種反應與行為。為什么很多電子商務(wù)網(wǎng)站喜歡用紅色或者相近的暖色系顏色作為網(wǎng)站的主色調顯示在logo、導航等處。

紅、橙、黃色常常使人聯(lián)想到旭日東升和燃燒的火焰，因此有溫暖的感覺(jué);藍青色常常使人聯(lián)想到大海、晴空、陰影，因此有寒冷的感覺(jué);凡是帶紅、橙、黃的色調都帶暖感;凡是帶藍、青的色調都帶冷感。色彩明快感與憂(yōu)郁感與純度有關(guān)，明度高而鮮艷的色具有明快感。

在色相方面，凡是偏紅、橙的暖色系具有興奮感，凡屬藍、青的冷色系具有沉靜感。所以偏紅色能夠促進(jìn)購物欲，簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)就是容易讓你頭腦發(fā)昏。

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