其實(shí)我最剛開(kāi)始不是搞社會(huì )化媒體營(yíng)銷(xiāo)（SMM, Social Media Marketing）的，一開(kāi)始其實(shí)個(gè)人的主要營(yíng)銷(xiāo)策略還是以SEM（不過(guò)以SEO居多）為主的集客式營(yíng)銷(xiāo)（Inbound Marketing）。不過(guò)自從2009年Facebook在臺灣逐漸嶄露頭角的時(shí)刻，我開(kāi)始重視這個(gè)社會(huì )化媒體。相信各位都知道，要操作搜索引擎優(yōu)化，外部連結在當年是個(gè)重要的因素，或許講了不相信，當初Facebook上的連結都還沒(méi)有rel=’nofollow’ 這個(gè)標簽，所以我便開(kāi)始投入了社會(huì )化媒體營(yíng)銷(xiāo)的工作，因為可以大量制造外鏈??！

早期社會(huì )化媒體對搜索引擎優(yōu)化的幫助

不過(guò)后來(lái)Facebook當然也開(kāi)始更細致了他們的搜索引擎優(yōu)化，所有非facebook的鏈結都改為了nofollow屬性，但是當時(shí)從谷歌網(wǎng)站管理員工具中仍看的出，Google依舊是會(huì )將Facebook來(lái)的鏈結當做外部鏈結的判斷，而且當時(shí)Facebook網(wǎng)址的架構來(lái)說(shuō)，一個(gè)人分享一個(gè)鏈結，Google會(huì )認為是一個(gè)鏈結（可惜后來(lái)統一為l.php）。而且加上Bing（Microsoft）跟Facebook緊密的連結之下，我依舊相信著(zhù)社會(huì )化媒體對于搜索引擎優(yōu)化的價(jià)值，所以說(shuō)在去年差不多這個(gè)時(shí)候，我便撰寫(xiě)了網(wǎng)站優(yōu)化的未來(lái) – 社群化篇（需翻墻）一文，便提出文章SMO的重要性：

１）Set up the Share buttons（配置分享按鈕）

２）Easy to Share（便于分享）

３）Previewed Controlled（預覽控制）

搜索引擎大頭親口表示，社會(huì )化訊號（Social Signal）被證實(shí)

搜索引擎優(yōu)化知名博客SEOMoz在四月SMX 大會(huì )上的簡(jiǎn)報就提出Social Signal的概念，在簡(jiǎn)報中指出社會(huì )化媒體對于搜索結果（SERP）的影響，其中可能的要素有：

在另一份The Evolution of Google’s Rankings簡(jiǎn)報中也提到（p.20~p.25）Google跟Bing對于社會(huì )化媒體上的連結是會(huì )當做排名的訊號之一，也就是社會(huì )化訊號（Social Signal）。而在Google +1 按鈕上線(xiàn)的時(shí)候，Google也在官方博客上表示：

We’ll also start to look at +1’s as one of the many signals we use to determine a page’s relevance and ranking, including social signals from other services. For +1′s, as with any new ranking signal, we’ll be starting carefully and learning how those signals affect search quality over time.我們也開(kāi)始將”+1″以及其他的社群訊號（這里指的是Facebook跟Twitter）作為眾多決定頁(yè)面相關(guān)性及排名的訊號之一。對于”+1″來(lái)說(shuō)，正如過(guò)往任何新的排名訊號一般，我們也會(huì )隨時(shí)注意并調整它們對于搜索品質(zhì)的影響。

社會(huì )化訊號的意義及實(shí)際影響

搜索引擎將社會(huì )化媒體所帶來(lái)的社會(huì )化訊號視為排名的要素之一不是沒(méi)有理由的，除了要改進(jìn)過(guò)去在做搜索引擎優(yōu)化只需要有大量的外鏈及高PageRank值這個(gè)亂象之外，搜索引擎更認為，社群好友所推薦的鏈結會(huì )更具有閱讀的價(jià)值；而且越是權威的人物（互粉數高、被關(guān)注數高或是說(shuō)認證過(guò)的帳號）所分享的鏈結越具有價(jià)值。

除了前面SEOMoz做過(guò)的實(shí)驗，臺灣最多人使用的搜索引擎Yahoo其搜尋結果由Bing所提供之后，社會(huì )化媒體的影響便開(kāi)始展現：

在Yahoo（臺灣）表面上搜尋結果并未呈現社群訊息，但是如果你用同樣的關(guān)鍵字到bing.com 去搜尋的話(huà)，你會(huì )發(fā)現排名會(huì )是一樣，而且還會(huì )有社群訊息！

也就是說(shuō)，搜索結果可能會(huì )依據每個(gè)人社交關(guān)系的不同，而有不同的搜尋結果；就算在社群中沒(méi)有推薦過(guò)查詢(xún)關(guān)鍵字的鏈結，搜尋結果也可能會(huì )因被分享的次數或是其他社會(huì )化訊號影響而有所不同。 這也是近年來(lái)PageRank越來(lái)越不影響搜索排名（因為基于鏈結多寡影響）的理由之一，反而倒是新的PostRank似乎越來(lái)越影響排名（關(guān)于這部份我們擇日再論）。

社會(huì )化訊號對搜索引擎影響在中國的發(fā)展

由于Facebook、Twitter及Google+在中國并無(wú)法正常的使用，目前最被關(guān)注的社會(huì )化媒體新浪微博及騰訊微博，其中新浪微博并沒(méi)有直接對應的搜索引擎，而騰訊微博有搜搜作為對應。但是未來(lái)各大搜尋引擎（如百度）是否會(huì )參照國外搜尋引擎的演算法，將社會(huì )化訊號列為搜索排名的依據之一，這個(gè)演進(jìn)是值得被關(guān)注的。

而目前來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站對于社會(huì )化媒體的整合，也就是社會(huì )化媒體優(yōu)化（SMO）的工作也是必要，譬如說(shuō)：分享按鈕的設置、評論可同步到社會(huì )化媒體上、文章標簽與微博話(huà)題整合……這些工作的配置其實(shí)身為一個(gè)站長(cháng)可以預先做好，以面對未來(lái)搜索引擎的改變，至少在現在這個(gè)當下，做好社會(huì )化媒體優(yōu)化是可以有效的替網(wǎng)站帶來(lái)可觀(guān)的流量的。

說(shuō)到底，要做好社會(huì )化媒體優(yōu)化的心法就是：創(chuàng )造被分享的價(jià)值。

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