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不久前，谷歌中國上海分公司的員工們搬了新家，他們的新辦公室位于陸家嘴的環(huán)球金融中心，這是上海最貴的寫(xiě)字樓之一。新辦公室的面積是原來(lái)的1.5倍，而且裝飾風(fēng)格極具中國特色，就連打印機也取了“絲綢”、“陶瓷”這樣中國風(fēng)的名字。不僅如此，在谷歌招聘的頁(yè)面上，記者也發(fā)現有大量職位虛位以待，而且從研發(fā)、產(chǎn)品到銷(xiāo)售、商務(wù)拓展，涵蓋范圍極廣。

“中國是全世界最大的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，谷歌怎么可能放棄呢？”一位熟悉谷歌的人士向記者表示。

而谷歌一系列動(dòng)作的背后，似乎也隱現了這一份企圖心。

谷歌表明心思

不少人對于谷歌中國的印象還停留在2010年3月的那個(gè)爆炸性新聞上。當時(shí)，谷歌官方宣布，停止Google.cn上的搜索服務(wù)，用戶(hù)將直接被指向Google.com.hk（谷歌在香港的域名）。盡管聲明中并未使用“退出”一詞，但“谷歌退出中國內地”的新聞標題依舊占據了當時(shí)各大媒體的重要版面。

如今，兩年時(shí)間已過(guò)，谷歌中國也在悄然地發(fā)生著(zhù)變化。

王山一年前從百度離職，他告訴記者，離職后自己也接到了谷歌HR的電話(huà)，不過(guò)后來(lái)因為個(gè)人原因，他加盟了一家創(chuàng )業(yè)公司?！拔沂亲黾夹g(shù)的，谷歌的待遇是很不錯的，而且由于是跨國企業(yè)，有很多機會(huì )出國，對技術(shù)人才還是很有吸引力的?！蓖跎秸f(shuō)。

這只是谷歌招兵買(mǎi)馬的一個(gè)縮影，在谷歌招聘頁(yè)面上，記者看到，除了行政、財政和法律，其他都有待招職位提供，包括研發(fā)、產(chǎn)品、界面、銷(xiāo)售、商務(wù)拓展、運營(yíng)&IT，具體職位多達32個(gè)，像工程研發(fā)經(jīng)理等職位，還寫(xiě)著(zhù)“招聘數人”。

據記者了解，谷歌中國北京總部的員工數量為五六百人，上海有兩三百人，加上廣州等地還有一些銷(xiāo)售管理人員，總的員工數逼近千人。

王山說(shuō)：“谷歌當年雖有一些高管被挖走，但人員流失率并不如外界想得那么厲害，我認識的幾個(gè)做技術(shù)的都沒(méi)跳槽，而且他們還在補充人員?！?/SPAN>

不僅如此，谷歌在網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)也有切實(shí)的舉動(dòng)。

“現在每次碰到谷歌的人，他們就大談Adx和AdMob?！卑鹱稍?xún)分析師由天宇告訴記者。

而這兩個(gè)不少人還頗感陌生的新名詞，正是谷歌打算在中國互聯(lián)網(wǎng)廣告界攻城略地的新武器。Adx是一個(gè)廣告交易平臺，瞄準的是展示廣告市場(chǎng)，谷歌此前以31億美元高價(jià)收購了世界頂尖的網(wǎng)絡(luò )廣告公司DoubleClick，并在其產(chǎn)品基礎上研發(fā)了Adx平臺。今年，谷歌正式將這一產(chǎn)品引入中國，而且還在上海成立了研發(fā)中心。

而谷歌對于另一件新武器——AdMob的在華業(yè)務(wù)同樣寄予厚望。

AdMob是目前全球最大的移動(dòng)廣告平臺，2009年被谷歌收購。盡管移動(dòng)廣告體量還不大，但被業(yè)界認為是廣告界的一片新藍海，去年國內這一市場(chǎng)的規模較2010年翻了一倍，增速遠超PC端的網(wǎng)絡(luò )。

雖然AdMob此前就已在國內開(kāi)展業(yè)務(wù)，但宣傳力度并不太大。有和谷歌熟悉的人表示，谷歌前段時(shí)間專(zhuān)程收集了媒體關(guān)于A(yíng)dMob的問(wèn)題，并提交給了他們的大中華區移動(dòng)廣告總監，近期會(huì )向媒體作出書(shū)面的詳細解答，以增強宣傳。

“這兩年，谷歌中國的營(yíng)收其實(shí)不降反升，當然，說(shuō)到增速，谷歌中國確實(shí)跑輸了大盤(pán)?！鄙鲜鍪煜す雀璧娜耸勘硎?，據他觀(guān)察，今年谷歌對于在華業(yè)務(wù)的發(fā)展可能做出了一些戰略上的調整，并顯現出了更大的期待。

放不下的中國市場(chǎng)

Google.cn停止搜索服務(wù)后，谷歌中國在內地搜索市場(chǎng)的份額一降再降。根據易觀(guān)國際的統計，今年一季度，在中國搜索引擎市場(chǎng)，百度占據78.5%的市場(chǎng)份額，谷歌中國占據16.6%。而2009年底的數據是百度占58.4%，谷歌中國為35.6%。

即使在這樣的背景下，谷歌中國的在華營(yíng)收依舊穩步增長(cháng)。據艾瑞監測，谷歌中國2009年—2011年的廣告營(yíng)收分別是22.5億元、28.6億元和36.5億元，3年的同比增長(cháng)都超過(guò)27%。

與中國普通網(wǎng)民使用谷歌的頻次逐漸減少不同，中國的廣告主們似乎并未棄谷歌而去。而對于九成以上的營(yíng)收都依賴(lài)廣告的谷歌來(lái)說(shuō)，中國市場(chǎng)也實(shí)在非常誘人。艾瑞數據顯示，2011年，全球網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)的增速是13.9%，而中國的增速高達57.6%。

易觀(guān)國際分析師董旭表示：“谷歌的出口廣告體量還是很大的，中國的外貿企業(yè)在國外的宣傳途徑不多，谷歌的搜索覆蓋全球，在這方面還是有絕對優(yōu)勢的?！?/SPAN>

據一位谷歌內部員工透露，上海的銷(xiāo)售人員在谷歌中國銷(xiāo)售團隊當中的比重還在上升，因為江浙一帶的外貿企業(yè)眾多，谷歌希望進(jìn)一步開(kāi)發(fā)這塊市場(chǎng)。

同時(shí)，谷歌的廣告聯(lián)盟Adsense在中國也仍有很強的市場(chǎng)競爭力。由天宇分析說(shuō)，“Adsense主要是將中小網(wǎng)站的廣告位聚合起來(lái)，近年的營(yíng)收還是很穩定的?！?/SPAN>

盡管谷歌中國的營(yíng)收增長(cháng)與谷歌全球的發(fā)展保持了同步，但這樣的成績(jì)或許還是不能讓谷歌滿(mǎn)足，因為和中國網(wǎng)絡(luò )廣告超過(guò)50%的增速相比，谷歌前進(jìn)的步子還是太小了。

“回歸”的阻力

用“回歸”一詞或許并不恰當，因為谷歌從上到下的口徑都是“我們從未退出中國”。

2010年后，谷歌在中國確實(shí)保留了一些產(chǎn)品，包括翻譯、音樂(lè )、地圖等無(wú)需自我審查的服務(wù)。在Google.cn的首頁(yè)上，還有類(lèi)似于團800的團購導航產(chǎn)品“時(shí)惠”，以及類(lèi)似于一淘的購物搜索服務(wù)。而且，從技術(shù)上說(shuō)，服務(wù)器搬遷對搜索結果也并不會(huì )造成直接的影響，內地網(wǎng)民依舊可以使用谷歌享受簡(jiǎn)體中文的搜索服務(wù)。

但是兩年來(lái)，在搜索市場(chǎng)的份額下滑確實(shí)拖累了谷歌在中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)上的表現，原本第二的位置也已經(jīng)被淘寶取代。所以擺在谷歌中國面前的問(wèn)題或許是如何奪回失去的份額，回到自己原來(lái)的位置上去。

“谷歌想在搜索市場(chǎng)將用戶(hù)從百度那里搶回來(lái)會(huì )非常困難?！币晃话俣鹊碾x職高管分析說(shuō)，他表示，百度能勝出其實(shí)并非因為搜索技術(shù)優(yōu)于谷歌，而是百度的很多產(chǎn)品，黏住了用戶(hù)，例如MP3、貼吧、知道、百度地圖等。

而谷歌的在華產(chǎn)品，除了翻譯和地圖，其他產(chǎn)品的發(fā)展都不溫不火，對流量的貢獻較為有限，而且谷歌地圖至今未獲得牌照，發(fā)展前景仍然存疑。

根據易觀(guān)國際的數據，谷歌地圖在PC端的訪(fǎng)問(wèn)量只有百度地圖的1/6，而在手機端，谷歌也已經(jīng)落后于高德，并逐步被百度追近。

既然收復搜索廣告的失地較為困難，那么是不是可以開(kāi)辟新戰場(chǎng)呢？由天宇認為，眼下谷歌力推Adx和AdMob，正是一種新領(lǐng)域內的長(cháng)線(xiàn)布局。

但看中藍海的并非谷歌一家，以移動(dòng)廣告為例，AdMob在國內的業(yè)務(wù)已經(jīng)開(kāi)始遭遇來(lái)自本土團隊的阻擊。比如由百度前任技術(shù)總監齊玉杰創(chuàng )立的多盟就多次在公開(kāi)場(chǎng)合援引第三方數據表示，自己已在國內移動(dòng)廣告平臺市場(chǎng)占據了最大的市場(chǎng)份額。

國內某知名旅游類(lèi)App的廣告投放專(zhuān)員告訴記者，本土平臺在銷(xiāo)售上的投入肯定要大于谷歌?！坝幸患冶就烈苿?dòng)廣告平臺，先后有五名銷(xiāo)售員加了我的QQ，而谷歌的平臺幾乎沒(méi)有銷(xiāo)售，很多都是自助服務(wù)?！?/SPAN>

另外，他指出，AdMob的價(jià)格要比本土的平臺貴出不少?！氨就疗脚_現在都在爭奪市場(chǎng)，給出的折扣價(jià)很低。而且國內廣告市場(chǎng)還有不少‘人情單’?！?/SPAN>

不過(guò)他表示，AdMob仍然在自己的考慮范圍之內?！八麄儙?lái)的用戶(hù)質(zhì)量比較高，而且由于是全球性平臺，對于游戲等想進(jìn)軍海外市場(chǎng)的App來(lái)說(shuō)，AdMob仍然是首選?！?/SPAN>

由天宇在預測谷歌在華廣告業(yè)務(wù)前景時(shí)表示，“中國的廣告市場(chǎng)確實(shí)非常復雜，成熟度也遠低于美國，對于技術(shù)見(jiàn)長(cháng)的谷歌來(lái)說(shuō)，這其實(shí)是很大的挑戰?！?

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