上個(gè)世紀九十年代，幾乎你上網(wǎng)所用到的所有的東西，Yahoo!都能提供，比如郵箱、新聞、體育、股票、地圖等等。那時(shí)候的Yahoo!是當之無(wú)愧的“互聯(lián)網(wǎng)入口”，Yahoo!幾乎通過(guò)一已之力就可以為你提供全部你想的東西。那時(shí)候他們的成功簡(jiǎn)直是令人瘋狂的，直到現在也沒(méi)有幾家公司能提供那么多的內容。

但后來(lái)，Google來(lái)了，它的發(fā)展壯大讓Yahoo!不得不去認識一個(gè)事實(shí)，那就是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度太快了，Yahoo!僅憑自己的力量有點(diǎn)忙不過(guò)來(lái)了。Google通過(guò)一條與Yahoo!完全相反的路徑取得了自己的成功，那就是不自己生產(chǎn)內容，而是做內容的引導者。

再后來(lái)，搜索取代了門(mén)戶(hù)成了網(wǎng)民的上網(wǎng)入口，并讓人們接受了這個(gè)事實(shí)：沒(méi)有任何一個(gè)組織機構公司可以自己涵蓋整個(gè)網(wǎng)絡(luò )上的大部分內容。

入口變革：

時(shí)間來(lái)到21世紀第一個(gè)十年。Facebook和一些智能機的出現（主要是iPhone）慢慢變成了新的互聯(lián)網(wǎng)入口，他們的輝煌讓人聯(lián)想起當年的Yahoo!。他們能提供非常多的東西，從天氣到股票到游戲到地圖，方方面面應有盡有。不過(guò)，他們并沒(méi)有走Yahoo!當年的老路，沒(méi)有逞匹夫之勇自己來(lái)提供所有的內容，而是拉攏了一票同伙 - 開(kāi)發(fā)者們，為他們的平臺添磚加瓦，使他們的平臺成了新的互聯(lián)網(wǎng)入口。

這樣的情形導致的結果就是，移動(dòng)和社交這兩大入口成了第三方發(fā)布內容的渠道，如今，AppStore幾乎可以被看成是一個(gè)新的Google。

不過(guò)，這個(gè)地位的轉移也是存在著(zhù)自己的問(wèn)題的，這讓用戶(hù)又背了一點(diǎn)負擔：有時(shí)候用戶(hù)不知道該安裝哪個(gè)應用，也不知道該用哪個(gè)應用。

哪怕有一個(gè)應用能完美地解決我所遇到的問(wèn)題，但首先把它下載下來(lái)就是個(gè)問(wèn)題，還要再安裝上，而且有的應用我只需要用到一次，就要學(xué)習一次它怎么用?，F在市場(chǎng)上有很多非常棒的應用，但尋找到那個(gè)最好的應用卻幾乎是不可能的。

即便我找到了那個(gè)應用，但這個(gè)應用對于我這個(gè)新用戶(hù)也是一無(wú)所知的，我需要注冊，在某種程度上“個(gè)性化”一番。另外，我還得學(xué)習一個(gè)新應用的使用方法，下次用到的時(shí)候還得記得去使用它。

這讓我有點(diǎn)開(kāi)始懷念當年那個(gè)簡(jiǎn)單的Yahoo!的世界。那是一個(gè)你一直登錄著(zhù)，不需要記憶那上百個(gè)可以訪(fǎng)問(wèn)的位置，以及所有功能互不重疊的應用。

搜索需要參與進(jìn)來(lái)：

這也許正是以后的搜索引擎所面臨的機會(huì )。當你搜索的時(shí)候，你知道你需要什么，或者大概知道你要什么，搜索引擎會(huì )帶著(zhù)你向那個(gè)方向去搜尋。你不需要提前安裝什么，也不需要提前選擇正確的應用。

我們看到Google、Bing、和Yahoo!已經(jīng)開(kāi)始讓他們的搜索結果“應用化”了（譯注：百度也是）。當你搜索“The Dark Knight”的時(shí)候，你可以在網(wǎng)頁(yè)上直接播放，當你搜地址，它會(huì )給你直接呈現出地圖，搜地點(diǎn)可以出天氣預報，搜股票會(huì )直接得到圖表等等。他們正試圖不通過(guò)合作伙伴的幫助直接覆蓋這些內容，根據我們在Yahoo!上學(xué)到的經(jīng)驗來(lái)看，這是不能長(cháng)久的。

解決辦法并不是去做所有的事情，也不是完全去籠絡(luò )眾多開(kāi)發(fā)者，而是將這兩者結合起來(lái)，構成一個(gè)聯(lián)結請求和滿(mǎn)足這一請求的結果的紐帶。

如果這個(gè)入口發(fā)現某類(lèi)請求非常頻繁，他們就應該把這個(gè)需求做成一個(gè)應用。在Yahoo!的案例中，他們把股票查詢(xún)和新聞查詢(xún)做成了應用。但他們也許應該做得更像平臺一些，就好像iPhone也會(huì )自帶一些日歷和股票應用什么的，但他們不會(huì )自己做游戲應用。

那這個(gè)搜索引擎會(huì )是什么樣的呢？比如，你搜索“Black eyed peas（黑眼豆豆）”進(jìn)可以直接打開(kāi)Spotify應用，搜索“法國美食家”的時(shí)候，可以出現Yelp等第三方應用的話(huà)，會(huì )方便得多。而他們的排名可以根據搜索引擎的算法進(jìn)行排名，這就省去了用戶(hù)自己篩選之苦。

這樣的搜索引擎將意味著(zhù)我們不用再去安裝上百個(gè)應用并去記住在哪種情形下使用哪種應用了，而且我可以通過(guò)這種方便接觸更多的應用，只要他們能滿(mǎn)足我的需求。最重要的是，我關(guān)注的將只會(huì )是我的需求是否得到滿(mǎn)足，而不再是應用本身。相反，現在我必須理清應用的分類(lèi)，比如“吃飯”然后才能找到要用到的應用進(jìn)行下一步操作，但如果搜索引擎可以幫忙，那我就可以直接說(shuō)：“我想要法式食物”，省去了一個(gè)中間步驟。

Apple正在為之努力，他們的Siri可以幫你去問(wèn)Yelp哪里有法式廚房，甚至你可以非?？谡Z(yǔ)化地告訴它“在法式餐廳找個(gè)位子”等這樣話(huà)來(lái)幫你查詢(xún)請求。

Yahoo!有可能重新掌舵？

Google的核心業(yè)務(wù)是搜索，他們花了大價(jià)錢(qián)在上面。如果你是Google的搜索部門(mén)負責人，你會(huì )將一個(gè)已經(jīng)在掙錢(qián)的業(yè)務(wù)推倒重來(lái)嗎？這太冒險了。而B(niǎo)ing也會(huì )因為Google不這樣做而放棄。

然而，Yahoo!卻有可能這樣做。他們有著(zhù)十余年為用戶(hù)提供全面內容服務(wù)的經(jīng)驗，對于一個(gè)內容公司來(lái)說(shuō)，他們仍有大量的流量，他們有著(zhù)變成Web領(lǐng)域的蘋(píng)果的潛力。

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