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近日百度宣布收購日本原生態(tài)廣告公司popIn的控股權，收購完成后，百度廣告平臺將會(huì )采用popIn自創(chuàng )的READ技術(shù)和內容推薦技術(shù)進(jìn)一步提升在原生廣告領(lǐng)域的技術(shù)能力，使其在移動(dòng)和O2O領(lǐng)域的競爭中獲得先機。這次收購對百度國際化來(lái)說(shuō)可謂是一個(gè)重要的戰略嘗試，用先進(jìn)技術(shù)連接國內國際市場(chǎng)將會(huì )成為接下來(lái)的主旋律。

不止是搜索引擎，百度國際化的多樣化征程

放眼全球，百度在2013年正式成立國際事業(yè)部后，在日本、泰國、巴西、埃及、印尼均成立了分公司及辦事處，這一定程度上加速推動(dòng)了百度國際化進(jìn)程，也大大提升了百度國際市場(chǎng)成績(jì)和品牌知名度。

數據顯示，百度系產(chǎn)品在App Annie全球下載量排行榜中常年位居前十地位，全球移動(dòng)端月活躍用戶(hù)超2.1億，這成為百度證明自身國際市場(chǎng)成績(jì)的有效數據。

遵循因地制宜的產(chǎn)品發(fā)展路線(xiàn)，百度在深入了解海外用戶(hù)需求之后，成功推出了深受海外用戶(hù)喜愛(ài)的工具產(chǎn)品DU Apps系列、日文輸入法Simeji、 第三方應用商店MoboMarket等一系列移動(dòng)端產(chǎn)品。百度收購popIn，則是開(kāi)始嘗試深耕日本移動(dòng)生態(tài)圈的象征。

縱觀(guān)上述國際化進(jìn)展，可以看得出百度在國際市場(chǎng)上已經(jīng)站穩腳跟。龐大的用戶(hù)基數和可靠的產(chǎn)品是其立足之本，從中衍生出的流量分發(fā)和廣告業(yè)務(wù)則是經(jīng)脈，疏通產(chǎn)品、用戶(hù)、市場(chǎng)三大環(huán)節，源源不斷提供海外拓展所需要的養分，最終形成良好的生態(tài)閉環(huán)。

所以，眼下如果還是簡(jiǎn)單的把百度國際化等同于搜索引擎國際化，那無(wú)疑是too simple too native了。

移動(dòng)為先，產(chǎn)品矩陣效益突顯

據《2015年Q1國內主流手機應用市場(chǎng)數據報告》顯示，2015一季度國內移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)總數達到8.9億人，同比增長(cháng)2.7%，繼續保持著(zhù)高速增長(cháng)的態(tài)勢。從大環(huán)境來(lái)看，全球互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在極短的時(shí)間內，經(jīng)歷了從PC轉向移動(dòng)的大規模轉移。作為BAT三巨頭之一，百度國際化的移動(dòng)轉型之路一直頗受業(yè)界關(guān)注。

從產(chǎn)品品類(lèi)來(lái)看，2013年對百度國際業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)是一個(gè)重要的分水嶺。在此之前，百度的國際產(chǎn)品主要圍繞搜索、Hao123、百度殺毒國際版等PC端產(chǎn)品在海外攻城拔寨。13年之后隨著(zhù)Du Apps、百度手機瀏覽器、ES File等一批移動(dòng)端產(chǎn)品的迅速崛起，移動(dòng)業(yè)務(wù)在百度國際化征程中開(kāi)始扮演愈發(fā)重要的角色。

移動(dòng)為先的戰略指導了百度目前的國際化發(fā)展路線(xiàn)，而這一路線(xiàn)與全球互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢相吻合。利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)扁平化、無(wú)邊界的特點(diǎn)，目前百度的國際產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋了超過(guò)200個(gè)國家和地區。

對百度來(lái)說(shuō)，傳統PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，國際化道路并不算十分通暢，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的單點(diǎn)突破創(chuàng )新卻給百度帶來(lái)了不小的機遇。14年，DU Apps系列中的DU Batter Saver(點(diǎn)心省電海外版)、DU Speed Booster(安卓?jì)?yōu)化大師海外版)全球安裝量雙雙破億，被7個(gè)國家的Google Play商店推薦為14年最佳應用。從戰略層面上看，目前DU Batter Saver、DU Speed Booster與在全球擁有良好的口碑和龐大的用戶(hù)量的手機文件管理軟件ES File，構成了百度國際化在移動(dòng)端的產(chǎn)品矩陣。

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