自從百度站長(cháng)平臺推出完整版《百度搜索引擎網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量白皮書(shū)》，世紀網(wǎng)絡(luò )看過(guò)后，覺(jué)得十分的無(wú)奈。這就是所謂的“干貨”...不過(guò)是一些老生常談的內容，(如果你已經(jīng)從事SEO好些年了，看完這份白皮書(shū)之后，你會(huì )有一種“看了等于沒(méi)看”的感覺(jué)。這些東西很有道理，所以你可以理解為老生常談。)

但是，換一種角度去解讀這次的白皮書(shū)，你就可以得出以下三點(diǎn)：

1、增加了瀏覽體驗考核

它這里只是說(shuō)用戶(hù)瀏覽體驗，沒(méi)有說(shuō)用戶(hù)體驗。也就是說(shuō)，它只強調視覺(jué)層面的東西。這算是用戶(hù)體驗的一個(gè)分支，但是這次百度沒(méi)有說(shuō)一些含蓄的行話(huà)套話(huà)，而是直接指明了影響瀏覽體驗的兩大敏感因素：排版和廣告。

對于排版，百度說(shuō)要排版合理、版式美觀(guān)、易于瀏覽和閱讀。

我的理解是行間距和段落間距要疏松一點(diǎn)，多進(jìn)行分段，大小標題和列表穿插其中，使內容富有層次感。

對于廣告，百度說(shuō)廣告不能混雜在內容當中，而且廣告語(yǔ)內容的匹配度要盡量高。它還用一張“影響網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量的要素圖”明示了廣告對用戶(hù)體驗的影響太猖狂了：

有人說(shuō)文章有料就不要在意排版這些細節，但是大部分用戶(hù)在意，搜索引擎在意，所以最好還是重視起來(lái)，好好給網(wǎng)頁(yè)整整容。有時(shí)候一個(gè)人什么都沒(méi)做錯，錯就錯在長(cháng)得太丑了。網(wǎng)頁(yè)也一樣，視覺(jué)化營(yíng)銷(xiāo)應該作為浮躁風(fēng)氣下的新武器，因為在大數據時(shí)代，實(shí)在有太多的數據，用戶(hù)的眼球已經(jīng)被蹂躪得筋疲力盡了。

2、關(guān)于可訪(fǎng)問(wèn)性

白皮書(shū)提到，百度希望網(wǎng)頁(yè)不要設置太多的閱讀障礙，盡量能夠讓用戶(hù)直接獲取網(wǎng)頁(yè)信息或資源，不要過(guò)分使用注冊、登錄、安裝插件等等限制手段。

這里會(huì )存在一個(gè)悖論：限制越多的資源往往質(zhì)量越高，但是限制太多又會(huì )影響用戶(hù)體驗，順便影響搜索表現。

如果聽(tīng)百度的，一切以用戶(hù)為中心，不設限制，但是目前互聯(lián)網(wǎng)上版權意識又太薄弱，自己的知識產(chǎn)權很容易受到損害。

再三考量之后，很多人還是會(huì )選擇設限，放棄迎合百度的胃口。搜索流量不能賺幾個(gè)錢(qián)，還可能讓自己的東西被抄襲一百遍，最后丟了尊嚴。

這個(gè)問(wèn)題其實(shí)很值得思考?，F在賣(mài)文章的人越來(lái)越多了，往后賣(mài)其它內容的人可能也會(huì )越來(lái)越多。也就是說(shuō)，以后真正的好內容可能就要直接花錢(qián)買(mǎi)了，在搜索引擎上是搜不到的，最后搜索引擎會(huì )漸漸演變?yōu)橐粋€(gè)大眾化的“基礎知識庫”，它只能停留在“百度一下，你就知道SEO”這個(gè)水平，而不能達到“百度一下，你就懂SEO”的水平。

所以，中小內容網(wǎng)站的可以考慮往這個(gè)方向去走：用大而全的內容從搜索引擎獲取流量，用小而精的內容進(jìn)行變現。

3、沒(méi)有提到原創(chuàng )與不原創(chuàng )

幾年前強調原創(chuàng )的力度比較大，于是各種心靈雞湯、旅游心得、婚喪嫁娶這種圈子型文章以及死皮賴(lài)臉湊字數的專(zhuān)家文章噼里啪啦冒了出來(lái)。沒(méi)有內容體系的原創(chuàng )和沒(méi)有深度的原創(chuàng )都會(huì )造成無(wú)效信息的泛濫。

所以，整篇《百度搜索引擎網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量白皮書(shū)》甚至都沒(méi)有出現“原創(chuàng )”兩個(gè)字。

實(shí)際上，原創(chuàng )根本就不是要緊的事。如果互聯(lián)網(wǎng)上只有原創(chuàng )，就相當于線(xiàn)下只有生產(chǎn)廠(chǎng)家，沒(méi)有運營(yíng)商和推廣渠道一樣，那產(chǎn)品的影響力也是相當有限的。

對于內容的輸出，最根本的是保證價(jià)值輸出，至于原創(chuàng )與否，搜索引擎和用戶(hù)都不太想去追究了。

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