世紀網(wǎng)絡(luò )8月22日消息 8月15日，百度站長(cháng)平臺于成都舉辦了站長(cháng)交流會(huì )。在此次沙龍上，百度站長(cháng)平臺獻出了多個(gè)“第一次”：第一次在西南地區對外發(fā)布《移動(dòng)搜索優(yōu)化指南2.0》；第一次發(fā)布百度站長(cháng)平 臺App；第一次提到“移動(dòng)搜索生態(tài)速度優(yōu)化”；第一次對外宣講《新搜索時(shí)代下的優(yōu)化策略》。本文講述的是由百度移動(dòng)搜索官方團隊發(fā)布的《百度移動(dòng)搜索優(yōu)化指南 2.0》！

以下為《百度移動(dòng)搜索優(yōu)化指南 2.0》全部?jì)热荩?/SPAN>

百度移動(dòng)搜索是全球最大的中文移動(dòng)搜索引擎，每天響應搜索請求高達數十億次，導向互聯(lián)網(wǎng)的流量高達十億級別。本文檔旨在為移動(dòng)站站長(cháng)提供權威、明確的移動(dòng)搜索優(yōu)化標準， 幫助網(wǎng)站合理、可持續地提升移動(dòng)流量，獲得長(cháng)久、穩定的發(fā)展，從而促進(jìn)整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的良性發(fā)展。

因種種條件限制，此次發(fā)布的指南仍有很大的提升空間。未來(lái)，百度移動(dòng)搜索會(huì )繼續收 集廣大站長(cháng)的反饋，不斷完善本指南，以更好地為移動(dòng)網(wǎng)站服務(wù)。

前期準備

【域名】

與 PC 網(wǎng)站一樣，域名是用戶(hù)對一個(gè)網(wǎng)站的第一印象。一個(gè)好的移動(dòng)域名，不僅容易記 憶、易于輸入，還能方便用戶(hù)向其他人推薦。

域名應盡量簡(jiǎn)短易懂，越短的域名記憶成本越低，越容易理解的域名能讓用戶(hù)更直觀(guān)了 解網(wǎng)站主旨。移動(dòng)站域名建議多采用 m.a.com/3g.a.com/wap.a.com 等，避免使用過(guò)于復 雜或技術(shù)性的形式，例如 adcbxxx.a.com/html5.a.com 等。

【服務(wù)器】

選擇正規空間服務(wù)商，避免與大量垃圾網(wǎng)站共用 IP，保證網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)速度和穩定性。其 他這里不再贅述，默認有 PC 網(wǎng)站基礎。

【網(wǎng)站語(yǔ)言】

根據終端以及技術(shù)的發(fā)展，我們強烈建議使用 html5 作為移動(dòng)站建站語(yǔ)言，并且根據 不同終端機型進(jìn)行自動(dòng)適配。

面向移動(dòng)搜索的網(wǎng)站建設

搜索引擎作為網(wǎng)站的普通訪(fǎng)客，對網(wǎng)站的抓取索引、對站點(diǎn)/頁(yè)面的價(jià)值判定以及排序，都是從用戶(hù)體驗出發(fā)。因此，原則上網(wǎng)站任何對用戶(hù)體驗的改進(jìn)，都是對搜索引擎的改進(jìn)。但是限于當前整體的網(wǎng)絡(luò )環(huán)境以及技術(shù)性原因，落實(shí)用戶(hù)體驗的具體手段也是需要考慮對搜索引擎友好性的，使之在滿(mǎn)足用戶(hù)體驗的前提下也會(huì )讓搜索引擎更易理解處理。那么，面向移動(dòng)搜索引擎的網(wǎng)站建設，主要分為三個(gè)部分：如何更好的讓百度移動(dòng)搜索收錄網(wǎng)站中的內容、如何在移動(dòng)搜索中獲得更好的排名、如何讓用戶(hù)從眾多的搜索結果中快速地找到并點(diǎn)擊你的網(wǎng)站。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是收錄、排序、展現。下面我們將從這三個(gè)方面分別介紹：

良好收錄

【機器可讀】

與 PC spider 一樣，百度通過(guò)一個(gè)叫 Baiduspider2.0 的程序抓取移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)頁(yè)，經(jīng)過(guò)處理后建入移動(dòng)索引中。當前 Baiduspider 只能讀懂文本內容，flash、圖片等非文本內容暫時(shí)不能很好處理，放置在 flash、圖片中的文字，百度只能簡(jiǎn)單識別。建議使用文本而不是 flash、圖片、javascript 等來(lái)顯示重要的內容或鏈接，搜索引擎暫時(shí)無(wú)法識別 Flash、圖片、復雜 javascript 中的內容；同時(shí)僅存在于 flash、javascript 中包含鏈接指向的網(wǎng)頁(yè)，百度移動(dòng)搜索同樣可能無(wú)法收錄。不要在希望搜索引擎可讀的地方使用 Ajax 技術(shù)，比如標題、導航、內容等等。

【結構扁平】

移動(dòng)站點(diǎn)同樣應該有清晰的結構以及更淺的鏈接深度，這能夠使用戶(hù)快速地獲取有用信 息，也能使搜索引擎快速理解網(wǎng)站中的每一個(gè)頁(yè)面所處的結構層次。網(wǎng)站結構建議采用樹(shù)型 結構，樹(shù)型結構通常分為以下三個(gè)層級：首頁(yè)——頻道——詳情頁(yè)。

【網(wǎng)狀鏈接】

理想的網(wǎng)站結構是樹(shù)型扁平，從首頁(yè)到內容頁(yè)的層級盡量少，這樣更有利于搜索引擎進(jìn)行處理。同時(shí)，網(wǎng)站內的鏈接也應該采用網(wǎng)狀結構，網(wǎng)站上每個(gè)網(wǎng)頁(yè)都要有指向上、下級網(wǎng)頁(yè)以及相關(guān)內容的鏈接，避免出現鏈接孤島：首頁(yè)有到頻道頁(yè)的鏈接，頻道頁(yè)有到首頁(yè)和普通內容頁(yè)的鏈接、普通內容頁(yè)有到上級頻道以及首頁(yè)的鏈接、內容相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)間互相有鏈接。

網(wǎng)站中每一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，都應該是網(wǎng)站結構的一部分，都應該能通過(guò)其他網(wǎng)頁(yè)鏈接到，這樣 才能使 baiduspider 盡可能全地遍歷網(wǎng)站內容。同時(shí)，重要內容應該距離首頁(yè)更近，有利 于價(jià)值傳遞。

【簡(jiǎn)單易懂的 URL】

具有良好描述性、規范、簡(jiǎn)單的 URL，有利于用戶(hù)更方便地記憶和直觀(guān)判斷網(wǎng)頁(yè)內容， 也有利于搜索引擎更有效地抓取和理解網(wǎng)頁(yè)。網(wǎng)站設計之初，就應該有合理的 URL 規劃。

我們認為：

對于移動(dòng)站首頁(yè)一般采用 m.a.com/3g.a.com/wap.a.com；

頻道頁(yè)采用 m.a.com/n1/、m.a.com/n2/（其對應于 PC 站點(diǎn)的頻道 n2.a.com），當然，n1、n2 直接可讀更佳； 詳情頁(yè)的 URL 盡量短，減少無(wú)效參數，例如統計參數等，保證同一頁(yè)面只有一套URL 地址，不同形式的 URL301 跳轉到正常 URL 上；

Robots 封禁 baiduspider 抓取您不想展示給用戶(hù)的 URL 形式以及不愿被百度抓取的私密數據。

【涵蓋主旨的 anchor】

anchor 即錨文本，對一個(gè)鏈接的描述性文字，錨文本寫(xiě)得越簡(jiǎn)潔明確，用戶(hù)越易明白 該指向網(wǎng)頁(yè)的主旨內容。用戶(hù)發(fā)現你的網(wǎng)頁(yè)是從其他網(wǎng)頁(yè)上的鏈接，錨文本是該網(wǎng)頁(yè)的唯一 介紹。跟普通用戶(hù)相同，搜索引擎 spider 在剛發(fā)現一個(gè)網(wǎng)頁(yè)時(shí)，錨文本也是對該頁(yè)面理解 的唯一因素，同時(shí)對于最終的排序起到具有一定的作用。

【工具：移動(dòng) sitemap】

百度站長(cháng)平臺提供了移動(dòng) sitemap 提交工具，通過(guò)提交 sitemap，可以使百度更快更全地抓取收錄網(wǎng)站內容。

【工具：移動(dòng)索引量】

百度站長(cháng)平臺同時(shí)提供了移動(dòng)索引量工具，可以使站長(cháng)及時(shí)了解到自己網(wǎng)站在移動(dòng)端的收錄情況。

【工具：移動(dòng)死鏈提交】

百度站長(cháng)平臺還提供了移動(dòng)死鏈提交工具，通過(guò)提交死鏈 sitemap，可以使百度更快地 發(fā)現網(wǎng)站死鏈進(jìn)行更新刪除。

【合理的返回碼】

百度 spider 在進(jìn)行抓取和處理時(shí)，是根據 http 協(xié)議規范來(lái)設置相應邏輯的，常用的幾 個(gè)返回碼如下：

404，百度會(huì )認為網(wǎng)頁(yè)已失效已刪除，通常在索引中刪除，短期內 spider 再次遇到也不會(huì )抓取。建議內容刪除、網(wǎng)頁(yè)失效等的情況下使用 404 返回碼，告知百度 spider該頁(yè)面已失效。同時(shí)網(wǎng)站中盡量減少死鏈的累計。如果網(wǎng)站臨時(shí)關(guān)閉或抓取壓力過(guò)大，不要直接返回 404，使用 503。

301，永久性重定向，百度會(huì )認為當前 URL 永久跳轉至新 URL。當網(wǎng)站改版、更換域名等情況下，建議使用 301，同時(shí)配合使用站長(cháng)平臺的網(wǎng)站改版工具。

503，百度會(huì )認為臨時(shí)不可訪(fǎng)問(wèn)，不會(huì )直接刪除，短期內再來(lái)檢查幾次。如果網(wǎng)站臨時(shí)性關(guān)閉建議使用 503良好排序

首先簡(jiǎn)要介紹一下移動(dòng)搜索結果的構成，移動(dòng)搜索主要有如下幾類(lèi)結果構成：移動(dòng)頁(yè)面、 轉碼頁(yè)面、PC 頁(yè)面。

整體上，移動(dòng)搜索的結果是由 PC 搜索結果加入更多的移動(dòng)端特征后進(jìn)一步調整而來(lái)，優(yōu)先對移動(dòng)頁(yè)面進(jìn)行排序。其中，移動(dòng)頁(yè)面結果包括開(kāi)放適配提交的與 PC 一一對應的移動(dòng)頁(yè)以及單獨的移動(dòng)頁(yè)面。百度移動(dòng)搜索引擎中為更好滿(mǎn)足用戶(hù)信息需求，會(huì )同時(shí)為用戶(hù)提供PC 網(wǎng)頁(yè)和 mobile 網(wǎng)頁(yè)，但目前大多數 PC 頁(yè)在移動(dòng)終端中直接瀏覽的體驗較差（交互、兼容和流量等）。

因此，我們會(huì )對百度搜索結果中缺乏可替代 mobile 資源的 PC 頁(yè)進(jìn)行格式轉換，變?yōu)檫m合手機瀏覽的 mobile 網(wǎng)頁(yè)，使其能在移動(dòng)終端瀏覽器有較好的瀏覽體驗，這便是轉碼頁(yè)面。其他 PC頁(yè)面，是百度經(jīng)過(guò)各種策略識別發(fā)現其沒(méi)有對應的移動(dòng)頁(yè)面資源、且轉碼后體驗不佳的情況下保留的一種結果類(lèi)型。對于后兩者我們強烈建議站長(cháng)進(jìn)行移動(dòng)化。

【主旨明確的標題】

網(wǎng)頁(yè)的 title 用于告訴用戶(hù)和搜索引擎這個(gè)網(wǎng)頁(yè)的主題是什么，搜索引擎判斷一個(gè)頁(yè)面 內容權重時(shí)，title 是主要因素之一。每個(gè)頁(yè)面的內容都是不同的，都應該有獨一無(wú)二的 title。 移動(dòng)站的標題應該注意如下：

主題明確，涵蓋頁(yè)面主旨內容；

不羅列關(guān)鍵詞，使用戶(hù)能夠快速分辨出主題，最好不超過(guò) 17 個(gè)中文漢字，否則在搜索結果中會(huì )被折行，超過(guò) 24 個(gè)會(huì )被截斷；

重要內容往左放，保持語(yǔ)義通順；

使用用戶(hù)熟知或習慣用語(yǔ)可以按照如下的形式來(lái)命名;

首頁(yè)：網(wǎng)站名稱(chēng)_核心服務(wù) or 核心產(chǎn)品；

頻道頁(yè)：（頻道核心服務(wù)_）頻道名稱(chēng)_網(wǎng)站名稱(chēng)；

詳情頁(yè)：文章標題_頻道名稱(chēng)_網(wǎng)站名稱(chēng)；

【優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng )內容建設、整合系列服務(wù)】

網(wǎng)站的服務(wù)對象是用戶(hù)，搜索引擎只是網(wǎng)站普通用戶(hù)中的一員，因此，一切從用戶(hù)角度出發(fā)提供用戶(hù)需要的原創(chuàng )內容、整合系列服務(wù)非常重要，每天保持一定數量的原創(chuàng )內容更新，同時(shí)可以對優(yōu)質(zhì)內容、系列服務(wù)進(jìn)行整合形成專(zhuān)題。但是，鑒于技術(shù)的現狀，仍然要注意如下幾點(diǎn)：

不要使用 ajax 技術(shù)在希望搜索引擎可讀的地方；

不將主要內容創(chuàng )建在 iframe 框架中；

移動(dòng)端很多內容使用圖片，搜索引擎目前無(wú)法理解復雜圖片，請使用 alt 標簽進(jìn)行標記。

【終端適配】

隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來(lái)越多的用戶(hù)使用移動(dòng)設備訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站，百度移動(dòng)搜索會(huì )對移 動(dòng)站給予優(yōu)先排序的機會(huì )，對于有 PC 網(wǎng)站的站長(cháng)：

做好自適配，將移動(dòng)終端的訪(fǎng)問(wèn)自主適配跳轉至移動(dòng)版站點(diǎn)；

為了更快地告知百度移動(dòng)搜索您 PC 網(wǎng)站與移動(dòng)站內容的一一對應關(guān)系，建議使用站長(cháng)平臺開(kāi)放適配工具進(jìn)行適配關(guān)系提交。關(guān)于開(kāi)放適配幫助可以參考：

http://zhanzhang.baidu.com/wiki/39

同時(shí)還可以使用如下 Meta 標簽協(xié)議規范：

如果該網(wǎng)頁(yè)只適合在電腦上進(jìn)行瀏覽，例如（http://www.sina.com.cn/ ），

在 html 中加入如下 meta：

如果該網(wǎng)頁(yè)只適合在移動(dòng)設備上進(jìn)行瀏覽，例如（http://3g.sina.com.cn/ ），

在 html 中加入如下 meta：

如果網(wǎng)頁(yè)采用了響應式網(wǎng)頁(yè)設計，例如（http://cdc.tencent.com/） 不需要經(jīng)過(guò) url 自適配跳轉就可以根據瀏覽器的屏幕大小自適應的展現合適的效果，同時(shí)適合在移動(dòng)設備和電腦上進(jìn)行瀏覽，在 html 中加入如下 meta：

【地域擴展】

為了方便用戶(hù)根據自身位置查找或使用本地信息與服務(wù)，百度移動(dòng)搜索將根據用戶(hù)地理 位置信息優(yōu)先將具有地域屬性的內容展現給用戶(hù)，如果是提供地域性信息服務(wù)的站點(diǎn)，可以 通過(guò)為自己網(wǎng)頁(yè)添加地理位置信息 Meta 標注，讓目標用戶(hù)在百度移動(dòng)搜索中更快的找到您 網(wǎng)站的內容。具體的地域 Meta 協(xié)議如下：

name 屬性的值是 location、Content 的值為 province=北京;city=北京;

coord=116.306522891,40.0555055968；

province 為省份簡(jiǎn)稱(chēng)，city 為城市簡(jiǎn)稱(chēng)，均不可為空；

coord 是頁(yè)面信息的經(jīng)緯度坐標，采用的是 bd09ll 坐標。

若頁(yè)面信息為城市級別，填寫(xiě)城市中心點(diǎn)即可。若頁(yè)面信息有具體的地址，經(jīng)緯度坐標填寫(xiě)該具體地址的坐標（可以通過(guò)百度地圖的地址解析 API 獲?。?。

【加載速度】

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，網(wǎng)站的打開(kāi)速度對用戶(hù)體驗的影響更加凸顯。實(shí)驗表明一個(gè)頁(yè)面的打開(kāi) 時(shí)間超過(guò) 4~5s，絕大部分用戶(hù)選擇關(guān)閉。因此，加載速度也是百度移動(dòng)搜索中一個(gè)重要的 排序因素，站長(cháng)需要在這方面進(jìn)行專(zhuān)項優(yōu)化。

【搜索結果轉碼】

在移動(dòng)終端中直接瀏覽 PC 頁(yè)面體驗較差（交互、兼容和流量等）。為改善搜索用戶(hù)的瀏覽體驗，我們會(huì )對搜索結果中缺乏可替代移動(dòng)資源的 PC 頁(yè)（無(wú)移動(dòng)站）進(jìn)行格式轉換，變?yōu)檫m合手機瀏覽的移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)。如想了解更多可參考：轉碼聲明 。我們強烈建議沒(méi)有移動(dòng)化的站長(cháng)進(jìn)行網(wǎng)站移動(dòng)化，提交開(kāi)放適配，將轉碼流量領(lǐng)回家。

良好展現

【有吸引力的 title】

用戶(hù)在百度移動(dòng)搜索中輸入 query 搜索到你的頁(yè)面時(shí)，title 作為最重要的內容展現在 搜索結果中，主題明確、吸引眼球的 title 能夠使用戶(hù)第一時(shí)間理解你頁(yè)面的主題是否符合 他的需求，進(jìn)而更快捷地從眾多搜索結果中選擇你點(diǎn)擊你。

【不唯一的 description】

作為搜索結果摘要的重要選擇目標之一，一定不要采用默認形式，用適當的語(yǔ)言對頁(yè)面 進(jìn)行進(jìn)一步描述，對 title 的進(jìn)一步補充，能夠使用戶(hù)更進(jìn)一步理解你頁(yè)面的內容與其需求 是否匹配，讓你的目標用戶(hù)更快找到你點(diǎn)擊你。

對 title 的進(jìn)一步補充，準確描述頁(yè)面內容，但不堆砌關(guān)鍵詞，否則可能被認為有作弊嫌疑；

每個(gè)頁(yè)面要有不同的 description，盡量不適用默認一樣的；

適當的長(cháng)度，超出會(huì )被截斷；

常見(jiàn) Q&A

抓取&收錄相關(guān)問(wèn)題

Q：我的移動(dòng)站內容和 PC 站是一樣的，這樣需不需要屏蔽百度的 PC 搜索蜘蛛？

Ａ：由于百度的 PC 搜索和移動(dòng)搜索共用同一個(gè) spider，都帶有 baidu 標示，不要進(jìn)行屏 蔽。Spider 在抓取時(shí)會(huì )對頁(yè)面進(jìn)行識別，自動(dòng)判斷是 PC 頁(yè)還是 mobile 頁(yè)，因此建議站長(cháng) 使用規范的 html5/xhtml 協(xié)議語(yǔ)言來(lái)建設移動(dòng)站。

Q：PC 端指向移動(dòng)站的外鏈是否有效？

A：有一定效果。我們認為外鏈（內鏈）是一種推薦行為，建議站長(cháng)在做外鏈的同時(shí)，也做 好內鏈建設，移動(dòng)站合理的內鏈建設對抓取及站內推薦都有一定幫助。

Ｑ：百度移動(dòng)搜索對我的移動(dòng)站收錄較少，該如何做？

Ａ：1. 如果您同時(shí)具有 PC 站，且 PC 與移動(dòng)站是一一對應的關(guān)系，請利用開(kāi)放適配工具進(jìn)行提交，既可以幫助移動(dòng)站的收錄又可以幫助您將 PC 站的排名轉移至移動(dòng)搜索；2. 如果 您只有移動(dòng)站，也可以通過(guò)我們的移動(dòng) sitemap 工具向百度進(jìn)行提交。

適配問(wèn)題

Ｑ：百度移動(dòng)搜索上我的移動(dòng)站點(diǎn)與 PC 站夾雜，怎么告訴搜索引擎優(yōu)先展示移動(dòng)站點(diǎn)？ Ａ：首先，您最好在自己網(wǎng)站上做好自適配，使得不同端的用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)可以獲取到體驗最好的 頁(yè)面；其次，如果移動(dòng)站的內容對 PC 站能夠完全對應，建議通過(guò)開(kāi)放適配進(jìn)行替換。百度 鼓勵 mobile 資源，對 PC 資源在移動(dòng)端是持排斥態(tài)度的，不優(yōu)先展現。

Ｑ：提交開(kāi)放適配以后，搜索結果中的 PC 頁(yè)面為什么沒(méi)有跳轉到 mobile 頁(yè)面？ 甚至會(huì ) 被轉碼。

Ａ：開(kāi)放適配未生效時(shí)，百度仍然會(huì )認為該結果為 PC 頁(yè)，則有可能對其進(jìn)行轉碼。而開(kāi)放 適配未生效有以下幾個(gè)原因：

1. 數據提交過(guò)程有誤。包括數據的提交格式、提交入口、正則規則等；

2. 對應關(guān)系有誤。包括 PC 頁(yè)與 mobile 頁(yè)未一一對應、mobile 頁(yè)死鏈或發(fā)生跳轉、mobile 頁(yè)與 PC 頁(yè)內容不一致等；

3. mobile 頁(yè)面協(xié)議編寫(xiě)不規范，百度無(wú)法正常識別；

4. 自主適配時(shí)，使用 javascript 跳轉不利于百度爬蟲(chóng)抓取。建議 301 跳轉。

5. 其他更多適配問(wèn)題參考：http://zhanzhang.baidu.com/wiki/39

轉碼問(wèn)題：

Ｑ：能否分享下百度轉碼的場(chǎng)景——對哪類(lèi)頁(yè)面會(huì )轉碼？ 現在我們發(fā)現我們觸屏版的 mobile 頁(yè)也會(huì )被轉碼

Ａ：由于 PC 頁(yè)在移動(dòng)端的用戶(hù)體驗較差，因此百度對所有的 PC 頁(yè)面類(lèi)型都可能進(jìn)行轉碼， 但是會(huì )根據轉碼后的頁(yè)面質(zhì)量及服務(wù)是否正常來(lái)決定最終是否轉碼。如果站長(cháng)已經(jīng)做好了自 適配但發(fā)現仍然被轉碼，其原因是網(wǎng)站的自主適配暫時(shí)未被百度識別。

流量異常問(wèn)題：

Ｑ：如果發(fā)現移動(dòng)站流量波動(dòng)，該怎么辦？

Ａ：網(wǎng)站流量短時(shí)間內的少量波動(dòng)一般來(lái)說(shuō)是正?，F象。當流量波動(dòng)持續時(shí)間較長(cháng)且幅度較 大時(shí)，則需要排查原因，建議站長(cháng)：

1. 自查移動(dòng)站點(diǎn)運營(yíng)是否正常，流量統計渠道是否準確；

2. 如果參與了開(kāi)放適配，可以通過(guò)進(jìn)度查詢(xún)工具了解開(kāi)放適配帶來(lái)的流量情況；

3. 同時(shí)確認 PC 站流量在百度網(wǎng)頁(yè)搜索中的流量變化（移動(dòng)站的流量波動(dòng)可能與 PC站流量波動(dòng)相關(guān)聯(lián)）；

4. 最后請確認是否自身做了過(guò)度優(yōu)化，如果是，移動(dòng)搜索的反作弊系統會(huì )自動(dòng)對您的網(wǎng)站進(jìn)行一定的處理。

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