2015年年初，《SEO藝術(shù)》的原作者之一Rand Fishkin在其博客上發(fā)布了《2015年SEO指南》，相信很多同學(xué)會(huì )苦于英文渣、翻墻累感嘆無(wú)法大飽眼福。不過(guò)沒(méi)有關(guān)系！百度站長(cháng)學(xué)院請來(lái)了英文杠杠的馬駿老師，馬駿老師不僅對原文進(jìn)行了翻譯，還附加了自己的理解與看法。下面我們向各位站長(cháng)朋友推薦此文，希望各位站長(cháng)能夠“在SEO上獲得成功”，“笑傲江湖”：

Rand Fishkin可以說(shuō)是SEO界響當當的人物，他不單是MOZ的聯(lián)合創(chuàng )始人，而且是《SEO藝術(shù)》的共著(zhù)者。SEO界如果Rand說(shuō)自己是第二大概沒(méi)人敢稱(chēng)第一。Rand Fishkin在新年伊始為大家提供了2015年SEO的指南，受百度站長(cháng)學(xué)院之邀與大家分享。著(zhù)名的KissMetrics博客也對此進(jìn)行了深入解讀。我將以這篇精華文章為基礎向大家介紹2015年你在SEO方面需要重視的地方。

你的內容必須快速地提供解答

Rand介紹了一個(gè)概念叫彈跳桿（pogostick）。它是指當一個(gè)用戶(hù)進(jìn)行搜索時(shí)點(diǎn)擊了一個(gè)結果然后立即點(diǎn)擊瀏覽器的后退按鈕，然后點(diǎn)擊了另一個(gè)站點(diǎn)的結果并在那里停留。這對于搜索引擎來(lái)說(shuō)是一個(gè)信號——你沒(méi)有提供用戶(hù)想找的內容或者提供了一個(gè)糟糕的體驗。這種情況如果多次發(fā)生會(huì )讓你在搜索引擎的排名迅速下降。

谷歌可以這么做是因為他們有大量用戶(hù)為他們提供這種信號，包括在Chrome和Android上的海量用戶(hù)。RandFishkin提到：“你要知道在過(guò)去的5、6年中，Chrome已經(jīng)成為了市場(chǎng)中的主導瀏覽器之一，Android也成為了移動(dòng)操作系統中的主導者。因此相比5、6年之前，谷歌可以有成倍的數據來(lái)比較差異。正因為這樣如果你能夠提供非常棒的體驗，你將會(huì )在搜索引擎中有出色的表現?！?/SPAN>

就拿百度來(lái)說(shuō)，百度瀏覽器（桌面和手機）就是重要的數據考量。數據來(lái)源不一定是后退按鈕，還包括點(diǎn)擊率、用戶(hù)進(jìn)行二次搜索的時(shí)間、用戶(hù)點(diǎn)擊下一個(gè)結果的時(shí)間等。如果你安裝了統計軟件那百度就更清楚對于某個(gè)關(guān)鍵字你的網(wǎng)頁(yè)的彈出率、網(wǎng)頁(yè)停留時(shí)間、平均訪(fǎng)問(wèn)時(shí)間這些信息。

來(lái)自垃圾網(wǎng)站的外鏈會(huì )讓你很受傷

如果有很多垃圾站點(diǎn)鏈接到你的網(wǎng)站那將會(huì )對你的谷歌排名（百度也是）造成負面影響。使用站長(cháng)工具查看這些網(wǎng)站是誰(shuí)對你來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。如果有許多垃圾鏈接指向你的站點(diǎn)，你可以考慮屏蔽他們或者如果已經(jīng)受傷提交一個(gè)“再考慮請求”。

優(yōu)秀的SEO不僅僅是鏈接、關(guān)鍵字、排名和抓取

SEO曾經(jīng)是相當簡(jiǎn)單的。建一個(gè)網(wǎng)站，弄幾個(gè)外鏈，保證你滿(mǎn)足谷歌的質(zhì)量指導標準。彈指之間你就能獲得不錯的排名。而如今，SEO中有更多的影響因素（彈指之間需要做的事仍然需要）

所有這些影響因素都直接或者間接地影響SEO。為了盡可能保證成功，Rand Fishkin說(shuō)你需要找到影響這些因素的途徑。

通過(guò)關(guān)鍵字研究找到人們在搜索什么

根據RandFishkin透露，AdWords隱藏了大量的關(guān)鍵字數據。他傾向于通過(guò)谷歌的搜索提示功能。他本人最?lèi)?ài)的工具是keywordtool.io。你可以輸入任何關(guān)鍵字，它會(huì )在一頁(yè)中羅列所有谷歌提示的關(guān)鍵字。

Rand Fishkin也建議我們做一些手工功課。不管你在哪個(gè)行業(yè)你都應該走出門(mén)聽(tīng)聽(tīng)用戶(hù)在討論什么，他們用哪些詞，這些詞是不是可以成為你的關(guān)鍵字。這將是你獲得新關(guān)鍵字的機會(huì )，也是制作新內容的機會(huì )。

內容制作的法則

Rand Fishkin說(shuō)當你看到誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)排名不錯，那很多時(shí)候是因為他們來(lái)得比你早。你是無(wú)法復制他們的曾做過(guò)的事的（復制了也不會(huì )有效）。我們要向前看，用下面這些條件來(lái)衡量?jì)热莺脡?。當今評判內容質(zhì)量的標準是：

• 唯一性——是否在其他地方?jīng)]有出現過(guò)的內容

• 相關(guān)性——內容包含搜索引擎所理解的用戶(hù)搜索的意圖

• 有效性——是否能幫助搜索者有效率地解決問(wèn)題

• 獨創(chuàng )性——是否提供其他地方不能提供（或難以提供）的信息

• 友好性——是否容易使用，能夠在任何設備上輕松使用

如果以上5點(diǎn)你無(wú)法達標，你將出局。

通過(guò)建立關(guān)系來(lái)贏(yíng)得外鏈

舊的外鏈“構建”模式已死。外鏈依然重要，但是谷歌不想把你可以刻意“構建”的外鏈算進(jìn)去。他們只要計算那些在編輯上贏(yíng)得的外鏈。

( 所謂編輯上贏(yíng)得的外鏈就是為了上下文信息完整或內容的補充、可擴展性，以讀者的利益為中心，以提高內容素質(zhì)為目的，以保證版權著(zhù)作權為原則所添加的外鏈。)

隨著(zhù)時(shí)間的推移你所“構建”的外鏈和你所“贏(yíng)得”的外鏈將會(huì )趨于一同。你在你的個(gè)人關(guān)系和商務(wù)工作關(guān)系中認識的人越多，你就更有可能贏(yíng)得來(lái)自他們的外鏈。

不要為了發(fā)布而發(fā)布

有太多的內容營(yíng)銷(xiāo)者有個(gè)很僵硬的發(fā)布計劃。他們規定不管具體情況如何每周必須發(fā)表幾次文章幾篇文章。RandFishkin認為這是個(gè)錯誤的做法。內容營(yíng)銷(xiāo)者應該只在他們有優(yōu)秀內容的時(shí)候進(jìn)行發(fā)布。

( 不管是RandFishkin，Brain Solis還是Avinash Kaushik，或是Justin Cutroni都不是每周一博，他們要么不發(fā)，出必精品。如果要增加讀者粘度可以使用社交媒體。)

他列出了內容投入的幾條準則：

•戰略性和相關(guān)性——內容必須與商業(yè)目標一致并符合你的品牌

•瞄準具有影響力的群體——“誰(shuí)來(lái)幫你傳播你的內容？為什么？”答案顯而易見(jiàn)

•炒了忘了不可取——大多數的內容都會(huì )以失敗收場(chǎng)；你要比你的競爭對手更長(cháng)時(shí)間更多力度地進(jìn)行投資直到成功

如果你想尋找靈感（當然是英文寫(xiě)作），Fishkin推薦一個(gè)網(wǎng)站Buzzsumo（http://buzzsumo.com/）。你可以搜索某篇特別話(huà)題并查看哪些文章獲得了最多的社交分享。

寄語(yǔ)

引用RandFishkin的原話(huà)：“根據我的經(jīng)驗，回報率最高的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)常來(lái)自那些不可測的妙手偶得的情況?！薄叭绻隳茉赟EO上獲得成功，你就可以笑傲江湖?！?/SPAN>