企業(yè)如何宣傳自己以及自己的產(chǎn)品和服務(wù)，這是擺在所有經(jīng)營(yíng)者面前的一個(gè)重大課題。在網(wǎng)絡(luò )出現以前，企業(yè)無(wú)非是通過(guò)各種社會(huì )關(guān)系和媒體廣告來(lái)推銷(xiāo)產(chǎn)品和擴大知名度，但傳統宣傳的手段存在很大的局限性。

首先是信息來(lái)源渠道狹窄。企業(yè)的社會(huì )關(guān)系資源畢竟有限，況且通過(guò)這種方式傳遞信息速度慢，時(shí)效性差。在當今競爭激烈，市場(chǎng)環(huán)境瞬息萬(wàn)變的情況下，行動(dòng)遲緩就意味著(zhù)被淘汰。

其次，傳統媒體宣傳不一定適合所有的企業(yè)。媒體廣告開(kāi)銷(xiāo)較大，且受眾不明確，存在時(shí)間、空間上的限制，從單位投資效益看并不是最佳選擇。對于外向型企業(yè)，想打通對外銷(xiāo)售的渠道，在每個(gè)目標國家的傳統媒體上進(jìn)行廣告宣傳顯然是不現實(shí)的。

中、小企業(yè)由于受資金的限制，選擇在影響力大的傳統媒體上進(jìn)行宣傳成本壓力會(huì )很大，而在影響力小的媒體上進(jìn)行廣告宣傳，又往往達不到預期效果，所以傳統媒體推廣形式也不適合中、小型企業(yè)。

然而國際的出現恰好彌補了傳統企業(yè)宣傳方式的不足。究其根本，互聯(lián)網(wǎng)最主要的功能就是信息的傳播。與傳統方式相比，企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò )的便利條件開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)工作有著(zhù)無(wú)可比擬優(yōu)越性。首先是受眾群體龐大，針對性強。企業(yè)一旦在互聯(lián)網(wǎng)上建立了宣傳基地，其對象就不僅限于某一特定區域，而是面向全球的客戶(hù)，而且還不存在時(shí)間上的限制。

此外，企業(yè)信息的受眾都是對信息本身感興趣的群體，因此是有的放矢，針對性很強。

其次，從傳播方式來(lái)說(shuō)，傳統媒體形式下信息的受眾沒(méi)有選擇的權利，不管于己有用沒(méi)用都必須被動(dòng)接受，換句話(huà)說(shuō)就是信息的浪費率驚人，因此造成單位成本的上升。而在互聯(lián)網(wǎng)背景下，由于網(wǎng)絡(luò )宣傳費用本身就很低，加上信息的命中率極高，所以其“性?xún)r(jià)比”極佳，對于外向型企業(yè)和處于創(chuàng )業(yè)或發(fā)展階段的中、小型企業(yè)尤為適合。

目前世界范圍內的發(fā)展勢頭迅猛，網(wǎng)上電子商務(wù)交易量也急劇增長(cháng)。據美國Killen & Associates調查公司預測，今后4年全球通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)采購的商品和服務(wù)總額將達8000億美元之巨！可以預見(jiàn)，互聯(lián)網(wǎng)在今后商業(yè)活動(dòng)中將發(fā)揮越來(lái)越重要的作用，它將從生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)等各個(gè)方面徹底改變傳統的商業(yè)模式