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隨著(zhù)360在搜索市場(chǎng)攻城略地，并將在年底商業(yè)化，資本市場(chǎng)迅速反應，百度數日連跌，市值損失超過(guò)40億美元，以至于百度開(kāi)始坐不住。有傳聞稱(chēng)百度正咨詢(xún)法務(wù)人士360搜索抓取百度內容是否觸犯相關(guān)法律法規，甚至傳出百度考慮屏蔽360搜索抓取。

這也意味著(zhù)搜索“三國殺”時(shí)代到來(lái)。騰訊科技援引資深人士觀(guān)點(diǎn)指出，百度像魏國，勢力最大，通過(guò)推各種客戶(hù)端防御陣地。360像蜀國，不斷攻伐。搜狗像吳國，擁有輸入法優(yōu)勢，進(jìn)可攻退可守。

十年前，周鴻祎與百度CEO李彥宏因IE瀏覽器搜索爭得頭破血流，十年后百度成中文搜索老大，周鴻祎經(jīng)過(guò)幾番騰挪，變成互聯(lián)網(wǎng)安全領(lǐng)域主導者。今日周李二人加上王小川又將在搜索市場(chǎng)上演一段“恩怨情仇”故事。

目前百度、搜狗、360三方還保持著(zhù)表面平靜，周鴻祎也可以保持低調，多次宣稱(chēng)搜索市場(chǎng)份額很大，總想著(zhù)誰(shuí)搶誰(shuí)的生意沒(méi)意義，360進(jìn)軍搜索市場(chǎng)沒(méi)想和任何人開(kāi)戰。不過(guò)，很多行業(yè)人士認為，360在搜索市場(chǎng)不會(huì )如此簡(jiǎn)單，周鴻祎一貫習慣麻痹對手，然后發(fā)動(dòng)突然襲擊，此次同樣不會(huì )例外，百度、搜狗不能麻痹，需提前做好提防。

一位搜索行業(yè)深喉指出，周鴻祎擅長(cháng)柔道理論，能經(jīng)常以小博大，將對方優(yōu)勢轉化成其劣勢并進(jìn)行刺刀見(jiàn)紅的攻擊。隨著(zhù)360在搜索市場(chǎng)摸索出套路，未來(lái)必會(huì )與百度嚴重沖突，百度體量?jì)?yōu)勢反會(huì )成劣勢。一旦360進(jìn)軍搜索成功，下一步是與淘寶開(kāi)戰，搶占電商份額。

互聯(lián)網(wǎng)某公司CEO王華(化名)也呼吁搜索廠(chǎng)商提早提防360，防止在安全領(lǐng)域360滅掉卡巴斯基、瑞星和金山的故事再重演?！爱斈耆鹦?、金山沉迷于靠收費模式賺大錢(qián)的幻境，讓360免費殺毒做大，當他們意識到這一問(wèn)題時(shí)，安全行業(yè)格局已嚴重生變，后悔晚矣?！?/SPAN>

360或以小博大痛打百度 讓李彥宏睡不著(zhù)

“戰爭之王”周鴻祎做到之處，行業(yè)面臨一場(chǎng)浩劫。無(wú)論是安全、手機行業(yè)還是現在的搜索行業(yè)。對于百度和李彥宏來(lái)說(shuō)，一直很幸運，未來(lái)這場(chǎng)對360的戰爭甚至來(lái)得有點(diǎn)晚。不過(guò)，當戰爭真正來(lái)臨，不僅百度“躺著(zhù)賺錢(qián)”的日子會(huì )過(guò)去，李彥宏甚至會(huì )睡不著(zhù)覺(jué)。只是這個(gè)可能讓李彥宏睡不著(zhù)覺(jué)的人不是阿里巴巴董事局主席馬云(微博)，而是周鴻祎。

資料顯示，百度2012年第二季度營(yíng)收54.56億元，同比增長(cháng)59.8%，應得凈利27.70億元，同比增69.6%；截至2012年6月30日，百度持有現金、現金等價(jià)物和短期投資合計達182.57億元，凈運營(yíng)現金流入量為30.40億元。不過(guò)，百度并非沒(méi)有軟肋。

上述行業(yè)深喉認為，進(jìn)攻百度策略上周鴻祎將主要采取三板斧。以360進(jìn)攻小米手機為例，最先是對小米科技董事長(cháng)雷軍(微博)進(jìn)行人身攻擊，指其做偽證，第二步是指小米手機頻繁重啟的質(zhì)量問(wèn)題，第三步是指責小米手機暴利。

在進(jìn)攻百度過(guò)程中，周鴻祎很可能如法炮制，首先質(zhì)疑的很可能就是李彥宏人品；第二條是質(zhì)疑百度產(chǎn)品不好用；第三條是指百度商業(yè)模式暴利，廣告多，先把百度品牌打掉，在此過(guò)程中讓大家知道360搜索，使用360搜索，并奠定360在搜索領(lǐng)域的地位。

業(yè)內深喉向騰訊科技表示，當前百度在搜索市場(chǎng)有兩大核心，分別是用戶(hù)認知和商業(yè)收入，其中，商業(yè)收入是百度最容易出問(wèn)題的領(lǐng)域。盡管百度近年來(lái)通過(guò)陽(yáng)光行動(dòng)、與安全廠(chǎng)商合作共建安全聯(lián)盟共同打擊釣魚(yú)、違法、詐騙等網(wǎng)站，但只要百度做不到100%完美，360就能找到攻擊點(diǎn)，給百度帶來(lái)很?chē)乐貍Α?/SPAN>

360可以做的事情很多。當前360還僅僅是通過(guò)切換默認搜索引擎來(lái)獲得360搜索流量，未來(lái)360完全可以利用360瀏覽器、360安全衛士將更多龐大剩余流量轉化成搜索份額。首先，安裝有安全衛士的用戶(hù)打開(kāi)百度搜索，突然收到彈窗說(shuō)鏈接不安全，提醒百度搜索中存在欺詐、釣魚(yú)網(wǎng)站鏈接、存在訪(fǎng)問(wèn)危險，需切換到更安全的綜合搜索，這可以進(jìn)一步提升360瀏覽器用戶(hù)向360搜索轉移，而百度卻無(wú)招可解。

其次，360擁有一項百度不具備的武器——瀏覽器，瀏覽器能收集用戶(hù)一切搜索行為，能夠對用戶(hù)搜索詞、搜索點(diǎn)擊詳細分析。安全領(lǐng)域人士披露，360瀏覽器可通過(guò)用戶(hù)瀏覽網(wǎng)頁(yè)，分析其是業(yè)內人士還是小白用戶(hù)，并根據不同人群推送不同內容。大量百度搜索用戶(hù)在360引導下很可能逐漸形成使用360綜合搜索習慣，并淡忘百度搜索品牌。

此外，如果360搜索兩年不要商業(yè)收入，或只要很少利潤，由于搜索是按效果、按點(diǎn)擊付費，預算可劈成好幾半，廣告主會(huì )認為360通用搜索已占據一部分份額，并且搜索引擎用戶(hù)和百度不一樣，很大一部分百度廣告會(huì )流向360搜索，并降低百度對廣告主議價(jià)能力。

上述業(yè)內深喉指出，搜索領(lǐng)域360跟百度是一個(gè)1：20的杠桿打法，比如360搜索一切換成默認搜索引擎，股價(jià)立即上漲7%，市值只漲不到2億美元，百度跌5%就跌20多億美元。以至于華興資本CEO包凡感嘆：“3天里360市值漲6億美元，百度市值跌45億美元。兇猛?！眲?chuàng )新工場(chǎng)董事長(cháng)李開(kāi)復(微博)評論說(shuō):一個(gè)是獲取份額，另一個(gè)是可能喪失壟斷。

對百度來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)戰役將極大影響士氣和信心。但對360無(wú)疑是好生意。周鴻祎就表示，360暫時(shí)沒(méi)長(cháng)期目標，不急于將搜索商業(yè)化，只要積累用戶(hù)后，商業(yè)化是水到渠成的事。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)CEO王華(化名)對騰訊科技表示，360切掉一塊搜索市場(chǎng)份額是必然，今天沒(méi)有人能阻止360做搜索。百度最核心的問(wèn)題是要擋住360搜索進(jìn)攻，不讓360動(dòng)了自己的根基。在其看來(lái)，360做好搜索后下一個(gè)目標必然是打淘寶，因為電商是最好變現渠道。

360財報顯示，360收入主要來(lái)自廣告，廣告收入則主要來(lái)自電子商務(wù)，占比達50%。在國外即便強勢如亞馬遜，每年在谷歌(微博)搜索上投入廣告費就達2億美元，因為歸根結底亞馬遜是家電商網(wǎng)站，搜索廣告是促進(jìn)銷(xiāo)售最佳方式。

當初，百度推有啊在上游流量節流，淘寶屏蔽百度搜索，并下決心做搜索引擎制衡百度。360擁有巨大流量?jì)?yōu)勢，如果搜索成功，難保不再購物搜索和電商領(lǐng)域狠咬一口，并引發(fā)與淘寶的沖突。周鴻祎也曾與馬云公開(kāi)較量，一旦這一幕上演，將是中國互聯(lián)網(wǎng)上又一次巔峰對決。

百度或考慮屏蔽360搜索抓取 搜狗圖撿便宜

值得注意的是，市場(chǎng)份額躥升的360搜索已引發(fā)百度警覺(jué)。目前360搜索“問(wèn)答”選項默認跳轉至百度知道，在跳轉至百度知道時(shí)，百度會(huì )在頁(yè)面上提示用戶(hù)將百度設為首頁(yè)。此外，有傳聞稱(chēng)，百度正咨詢(xún)法務(wù)人士360搜索抓取百度內容是否觸犯相關(guān)法律法規。不過(guò)，百度稱(chēng)這一說(shuō)法是誤解。百度官方和高層并未就360進(jìn)軍搜索做出激烈反應。

搜索行業(yè)人士爆料，隨著(zhù)搜索市場(chǎng)形勢惡化，百度甚至考慮屏蔽360搜索抓取，直接將目前不太完善的360綜合搜索打殘。當前周鴻祎并未逼到百度家門(mén)口，隨著(zhù)360后招持續使出，最后時(shí)刻不排除李彥宏親自出面接招，并且召集360的對手們共同抵御門(mén)口這位野蠻人?！鞍俣痊F在在戰略上還是藐視360，但實(shí)際上內部早已研究了各種預案，提防360搜索大舉進(jìn)攻?！?/SPAN>

360進(jìn)軍搜索還深深影響另一位玩家。據其他媒體報道，搜狗搜索第二季度收入2200萬(wàn)美元，按瀏覽器流量占比60%計算，瀏覽器給其搜索貢獻收入1320萬(wàn)美元，而360瀏覽器的安裝量為搜狗的4倍，若達到搜狗同等效果，收入能達到5280萬(wàn)美元。360在搜索市場(chǎng)的橫空出世讓搜狗上市前景出現暗淡。

不過(guò)，搜狗則希望在這場(chǎng)搜索大戰中撇清影響。近日王小川發(fā)布內部郵件，指這次變局中，搜狗并未受到影響，搜狗策略依然是“挑戰百度，防范360”。更早之前，王小川表示，網(wǎng)易有道不給力，谷歌搜索也不給力，光搜狗跟百度去扛真的挺難，挺孤獨?！八?60進(jìn)來(lái)我很高興，不孤獨了，大家群毆的時(shí)候我們撿點(diǎn)便宜?！?/SPAN>

當然，王小川也含蓄點(diǎn)出自己的憂(yōu)慮，稱(chēng)搜狗最大挑戰是自搜狗瀏覽器上線(xiàn)以來(lái)就面臨的競爭對手不正當競爭。據熟悉王小川的人士透露，當前搜狗希望這場(chǎng)搜索戰火在百度和360之間開(kāi)展，搜狗內部已設定360占據搜索市場(chǎng)份額的臨界值，如果360搜索份額在臨界值之內，搜狗很可能坐山觀(guān)虎斗。一旦越過(guò)臨界值，搜狗將會(huì )展開(kāi)反擊。

實(shí)際上，王小川在內部郵件中也含蓄提及搜狗的應對之道，搜狗將陸續發(fā)布和運營(yíng)若干創(chuàng )新產(chǎn)品，包括瀏覽器與搜索結合的新產(chǎn)物“探索引擎”。同時(shí)，搜狗還會(huì )加快市場(chǎng)建設和資本運作的步伐，以匹配其技術(shù)創(chuàng )新能力，爭取早日實(shí)現更大破局。

對于這場(chǎng)搜索“三國殺”，一位做安全行業(yè)人士提醒：搜索行業(yè)是一損俱損，當360打擊百度時(shí)，搜狗也會(huì )順便被打掉。360成長(cháng)起來(lái)是比騰訊更可怕的行業(yè)領(lǐng)導者。周鴻祎口頭里講創(chuàng )新，實(shí)際上是什么都做。360不僅僅在瀏覽器、搜索領(lǐng)域會(huì )與搜狗競爭，還在做輸入法，一旦輸入法推出，由于有搜索詞基礎，影響力不可小視，極可能阻礙搜狗增長(cháng)勢頭。

上述人士提醒說(shuō)：“你看360盯著(zhù)金山、瑞星打，金山、瑞星沉迷于過(guò)去的好日子，結果命運快速滑落。你看360盯著(zhù)小米打，如果360特供機賣(mài)得成功，小米不會(huì )真完蛋，但其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做手機的玩家會(huì )真正垮掉?，F在搜索市場(chǎng)戰爭還未真正爆發(fā)，360也需要準備，也要看百度的態(tài)度。一旦探知出百度底線(xiàn)，百度或許只有招架之功?！?/SPAN>

當然，360在搜索技術(shù)上仍有很長(cháng)路要走。當前的360搜索引擎還非常簡(jiǎn)單，主要分為新聞、網(wǎng)頁(yè)、視頻、MP3、圖片、地圖、問(wèn)答七個(gè)選項，360只提供網(wǎng)頁(yè)和視頻搜索，其他分別由百度、搜狗、谷歌中國提供，360搜索結果與百度的相似性也遭遇同行諷刺。

搜狗搜索事業(yè)部總經(jīng)理茹立云曾發(fā)布一組數據：采用1015個(gè)詞作為查詢(xún)詞的抽樣集合，分別抓取了8月19號的sogou，baidu,google，soso,360五家搜索引擎的結果，各家的結果進(jìn)行解析后得到前三條展現的結果，顯示的是各家結果與百度搜索的共現情況。茹立云暗諷360搜索中抓起了不少百度數據。

此外，百度并非沒(méi)有護城河。前搜狗網(wǎng)頁(yè)搜索效果負責人郭昂就指出，在百度搜索的點(diǎn)擊排行榜上前十位依次是：百度知道、百度百科、百度文庫、百度貼吧、百度視頻、百度圖片、搜搜問(wèn)問(wèn)、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、百度地圖，除了搜搜問(wèn)問(wèn)、優(yōu)酷外，其他基本都是百度的產(chǎn)品。這是橫在所有其他搜索引擎面前不得不面對的一個(gè)問(wèn)題。郭昂說(shuō)，李彥宏還是很有眼光，占領(lǐng)城池后，不只想著(zhù)收錢(qián)，而是一直在建護城河。

對此，周鴻祎解決方案是，搜索需要有基本的用戶(hù)體驗，未來(lái)會(huì )結合瀏覽器和導航站做一些個(gè)性化的定制，這方面還有很大空間。360CFO徐祚立也透露，個(gè)性化推薦預計第三季度開(kāi)始盈利，目前得到客戶(hù)正面回應，個(gè)性化推薦的精確度高，點(diǎn)擊率高，將會(huì )有不錯表現。

在搜索渠道方面360也大有可為。周鴻祎公開(kāi)坦言：業(yè)界都知道，今天給百度谷歌做廣告關(guān)鍵詞代理的這些廣告商基本上都是我十年前培養出來(lái)的，所以360以后做關(guān)鍵詞廣告，覆蓋中國的中小客戶(hù)一點(diǎn)問(wèn)題都沒(méi)有。周鴻祎這一說(shuō)法無(wú)從考證。

不過(guò)，據騰訊科技了解，百度渠道體系是當年3721渠道體系，由當年周鴻祎部下舒迅帶過(guò)去?，F在搜狗渠道負責人洪濤同樣來(lái)自原3721。洪濤曾在3721負責市場(chǎng)渠道。

一位頗了解周鴻祎的人士向騰訊科技透露，周鴻祎當時(shí)覺(jué)得3721的渠道想保留，但渠道得靠產(chǎn)品養，所以360剛成立時(shí)還成立中國供應商，雖然中國供應商并未做成。但以360今天號召力和影響力，重召舊部并非難事。360搜索商業(yè)化的慢和快只是時(shí)間和策略問(wèn)題。

當前，360已吹響進(jìn)攻搜索號角，并深刻影響整個(gè)搜索市場(chǎng)格局。前搜狗網(wǎng)頁(yè)搜索效果負責人郭昂認為，隨著(zhù)大家在搜索品質(zhì)上的差異變小，未來(lái)搜索大戰將會(huì )是一場(chǎng)非常激烈的渠道、市場(chǎng)和營(yíng)銷(xiāo)之爭。

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