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盡管視頻網(wǎng)站距離全面盈利仍有一段距離，但其正在悄然改變互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的格局。

近50億、90億、150億；512億、800億、1000億元，這兩組數字分別是來(lái)自第三方調研機構艾瑞和易觀(guān)國際對近三年來(lái)中國視頻網(wǎng)站的廣告收入規模和互聯(lián)網(wǎng)整體廣告規模的統計，而視頻網(wǎng)站廣告收入占互聯(lián)網(wǎng)廣告的比例依次為9.7%、11.2%、15%，呈現節節攀升之勢。

自2012年下半年起，國內視頻網(wǎng)站廣告收入邁入高速增長(cháng)時(shí)代。據易觀(guān)國際統計，這一數字在2012年第三季度達26.4億元，同比增77.9%、環(huán)比增37.5%。

“國內一線(xiàn)視頻網(wǎng)站在2013年的廣告收入增量將至少達到50%?！币灰曨l網(wǎng)站高管告訴騰訊科技。

業(yè)內人士預測，視頻網(wǎng)站前三強中，優(yōu)酷土豆廣告收入2013年將由去年的22億元（優(yōu)酷大約16億，土豆近6億）增至36億元；愛(ài)奇藝廣告收入將由2012年的近8億元增長(cháng)至12億元，搜狐視頻的這一數字將從去年的近6億元增至9億元。

視頻網(wǎng)站廣告收入狂飆猛漲的背后是用戶(hù)強有力的支撐。目前，使用的在線(xiàn)視頻的用戶(hù)正逐漸深入到互聯(lián)網(wǎng)的每一個(gè)角落，在線(xiàn)視頻行業(yè)在用戶(hù)覆蓋率和瀏覽時(shí)長(cháng)均已超越搜索、門(mén)戶(hù)，成為互聯(lián)網(wǎng)第一大應用。

門(mén)戶(hù)廣告收入地位將讓位視頻

兩年多前的12月9日，優(yōu)酷上市當日市值達34億美元，超越搜狐，隨后隨著(zhù)股價(jià)一路上漲，優(yōu)酷市值再度超越新浪,逼近網(wǎng)易。

除了市值上讓傳統的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站汗顏外，如今，視頻網(wǎng)站的廣告收入發(fā)展勢頭也開(kāi)始日漸逼近門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。

老牌門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站主要收入模式均依賴(lài)于廣告，和門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的展示類(lèi)廣告相比，視頻廣告形式更受用戶(hù)和廣告主認可，而視頻網(wǎng)站的互動(dòng)廣告和植入廣告更是傳統門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的廣告難以實(shí)現。

一位樂(lè )視網(wǎng)高管私下說(shuō)：“如果要在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站投放廣告作出選擇，一些廣告投放商正日漸傾向于后者?！?/SPAN>

據其透露，一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的門(mén)戶(hù)業(yè)務(wù)收入正被視頻業(yè)務(wù)所超越，作為視頻行業(yè)的領(lǐng)頭羊，優(yōu)酷的廣告收入2013年或將超過(guò)新浪等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的廣告收入。

而從門(mén)戶(hù)和視頻網(wǎng)站財報中披露的數據也能讓人感受到上述的變化。

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