在寶雞網(wǎng)站建設中，口碑營(yíng)銷(xiāo)在“播”與“傳”之間悄然展開(kāi)，大部分時(shí)間我們都將“傳播”二字連在一起用，也沒(méi)覺(jué)得有什么不妥，寶雞網(wǎng)站建設公司、寶雞世紀網(wǎng)絡(luò )提示您在口碑營(yíng)銷(xiāo)中“播”與“傳”卻要分開(kāi)來(lái)看，其中大有文章。

例如最近上映的電影宣傳越來(lái)越重視口碑，制片方對口碑的重視是十分合適且極其明智的選擇。作為觀(guān)影者，我們期待的是一場(chǎng)心靈的旅程與激蕩，而不是用金錢(qián)購買(mǎi)一次皮笑肉不笑的精神污染。選擇一部好的影片對觀(guān)影者多重要，觀(guān)影者在選擇影片時(shí)對影評就有多依賴(lài)。因而電影上映前通過(guò)各種途徑宣傳所積累的口碑就會(huì )十分有效的影響著(zhù)票房的高低，也會(huì )影響著(zhù)后期電影移動(dòng)磁盤(pán)的銷(xiāo)售和網(wǎng)絡(luò )點(diǎn)播的收益。

電影《老炮兒》和《惡棍天使》同一天上映，因為口碑好壞之差，身處冰火兩重天。兩部片子上映前期，《惡棍天使》花樣百出做足了宣傳，使片子未播先火，賺足了眼球，可是無(wú)論影片炒的多熱鬧，《惡棍天使》的口碑卻始終不太好;而《老炮兒》在上映前的宣傳熱度與《惡棍天使》相比稍遜一籌，但是勝在有口碑。最終的結果是在同一檔期上映的電影大對比中，老炮兒穩扎穩打以2.24億的票房位居亞軍寶座，《惡棍天使》慘遭敗北，在榜單上難覓蹤跡。

《惡棍天使》曾兩次面臨口碑危機，但是制片方采取的危機應對方式不僅沒(méi)有緩解危機，反而是雪上加霜，究其原因是制片方根本沒(méi)有搞清楚口碑營(yíng)銷(xiāo)中“傳”與“播”的主體是誰(shuí)。制片方的每一位工作人員包括演員盡心盡力制作出一部作品，花費心思做宣傳理所應當，但是因為身份的問(wèn)題只能“播”不能“傳”。

“傳”是口口相傳的意思，“傳”是所有觀(guān)影者的特權?！稅汗魈焓埂贩矫鎸τ捌嫌城捌诓惶硐氲目诒椭苯右Фㄊ怯腥斯室夂凇稅汗魈焓埂?，是否真的有人故意黑此電影，廣大觀(guān)眾不得而知，但是電影制作方竟然沒(méi)做調查就認定被黑的事實(shí)實(shí)在不是明智之舉。沒(méi)有事實(shí)做支撐就否定口碑的真實(shí)性可謂是直接站在了廣大影評人的對立面。電影播出后，《惡棍天使》差評如潮，作為導演加主演的鄧超妄圖用自己的力量扭轉影片口碑局勢，甚至出現了微博上一小時(shí)轉發(fā)80多條影片好評的瘋狂之舉，掉粉16萬(wàn)的事實(shí)也說(shuō)明了此舉多么荒唐。

還是那一句，制作方是制作方，觀(guān)影者是觀(guān)影者，身份不同所以權利不同，制作方只能“播”，“傳”的權利卻在觀(guān)影者這里。制作方只能靠“播”去引導“傳”，卻不能控制“傳”。

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