微信朋友圈營(yíng)銷(xiāo)有哪些困惑？寶雞網(wǎng)站建設世紀網(wǎng)絡(luò )提示您隨著(zhù)各種打著(zhù)“分享”名頭實(shí)為品牌廣告，甚至是各種垃圾信息和病毒的愈加泛濫，朋友圈兩大特質(zhì)——純潔性與私密性開(kāi)始受到挑戰。微信官方意識到這一點(diǎn)后，則通過(guò)產(chǎn)品升級，以“設置朋友圈權限”、“加入黑名單”等功能來(lái)限制這一行為。與此同時(shí)，朋友圈好友對“植入廣告”也逐漸形成免疫力，或選擇性不看，或者直接借助產(chǎn)品功能進(jìn)行屏蔽。

這也是當前社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)困境的一個(gè)真實(shí)寫(xiě)照，當然，社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)本身是一個(gè)很寬泛的話(huà)題，本質(zhì)上是由一個(gè)話(huà)題或者一次事件引爆，隨后經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò )媒體的傳播與網(wǎng)民們的廣泛參與，最終形成了一次現象級傳播。具體到實(shí)現的手段方面，其實(shí)包含了多種介質(zhì)與工具，微信只是其一。

“自嗨”的背后

兩句話(huà)概括起來(lái)，一是形式匱乏，一是傳播者熱情度降低。在形式上，朋友圈傳播無(wú)外乎就是文章、創(chuàng )意海報、視頻、H5游戲等(由于微信朋友圈商業(yè)廣告對品牌、投入要求有著(zhù)較高門(mén)檻，故為將其羅列在內)。前三者自然不用多說(shuō)，在營(yíng)銷(xiāo)1.0時(shí)代、2..0時(shí)代便是最為常見(jiàn)。

相比之下，H5算是真正依托于微信朋友圈而流行起來(lái)的原生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)工具，由于開(kāi)發(fā)者無(wú)需依賴(lài)第三方瀏覽器插件即可創(chuàng )建圖像、動(dòng)畫(huà)、特效、音頻等，用戶(hù)無(wú)需過(guò)多流量即可觀(guān)看豐富的視聽(tīng)效果，由此也誕生了神經(jīng)貓、吸毛線(xiàn)、吳亦凡參軍、明星朋友圈等一批風(fēng)靡全民的H5，在朋友圈中如病毒般瘋狂傳播，紅極一時(shí)后，昔日繁華便不復存在。

而“自嗨”背后，流露出的是業(yè)內對朋友圈營(yíng)銷(xiāo)的焦慮與無(wú)奈。微信朋友圈到底能夠起到多大的影響，有越來(lái)越多的不確定性，不會(huì )放棄但似乎已經(jīng)到了天花板。

“現在朋友圈本身有創(chuàng )意的內容越來(lái)越少，有時(shí)更像是自嗨，效果也難以真正衡量?！辈簧購氖率袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的人都會(huì )有幾許同樣的感慨。事實(shí)上，隨著(zhù)微信朋友圈熟人傳播成本逐漸由低變高，廣告效果在傳播過(guò)程中自然會(huì )大打折扣。