網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò )推廣，是互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)行業(yè)中的兩個(gè)名詞。許多人認為網(wǎng)絡(luò )推廣與網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)是一回事，其實(shí)不然。其實(shí)它們是包含與被包含的關(guān)系，網(wǎng)絡(luò )推廣包含于網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)當中。如果引用上篇文章《什么是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)？網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的三個(gè)層面？》的定義來(lái)加以區分的話(huà)，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)屬于策略層，網(wǎng)絡(luò )推廣屬于戰術(shù)層。從字面含義來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )推廣重在“推廣”二字，強調的是方法和執行。通過(guò)網(wǎng)絡(luò )產(chǎn)品或服務(wù)推廣出去。即只需要用各種方法，將產(chǎn)品信息發(fā)布出去，讓更多的人看到這些信息，把任務(wù)量完成即可。其成功的關(guān)鍵是執行力，針對網(wǎng)絡(luò )推廣人員的考核，往往也是以量來(lái)考核的。比如說(shuō)做論壇推廣時(shí)，推廣人員只需要將帖子發(fā)到指定論壇，保證發(fā)帖量即完成任務(wù)。帖子發(fā)出后能不能帶來(lái)銷(xiāo)量等，和發(fā)帖人員無(wú)關(guān)。而網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)則重在“營(yíng)銷(xiāo)”二字，強調的是策略和創(chuàng )意。它更注重的是通過(guò)推廣能夠產(chǎn)生的實(shí)際的經(jīng)濟效益。

比如說(shuō)事件營(yíng)銷(xiāo)，操作流程并不難，難的是事件本身能不能引發(fā)大眾的關(guān)注和共鳴，而這個(gè)，則完全靠創(chuàng )意。并不是說(shuō)執行力很強、很努力，就能成功。針對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)人員的考核，往往都是跟最終的業(yè)績(jì)掛鉤的，比如銷(xiāo)量、用戶(hù)數等。

從投入上說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )推廣往往投入比較少，甚至一個(gè)人也可以操作，如b2b發(fā)帖，一個(gè)人只需要將帖子發(fā)布到論壇即可；網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)投入則比較大，需要團隊合作來(lái)完成。

從考核上說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )推廣考核的是具體工作量，如b2b發(fā)帖，只需要保證相應的發(fā)貼量即完成任務(wù)；網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)通?？己说氖寝D換率或是收益，如b2b發(fā)帖量達到多少不重要，關(guān)鍵是這些貼子能夠來(lái)多少轉化。

從執行上說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )推廣成功的關(guān)鍵是執行力；網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)依靠的是創(chuàng )意和策略。

所以，網(wǎng)絡(luò )推廣是保證網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)效果和成功的關(guān)鍵，是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的重要組成部分。當網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)落實(shí)到執行層面時(shí)，需要網(wǎng)絡(luò )推廣來(lái)為之服務(wù)。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)脫離網(wǎng)絡(luò )推廣，很難獨立存在，而當面對一些很簡(jiǎn)單的推廣需求時(shí)，網(wǎng)絡(luò )推廣推廣完全可以獨立操作。