互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對農產(chǎn)品銷(xiāo)售體系產(chǎn)生了巨大的沖擊。聯(lián)興農開(kāi)展的農情調發(fā)現，大部分農業(yè)生產(chǎn)者和合作社群體對農產(chǎn)品電子商務(wù)的認識有誤區，認為家里有幾臺電腦，能上網(wǎng)發(fā)布自己的農產(chǎn)品信息，偶爾接到幾個(gè)客戶(hù)的電話(huà)，就算是實(shí)現了電子商務(wù)。農產(chǎn)品發(fā)展需要電子商務(wù)的推，現在的農業(yè)類(lèi)網(wǎng)絡(luò )環(huán)境究竟怎樣呢？

1、農民信息資源占用小，農產(chǎn)品信息普通存在小、散、亂的現象

網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的概念深入人心，無(wú)論是土特產(chǎn)還是有機蔬菜，在網(wǎng)上發(fā)布的信息是一波接一波，這是好事。但是也看到，現在的農產(chǎn)品信息普遍存在著(zhù)小、散、亂的問(wèn)題。據初步統計，當前農業(yè)類(lèi)相關(guān)網(wǎng)站數量已超過(guò)4萬(wàn)多家，其中，政府主導的超過(guò)4000家以上。但研究發(fā)現，這些網(wǎng)站有43.8%屬于僵尸站，幾乎沒(méi)有信息更新。還有一部分信息是利用采集器發(fā)布的，同一時(shí)間可以更新上千條供應信息，這些信息與其它網(wǎng)站雷同，有效的信息并不多，反而增加了農民獲取有用信息的難度。

2、網(wǎng)站良莠不齊，規?；潭鹊?，缺小門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，精品網(wǎng)站

我國的農業(yè)網(wǎng)站數量多，但缺少居行業(yè)領(lǐng)導地位的權威網(wǎng)站。農業(yè)網(wǎng)站各自為戰，難以形成精品和規模。我國的農業(yè)網(wǎng)站雖然發(fā)展迅猛，但網(wǎng)站總體規模顯然滿(mǎn)足不了我國農業(yè)和農村經(jīng)濟發(fā)展的需要?，F有農業(yè)網(wǎng)站頁(yè)面復雜。使得互聯(lián)網(wǎng)水平不高的農民搜索困難；農業(yè)網(wǎng)站互動(dòng)性不強，用戶(hù)的參與渠道尚不夠健全，缺少農民與網(wǎng)站信息發(fā)布人員、農民與專(zhuān)家之間的互動(dòng)。網(wǎng)站只是相應機構的信息發(fā)布平臺，沒(méi)有形成以為客戶(hù)為中心，以服務(wù)為宗旨的網(wǎng)站平臺。

在現有的農業(yè)網(wǎng)站中，幾乎沒(méi)有一家農業(yè)網(wǎng)站具備類(lèi)似其它行業(yè)綜合網(wǎng)站的社會(huì )知名度，能讓農村干部、農業(yè)專(zhuān)家、農民朋友掛在嘴邊的農業(yè)網(wǎng)站基本上沒(méi)有。

3、農產(chǎn)品發(fā)布過(guò)于注重產(chǎn)品，往往忽略了品牌和整體形象打造

多數成功的農產(chǎn)品銷(xiāo)售者不僅僅偏重產(chǎn)品，還注重對整體生產(chǎn)形像的塑造和傳播。如利用大眾的媒體手段，包括微博、微信、博客、新聯(lián)等形式，推出企業(yè)良好的生產(chǎn)環(huán)境和品質(zhì)的特征描述及其它有趣味的小故事，間接融入相關(guān)的優(yōu)質(zhì)信息。因為農產(chǎn)品的生產(chǎn)需要自然環(huán)境，人文地理方面的因素，是一個(gè)逐漸積累的過(guò)程。如果除開(kāi)這些，單純強調生產(chǎn)地環(huán)境優(yōu)美，配幾張圖片，達不到良好的效果，對農產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)形象也是一種傷害。正因為這樣，才有那么多的特色農產(chǎn)品依舊默默無(wú)聞。

農產(chǎn)品網(wǎng)站要把客戶(hù)當成真正的服務(wù)對象，進(jìn)行全面的指導面不僅僅是幫助發(fā)幾條產(chǎn)品信息。農產(chǎn)品電子商務(wù)是一個(gè)系統的工程，沒(méi)有深入的，踏踏實(shí)實(shí)的服務(wù)是不行的。農產(chǎn)品生產(chǎn)者希望更完整的網(wǎng)絡(luò )渠道服務(wù)，不是發(fā)一兩條信息、接一兩通電話(huà)那么簡(jiǎn)單。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )逐漸走向手機終端，這是一個(gè)全新的領(lǐng)域，對農產(chǎn)品而言，更容易直達終端，也給許多從事農產(chǎn)品電子商務(wù)的人提出了新的命題。

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