了解用戶(hù)，有針對性的設計，是著(zhù)陸頁(yè)設計的關(guān)鍵。

網(wǎng)站的著(zhù)陸頁(yè)承載了太多的東西。當用戶(hù)打開(kāi)著(zhù)陸頁(yè)的時(shí)候，你得讓他們感知到你的品牌調性，通過(guò)行為召喚元素促使用戶(hù)執行特定的操作，通過(guò)視覺(jué)化的手法，給用戶(hù)留下深刻的印象等等。想要做好，真的很難。今天的文章將會(huì )和你分享10個(gè)提升著(zhù)陸頁(yè)設計效果的小技巧。

正如同你所知道的，著(zhù)陸頁(yè)的設計并不簡(jiǎn)單。單純的將你的LOGO替換到著(zhù)陸頁(yè)模板上，并不能夠帶來(lái)足夠優(yōu)秀的設計效果，導航是否好使，可讀性是否優(yōu)秀，整體的設計是否一致，都會(huì )影響著(zhù)著(zhù)陸頁(yè)的效果，而這些都需要你進(jìn)行貼切而細致的設計，才能做好。而這也使得這些提升頁(yè)面效果的技巧非常有用。

1. 為頁(yè)面設置一個(gè)明確的目標

著(zhù)陸頁(yè)通常不是大而全的，它需要有足夠的針對性：你希望用戶(hù)在進(jìn)入著(zhù)陸頁(yè)之后執行什么操作?達成什么目標?

點(diǎn)擊一個(gè)特定的鏈接

查看視頻

玩一個(gè)小游戲

填寫(xiě)表單

購買(mǎi)產(chǎn)品

分享內容到社交媒體

閱讀，或者和內容進(jìn)行互動(dòng)

你在著(zhù)落頁(yè)上所放置的內容，都應該盡量讓用戶(hù)盡可能接近實(shí)際的目標。BarkBox 的著(zhù)陸頁(yè)上，設計師的目標是讓用戶(hù)購買(mǎi)狗玩具，或者提交郵箱訂閱信息。上面是他們的情人節促銷(xiāo)頁(yè)面，主題貼切，目標明確。(注意頁(yè)面的核心是CTA按鈕“Get Start”)

2. 為訪(fǎng)客而設計

著(zhù)陸頁(yè)的設計，一定是要考慮到網(wǎng)站的訪(fǎng)客，你的用戶(hù)。這聽(tīng)起來(lái)挺理所當然，但是實(shí)際上很少有網(wǎng)站能夠真正做到。整個(gè)頁(yè)面中，所運用到的圖片和元素應該和用戶(hù)相關(guān)，文本和文案也應該以貼合用戶(hù)甚至讓用戶(hù)喜愛(ài)和欣賞的方式來(lái)呈現。

你可以深入分析你的關(guān)鍵性的受眾。

他們是男人還是女人?

他們年輕還是年長(cháng)?

他們是否分布在特定的區域?

創(chuàng )建吸引用戶(hù)的設計，能夠提升參與度和用戶(hù)轉化率。

3. 使用風(fēng)格強烈視覺(jué)有力的圖片

風(fēng)格強烈，視覺(jué)上有力，又或者是足夠有趣的圖片，往往會(huì )給用戶(hù)留下深刻的第一印象，并且能夠讓用戶(hù)參與進(jìn)來(lái)。

Coulee Creative 的頁(yè)面采用了一種有趣的設計策略。頁(yè)面的整體設計確實(shí)沒(méi)有改變，但是標題文案和圖片中的男人表情會(huì )逐步變化。

這樣的設計很有趣，很走心，也很讓人期待。

4. 設計層次清晰的文本

絕大多數的網(wǎng)站中都會(huì )包含不同層級的文本內容，而每個(gè)層級的文本內容的重要性、功能都會(huì )有差異，有的需要抓人眼球，有的則需要用戶(hù)專(zhuān)注地仔細閱讀。所以，你的設計需要圍繞著(zhù)文本的功能來(lái)設計。

標題：使用精煉而吸引人的文本讓用戶(hù)注意到。

正文：主要的信息，簡(jiǎn)潔，直接，清晰。

行為召喚文本：通常以按鈕和鏈接的形式存在，告訴用戶(hù)要做什么，下一步執行什么，如何抵達目標等等。提供明確的、可操作的指引。

頁(yè)腳：提供相關(guān)的鏈接和信息，諸如品牌、聯(lián)系方式和社交媒體鏈接等，建立信任，提供周邊信息。

5. 導航和關(guān)鍵詞的結合

著(zhù)陸頁(yè)上的導航元素有助于告訴用戶(hù)網(wǎng)站的內容，將導航元素視為整個(gè)網(wǎng)站的關(guān)鍵詞系統的一個(gè)組成部分是非常有意義的。

Baublebar 在 Puppy Bowl 的著(zhù)陸頁(yè)上就做的很好，網(wǎng)站主要銷(xiāo)售女性珠寶，設計師在網(wǎng)站的導航欄上標識出關(guān)鍵詞“Baubles”，也讓用戶(hù)明白這個(gè)頁(yè)面是針對寵物的。

6. 清晰的行為召喚

每個(gè)用戶(hù)都應該知道他們所打開(kāi)的網(wǎng)站是做什么的，清晰的行為召喚指引是至關(guān)重要的。不要以為用戶(hù)是你肚子中的蛔蟲(chóng)，你往往需要通過(guò)指引來(lái)引導他們做你希望他們做的事情。

比較常見(jiàn)的行為召喚方式是按鈕，填寫(xiě)表單，引導說(shuō)明(比如“滾動(dòng)以查看更多”)，甚至動(dòng)畫(huà)。

Jonathan Patterson 的著(zhù)陸頁(yè)中，每個(gè)明亮的色塊都會(huì )在光標懸停的時(shí)候變暗，并且予以說(shuō)明，引導用戶(hù)去點(diǎn)擊獲取更多信息。

7. 盡可能定制內容

著(zhù)陸頁(yè)本身就是為了特定功能而存在的，而且這個(gè)目標和功能通常是比較單一的，而這樣的頁(yè)面自然也需要足夠的自定義設計來(lái)盡量達成目標。