本篇內容節選自《互聯(lián)網(wǎng)域名產(chǎn)業(yè)報告（2017年）》（作者：中國信息通信研究院互聯(lián)網(wǎng)治理研究中心 2018年3月）

我國域名投資交易回歸理性，市場(chǎng)步入調整創(chuàng )新期

1、我國網(wǎng)站域名投資和交易線(xiàn)上市場(chǎng)大幅波動(dòng)后趨冷，但依舊維持全球領(lǐng)先地位

在互聯(lián)網(wǎng)整體發(fā)展迅速、新gTLD計劃環(huán)境利好以及平臺交易模式和金融工具普遍應用等因素推動(dòng)下，2015年我國域名投資和交易市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)式增長(cháng)，全年在線(xiàn)交易量和在線(xiàn)交易額分別同比增長(cháng)7.5倍和5倍，達到175.2萬(wàn)個(gè)和20.2億元，占全球在線(xiàn)交易量和交易額的87.8%和69.1%，占據絕對優(yōu)勢地位。

2016年我國域名投資和交易市場(chǎng)呈現大幅波動(dòng)，在線(xiàn)交易量在第二季度出現環(huán)比41.5%的下降，隨后企穩回升；在線(xiàn)交易額則連續三個(gè)季度下降，在第四季度大幅回升；2016年全年市場(chǎng)在線(xiàn)交易量和交易額相比2015年仍有5.2倍和66.8%的大幅增長(cháng)，達到912.9萬(wàn)個(gè)和33.7億元，占全球在線(xiàn)交易量和交易額的比例進(jìn)一步提升至95.4%和79.1%。上述波動(dòng)與市場(chǎng)周期、政策監管、金融環(huán)境等因素相關(guān)，也直接引發(fā)了全球市場(chǎng)的震蕩。

進(jìn)入2017年，我國市場(chǎng)熱度明顯降低，市場(chǎng)規?；貧w2015年水平，截至2017年6月，在線(xiàn)交易量和在線(xiàn)交易額分別同比下降67.7%和49.7%，達到148.2萬(wàn)個(gè)和10.7億元，但占全球市場(chǎng)的比例仍高達85%以上，市場(chǎng)步入調整期。

2、網(wǎng)站域名交易向平臺化、價(jià)值投資轉變，金融屬性增強

隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與應用的普及，特別是新gTLD投入市場(chǎng)所引發(fā)的域名投資快速升溫，域名交易服務(wù)機構開(kāi)始更加注重豐富交易手段以吸引投資者，大力宣傳域名作為資產(chǎn)的價(jià)值，并紛紛建立域名交易平臺，為買(mǎi)賣(mài)雙方提供在線(xiàn)溝通和交易的場(chǎng)所。

部分平臺也會(huì )配套提供市場(chǎng)行情、新聞資訊、委托代購等附加服務(wù)，交易規則和市場(chǎng)信息更加公開(kāi)透明，交易的安全性有所提升。我國網(wǎng)站域名交易已經(jīng)由早期的線(xiàn)下交易為主轉變?yōu)榫€(xiàn)上平臺為主。

我國已有的域名交易平臺中，易名中國、愛(ài)名網(wǎng)、易介網(wǎng)等側重于具有潛在應用價(jià)值的傳統域名交易；西部數碼、阿里云、新網(wǎng)、美橙互聯(lián)、商務(wù)中國等憑借原有域名注冊服務(wù)機構的品牌、用戶(hù)資源和技術(shù)優(yōu)勢，實(shí)現向域名投資和交易領(lǐng)域的拓展；190、1618、8866米交所等新型交易平臺則通過(guò)提供域名交易和域名授信貸款雙服務(wù)，進(jìn)一步增強了域名的金融屬性。市場(chǎng)也衍生出專(zhuān)門(mén)對域名質(zhì)押的P2P貸款等融資貸款平臺，一定程度上加強了域名的流通性，激發(fā)了市場(chǎng)活力。

同時(shí)，在一些網(wǎng)站制作機構和投資人的引導下，域名投資在2015年開(kāi)始由單個(gè)域名的“價(jià)值投資”向“批量化投資”轉變，域名交易開(kāi)始出現按品類(lèi)的批量化購買(mǎi)，同一品類(lèi)的域名價(jià)格通常采用統一標準定價(jià)，交易的活躍程度顯著(zhù)提高。域名交易平臺的快速發(fā)展也為投資者按照一定的注冊規則和偏好標準大批量注冊或收購域名提供了便利，推動(dòng)了域名投資和交易的規?；l(fā)展。但隨著(zhù)2016年之后市場(chǎng)的大幅波動(dòng)和熱度減退，國家政策、投資環(huán)境、金融環(huán)境、季度周期等因素的變化促使市場(chǎng)冷卻思考，域名投資逐漸趨于謹慎和理性，投資方式開(kāi)始回歸“價(jià)值投資”。

3、網(wǎng)站域名交易集中在主流交易平臺和主流交易模式，特定域名投資熱度高

我國域名投資和交易市場(chǎng)集中度較高，域名交易主要集中在六大主流交易平臺、兩大主流交易模式和特定頂級域。

綜合考慮市場(chǎng)交易量及交易額整體規模，目前國內主要的域名交易平臺包括易名中國、愛(ài)名網(wǎng)、西部數碼、190、阿里云和1618六家。截至2017年6月，六家主流域名交易平臺在線(xiàn)交易量合計占據我國在線(xiàn)交易總量的97%，且各家份額分布較為平均，1618和西部數碼略占優(yōu)勢，分別占比24%和22%；在線(xiàn)交易額合計占我國在線(xiàn)交易總額的86%，其中1618占據近七成市場(chǎng)份額。

目前國內主要域名交易平臺大多以提供電商類(lèi)“一口價(jià)”（參見(jiàn)* 注釋16）業(yè)務(wù)為主，并進(jìn)入了規?；灰纂A段；拍賣(mài)競價(jià)形式通常交易量小，但隨著(zhù)直播行業(yè)的火熱，視頻拍賣(mài)逐漸興起。截至2017年6月，國內六家主流域名交易平臺一口價(jià)業(yè)務(wù)和拍賣(mài)競價(jià)業(yè)務(wù)的合計交易量分別為130.2萬(wàn)個(gè)和12.5萬(wàn)個(gè)，占我國在線(xiàn)交易總量的87.8%和7.8%；合計交易額分別為7.1億元和0.6億元，占我國在線(xiàn)交易總額的66.7%和6.1%。

* 注釋16：平臺交易形式一般包括一口價(jià)、拍賣(mài)競價(jià)、站內推送（push）和搶注四類(lèi) ，其中前兩類(lèi)最為普遍。一口價(jià)：域名以固定價(jià)格交易；拍賣(mài)競價(jià)：利用網(wǎng)絡(luò )拍賣(mài)平臺進(jìn)行的域名拍賣(mài)；站內推送（push）：買(mǎi)賣(mài)雙方域名交易協(xié)商完成后，賣(mài)方將域名通過(guò)平臺安全的轉交給買(mǎi)家的行為；搶注：已注冊的域名如果未能在有效期結束前及時(shí)續費，則會(huì )在一段時(shí)間后被刪除。在被刪除后的第一時(shí)間內，搶先注冊到該域名的行為，即為搶注。

另一方面，市場(chǎng)投資熱度明顯集中在特定域名，“.CN”國家頂級域和“.COM”等傳統gTLD是市場(chǎng)投資主流。2016年我國域名投資和交易市場(chǎng)交易量排名前七位的頂級域依次是“.COM”、“.CN”、“.CC”、“.NET”、“.WANG”、“.TOP”和“.XYZ”，其在線(xiàn)交易量合計達到589.12萬(wàn)個(gè)，占我國在線(xiàn)交易總量的64.5%；交易額合計達到32.07億元，占我國在線(xiàn)交易總額的95.3%。2017年以來(lái)，投資人的投資目標也在向“.VIP”、“.WIN” 等其他全球域名注冊量增長(cháng)較快的新gTLD轉移，這兩個(gè)頂級域已躋身域名交易規模前六位的頂級域行列。

4、網(wǎng)站域名交易市場(chǎng)尚不成熟，有待進(jìn)一步規范

我國網(wǎng)站域名投資和交易線(xiàn)上市場(chǎng)熱度漸褪，市場(chǎng)存在的一些問(wèn)題開(kāi)始顯現。一是國內域名應用基礎較弱，成為市場(chǎng)長(cháng)期發(fā)展面臨的最大風(fēng)險。截至2017年底，國內域名應用率仍較低，僅為14%，域名應用情況若沒(méi)有實(shí)質(zhì)提升，域名投資和交易市場(chǎng)可能會(huì )繼續“擊鼓傳花”。二是市場(chǎng)尚不成熟，相當規模的域名交易是以非公開(kāi)、不規范的形式完成。許多未獲許可的頂級域進(jìn)入市場(chǎng)將誘發(fā)大量無(wú)應用價(jià)值域名的批量注冊，短時(shí)間內形成泡沫。三是交易平臺缺乏完善的技術(shù)和管理手段，安全問(wèn)題顯現。交易平臺的技術(shù)標準和管理規范缺失，平臺運營(yíng)水平參差不齊，增加了平臺運營(yíng)及交易流程的風(fēng)險，交易違約、域名被盜等事件時(shí)有發(fā)生。四是市場(chǎng)存在無(wú)序競爭，金融風(fēng)險正在增加。金融高杠桿（參見(jiàn)* 注釋17）及“等份交易”（參見(jiàn)* 注釋18）等違規現象等都給市場(chǎng)的健康可持續發(fā)展帶來(lái)了嚴重風(fēng)險，且存在引發(fā)域名投資和交易市場(chǎng)“次貸危機”（參見(jiàn)* 注釋19）的可能性。上述問(wèn)題都有待相關(guān)主管部門(mén)進(jìn)一步加強規范和管理，市場(chǎng)將在調整創(chuàng )新中繼續謀求發(fā)展。

* 注釋17：超出域名應有的市場(chǎng)價(jià)值進(jìn)行授信

* 注釋18：等份交易：將一個(gè)域名的權益拆成均等份額進(jìn)行公開(kāi)發(fā)行交易。等份交易是證監會(huì )明令禁止的市場(chǎng)交易行為。

* 注釋19：次貸危機：指由美國次級房屋信貸行業(yè)違約劇增、信用緊縮問(wèn)題而于2007年夏季開(kāi)始引發(fā)的國際金融市場(chǎng)上的震蕩、恐慌和危機。

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