企業(yè)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展緊密聯(lián)系，與企業(yè)的網(wǎng)站建設緊密相關(guān)，對于依靠網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站是自己的營(yíng)銷(xiāo)平臺與重要的工具。很多企業(yè)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)與線(xiàn)下的營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行統籌計劃，讓網(wǎng)站在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中發(fā)揮重要的作用。我們企業(yè)網(wǎng)站要能夠根據線(xiàn)下與線(xiàn)上的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，讓自己的網(wǎng)站成為自己營(yíng)銷(xiāo)的利器。

營(yíng)銷(xiāo)目的和策略的確定

每個(gè)行業(yè)都不相同，我們在制定自己的營(yíng)銷(xiāo)目的與營(yíng)銷(xiāo)策略的時(shí)候，要讓自己的網(wǎng)站結合自己所在的行業(yè)、市場(chǎng)地位、競爭態(tài)勢、產(chǎn)品生命周期、消費人群特性等因素進(jìn)行詳細的考慮計劃。營(yíng)銷(xiāo)目的和策略對后續工作有著(zhù)深遠影響。所以在優(yōu)化推廣流程的開(kāi)始，需要明確自己的營(yíng)銷(xiāo)目的與營(yíng)銷(xiāo)策略，這樣自己的網(wǎng)站建設才能夠更有目的性，更有效果，我們主要從下面的幾個(gè)方面來(lái)考慮我們的網(wǎng)站：

推廣定位 (提升品牌知名度、提升品牌形象、或產(chǎn)品促銷(xiāo)等等);

目標受眾 (白領(lǐng)、學(xué)生、IT從業(yè)人員等);

推廣策略 (要讓公司網(wǎng)站獲得更多的流量、或是注冊會(huì )員、還是帶來(lái)更多的訂單)等多個(gè)方面。

關(guān)鍵詞數據和歷史數據分析

在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)中，數據分析是很重要的工作，只有進(jìn)行準確的數據收集與分析，才能制定符合自己企業(yè)實(shí)際情況的營(yíng)銷(xiāo)計劃，制定自己的營(yíng)銷(xiāo)策略。比如我們根據一些關(guān)鍵的訪(fǎng)問(wèn)流量的情況，根據目標受眾確定關(guān)鍵詞范圍，分類(lèi)整理，分析并估算不同類(lèi)型關(guān)鍵詞的搜索量，從而洞察受眾在搜索引擎上的特性并判定搜索營(yíng)銷(xiāo)機會(huì )。通過(guò)歷史數據輔助估算消費、效果和趨勢。所以我們在網(wǎng)站建設中要有計劃科學(xué)的進(jìn)行數據分析。

關(guān)鍵詞表與網(wǎng)站的確定并制定合理目標

確定費用、時(shí)間、資源等限定因素，基于營(yíng)銷(xiāo)目的和策略，選定最佳推廣組合方案，確定投放使用的關(guān)鍵詞表。

通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)方案和關(guān)鍵詞流量、費用、效果預估，配合歷史數據，為推廣活動(dòng)設置合理的效果的基準點(diǎn)，即關(guān)鍵，例如：總體訪(fǎng)問(wèn)量，平均點(diǎn)擊費用，轉化量，轉化成本，停留時(shí)間等等。如果是較長(cháng)時(shí)間的投放，則需要并將標準與推廣相關(guān)各方達成共識。

根據之前對目標受眾搜索興趣點(diǎn)完成網(wǎng)站的設計和制作。撰寫(xiě)符合用戶(hù)需求的相關(guān)創(chuàng )意。設定并測試效果監測系統。

實(shí)施及監測

我們在日常的網(wǎng)站運營(yíng)當中，對一些營(yíng)銷(xiāo)措施要能夠進(jìn)行監控，對自己制定的一些營(yíng)銷(xiāo)計劃要能夠做到嚴格的實(shí)施。效果監控一般來(lái)說(shuō)是對每日投放數據和效果數據的緊密監測和細微調整，保持穩定的投放，避免大幅波動(dòng)。

數據分析與優(yōu)化調整

每周、每月、每季度或在指定時(shí)間跨度進(jìn)行數據匯總，生成報告，陳述當前形勢，進(jìn)行趨勢和效果的數據分析，與推廣標準進(jìn)行比對，指出取得的成績(jì)與不足。

基于歷史數據、投放數據、效果數據分析及對市場(chǎng)認識的更新，根據這些來(lái)有計劃的調整關(guān)鍵詞、調整網(wǎng)站的構架和內容、以達到或超越之前制定的推廣目標。調整自己的網(wǎng)站優(yōu)化方案，取得各方確認后實(shí)施。

企業(yè)網(wǎng)站建設與日常的營(yíng)銷(xiāo)工作現在幾乎是快要完全重合了，我們企業(yè)網(wǎng)站的運營(yíng)與優(yōu)化推廣與自己的日常經(jīng)營(yíng)要完美的協(xié)調計劃，就需要各個(gè)部分之前的工作人員進(jìn)行跨部分跨領(lǐng)域的學(xué)習提升。