用戶(hù)的注意力非常短暫。無(wú)論是通過(guò)網(wǎng)頁(yè)和APP的數據分析，還是其他的統計數據，都印證了這一事實(shí)。這也使得我們需要在設計上，花費更多的心力來(lái)抓住用戶(hù)的好奇心和注意力，讓他們在盡可能短的時(shí)間內獲取到網(wǎng)站的信息。

1. 讓用戶(hù)無(wú)需費力思考

對于用戶(hù)而言，不需要復雜決策就能作出決定的設計，是輕松而且可以更快獲得的。讓人無(wú)需費力思考就能獲得信息的設計，總會(huì )讓人想起極簡(jiǎn)風(fēng)，不過(guò)總體上來(lái)說(shuō)，更多的是采取簡(jiǎn)化的元素和效果。當然，極簡(jiǎn)風(fēng)也是不錯的選擇。

總體上而言，限制信息的數量避免信息過(guò)載，是實(shí)現這樣的設計的必由之路。

讓導航足夠簡(jiǎn)單，提供數量有限的選擇

使用更加易于閱讀的字體

加強元素之間的對比，讓行為召喚更容易被感知到

在所有的頁(yè)面、每一屏都堅持貫徹一個(gè)想法，或者沿襲一個(gè)交互、確保購物車(chē)、表單等交互控件始終可用、

2. 鼓勵交互的視覺(jué)內容

網(wǎng)站本身是一個(gè)可用性極強的媒體平臺，既然是媒體和內容，就應該充分利用好這一特質(zhì)。

通過(guò)視覺(jué)來(lái)吸引用戶(hù)注意力是一種簡(jiǎn)單的策略，當可交互的元素通過(guò)視覺(jué)設計加成之后，通常有著(zhù)不錯的轉化率。

在設計中，從 A 點(diǎn)到 B 點(diǎn)應該是一個(gè)直接快速的過(guò)程。電商設計師應該對此深有感觸。用戶(hù)在社交媒體上看到一雙網(wǎng)紅鞋，他們想要獲得它，點(diǎn)擊鏈接之后最好能夠立刻看到商品，這樣發(fā)生購物行為交互的機率會(huì )更高。

省時(shí)省事的設計策略是讓用戶(hù)盡可能快地看到購買(mǎi)按鈕，這樣他們就不用反復翻看頁(yè)面，尋找可點(diǎn)擊的鏈接。這個(gè)地方有幾個(gè)值得注意的技巧。一個(gè)是在網(wǎng)站中采用和社交媒體上一致的圖片，讓用戶(hù)一眼可以判斷出他要的東西和商品是一個(gè)東西。

3. 將復雜的元素分解

將復雜的故事分解為更小、更容易吸收和理解的部分，用戶(hù)會(huì )更容易 Get 到其中的信息。在文本段落處理上，較小的段落肯定比較大的段落更容易閱讀和理解，而用戶(hù)也大多更愿意閱讀這樣的內容。

嘗試使用諸如卡片式的設計，借助視差滾動(dòng)引導，或者將主要內容歸納出來(lái)，通過(guò)「閱讀更多」將用戶(hù)導向完整的原文。這樣的技巧都能提升參與度，并且降低內容的復雜度。

4. 減少表單內容

想要用戶(hù)更快地交互，最簡(jiǎn)單的方法之一，就是盡量只提供關(guān)鍵的信息，減少不必要的內容。而在表單的處理上，也沿用相同的技巧。

只詢(xún)問(wèn)必要的信息，例如用戶(hù)姓名和電子郵件，并且提供稍后可繼續完善的表單選項。

使用可判斷輸入數據是否正確的表單功能，確保用戶(hù)知道他們是否輸入正確，錯誤出在哪里，便于更正。

不要要求提交已經(jīng)提交的、重復的數據，例如同時(shí)要求填寫(xiě)信用卡的類(lèi)型和信用卡號碼（實(shí)際上可以通過(guò)號碼來(lái)判斷類(lèi)型）。

5. 設計清晰顯著(zhù)的行為召喚

行為召喚是網(wǎng)頁(yè)中觸發(fā)用戶(hù)交互的最為有效的手段之一，行為召喚的文案要簡(jiǎn)單明快，按鈕要對比明顯。

通常而言，想要行為召喚有效，最好讓行為召喚元素色彩明亮，讓用戶(hù)看到的時(shí)候就知道怎么做，諸如「點(diǎn)我下單」這樣有著(zhù)明顯引導性的文本標簽一定要搭配好。

6. 發(fā)布前反復斟酌和編輯

網(wǎng)頁(yè)內容是需要深思熟慮、反復打磨的。好的內容從來(lái)都不是信手拈來(lái)的，優(yōu)秀的網(wǎng)頁(yè)內容需要設計師和編輯反復調整，仔細地斟酌其中的內容，讓它們更加容易閱讀和理解。

這意味著(zhù)您不能讓文本中有錯誤的拼寫(xiě)，不能有模棱兩可的表述，要有明確的指引，語(yǔ)法和句子的結構要完整正確。

有時(shí)候，想要讓內容不出錯并且更加優(yōu)秀，最好是引入第三方來(lái)幫您閱讀、審核并且提出指導意見(jiàn)。他們會(huì )更容易幫您找出潛在的問(wèn)題。

在準備發(fā)布之前，最好用內置的或者第三方的拼寫(xiě)檢查工具幫您再過(guò)一遍。

7. 保持一致

一致的設計意味著(zhù)在設計過(guò)程中遵循著(zhù)相同的工作方式，使用統一的元素、交互，簡(jiǎn)而言之，整個(gè)設計應該前后統一，按鈕和按鈕應該沿用相同的色彩和字體，懸停的時(shí)候狀態(tài)是一樣的，并且保持完全相同的原作方式，不管它在什么地方。

對于設計中需要多次使用的元素，比如圖標、購物車(chē)、表單、鏈接和社交媒體按鈕，是一定要前后相同，保持重復的。

網(wǎng)頁(yè)中的內容，從標題、正文到圖片都應該保持一致的風(fēng)格。在 CSS 中統一設置，統一管理，能夠幫您保持好一致性。

這種一致性讓網(wǎng)站看起來(lái)是完整的、統一的，用戶(hù)看到其中的內容，不用猜測就能知道它們屬于同一個(gè)網(wǎng)站，他們看到新的內容也是符合他們的預期的。

結語(yǔ)

清晰的邏輯，快速可操作，立刻可執行，直接可完成。讓您的網(wǎng)站貼合用戶(hù)的邏輯，自然順暢地完成任務(wù)，這是所有的用戶(hù)的潛在需求，也是真實(shí)的需求，幫助用戶(hù)達成目標的同時(shí)節省時(shí)間，對于網(wǎng)站的轉化率而言，同樣是好處多多的。

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