網(wǎng)站推廣方法--資源合作 |
作者：佚名 發(fā)布時(shí)間：2008-03-26 瀏覽：2229次 |
| 網(wǎng)站之間的資源合作也是互相推廣的一種重要方法，其中最簡(jiǎn)單的合作方式為交換鏈接。網(wǎng)站其他合作還有內容共享、資源互換、互為推薦等，盡管形式和操作方法各不相同，但是基本思路是一樣的，即在自己擁有一定營(yíng)銷(xiāo)資源的情況下通過(guò)合作達到共同發(fā)展的目的。本節只介紹交換鏈接方法。 在"搜索引擎注冊"有關(guān)內容時(shí)，講到以Google為代表的第二代搜索引擎將其它網(wǎng)站的鏈接數量也作為決定一個(gè)網(wǎng)站排名的一項指標，其實(shí)，交換鏈接本身也是一項常用的網(wǎng)站推廣手段，被其它網(wǎng)站鏈接的機會(huì )越多，越有利于推廣自己的網(wǎng)站。尤其對于大多數中小網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，這種**的推廣手段是一種常用的、而且是有一定效果的方法。 交換鏈接或稱(chēng)互惠鏈接、互換鏈接、友情鏈接等，是具有一定互補優(yōu)勢的網(wǎng)站之間的簡(jiǎn)單合作形式，即分別在自己的網(wǎng)站上放置對方網(wǎng)站的LOGO或網(wǎng)站名稱(chēng)，并設置對方網(wǎng)站的超級鏈接，使得用戶(hù)可以從合作網(wǎng)站中發(fā)現自己的網(wǎng)站，達到互相推廣的目。 交換鏈接的作用主要表現在幾個(gè)方面：獲得訪(fǎng)問(wèn)量、增加用戶(hù)瀏覽時(shí)的印象、在搜索引擎排名中增加優(yōu)勢、通過(guò)合作網(wǎng)站的推薦增加訪(fǎng)問(wèn)者的可信度等。不過(guò)關(guān)于交換鏈接的效果，業(yè)內還有一些不同看法，有人認為網(wǎng)站可以從鏈接中獲得的訪(fǎng)問(wèn)量非常少，也有人認為交換鏈接不僅可以獲得潛在的品牌價(jià)值，還可以獲得很多直接的訪(fǎng)問(wèn)量。 本書(shū)的觀(guān)點(diǎn)認為，交換鏈接的意義實(shí)際上已經(jīng)超出了是否可以直接增加訪(fǎng)問(wèn)量這一范疇，比增加訪(fǎng)問(wèn)量更重要之處在于業(yè)內的認知和認可，因為一般來(lái)說(shuō)，互相鏈接的網(wǎng)站在規模上比較接近，內容上有一定的相關(guān)性或互補性，只有經(jīng)過(guò)對方的認可才可能將你的網(wǎng)站列為合作對象。 建立交換鏈接的常見(jiàn)問(wèn)題 在網(wǎng)站鏈接的問(wèn)題上，我們經(jīng)常會(huì )看到一些極為不同的結果，有的網(wǎng)站不加區分地羅列著(zhù)許許多多似乎毫無(wú)關(guān)聯(lián)的網(wǎng)站，從化工建材到個(gè)人寫(xiě)真，以及形形色色的個(gè)人主頁(yè)；也有不少網(wǎng)站，根本沒(méi)有相關(guān)網(wǎng)站的鏈接。這兩種情況都有些極端，即使對于比較正常的網(wǎng)站鏈接，也有一些問(wèn)題需要引起注意。 （1）鏈接數量有沒(méi)有標準？ 做多少個(gè)鏈接才算足夠？這往往是一些網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)人員比較關(guān)心的問(wèn)題，不過(guò)，這個(gè)標準恐怕很難確定，主要與網(wǎng)站所在領(lǐng)域的狀況有關(guān)。一個(gè)專(zhuān)業(yè)性特別強的網(wǎng)站，內容相關(guān)或者有互補性的網(wǎng)站可能非常少，那么有可能做到的交換鏈接的數量自然也比較少。反之，大眾型的網(wǎng)站可以選擇的鏈接對象就要廣泛得多。 一般來(lái)說(shuō)，可以參考一下和自己內容和規模都差不多的網(wǎng)站，看看別人的情況，如果那些網(wǎng)站中你認為有必要做鏈接的網(wǎng)站都已經(jīng)出現在自己的友情鏈接名單中，而且還有一些別人所沒(méi)有的，但又是有價(jià)值的合作網(wǎng)站，那么就應該認為是工作很有成效了。不過(guò)，新的網(wǎng)站在不斷出現，交換鏈接的工作也就沒(méi)有結束的時(shí)候，你的合作者名單也會(huì )越來(lái)越長(cháng)，這是好的現象?？傊?，沒(méi)有絕對的數量標準，合作者的質(zhì)量（訪(fǎng)問(wèn)量、相關(guān)度等）也是評價(jià)互換鏈接的重要參數。 （2）不同網(wǎng)站LOGO的風(fēng)格及下載速度 交換鏈接有圖片和文字鏈接兩種主要方式，如果采用圖片鏈接（通常為網(wǎng)站的LOGO），由于各網(wǎng)站的標志千差萬(wàn)別，即使規格可以統一（多為88×31像素），但是圖片的格式、色彩等與自己網(wǎng)站風(fēng)格很難協(xié)調，影響網(wǎng)站的整體視覺(jué)效果。例如，有些圖標是動(dòng)畫(huà)格式，有些是靜態(tài)圖片，有些畫(huà)面跳動(dòng)速度很快。將大量的圖片放置在一起，往往給人眼花繚亂的感覺(jué)，而且并不是每個(gè)網(wǎng)站的LOGO都可以讓訪(fǎng)問(wèn)者明白它所要表達的意思，不僅不能為被鏈接方帶來(lái)預期的訪(fǎng)問(wèn)量，對自己的網(wǎng)站也產(chǎn)生了不良影響。 另外，首頁(yè)放置過(guò)多的圖片會(huì )影響下載速度，尤其這些圖片分別來(lái)自于不同的網(wǎng)站服務(wù)器時(shí)。因此，建議不要在網(wǎng)站首頁(yè)放過(guò)多的圖片鏈接，具體多少適中，和網(wǎng)站的布局有關(guān)，5幅以下應該不算太多，但無(wú)論什么情形，10幅以上不同風(fēng)格的圖片擺在一起，一定會(huì )讓瀏覽者的眼睛感覺(jué)不舒服。 （3）回訪(fǎng)友情鏈接伙伴的網(wǎng)站 同搜索引擎注冊一樣，交換鏈接一旦完成，也具有一定的相對穩定性，不過(guò)，還是需要做不定期檢查，也就是回訪(fǎng)友情鏈接伙伴的網(wǎng)站，看對方的網(wǎng)站是否正常運行，自己的網(wǎng)站是否被取消或出現錯誤鏈接，或者，因為對方網(wǎng)頁(yè)改版、URL指向轉移等原因，是否會(huì )將自己的網(wǎng)址鏈接錯誤。因為由于交換鏈接通常出現在網(wǎng)站的首頁(yè)上，錯誤的或者無(wú)效的鏈接對自己網(wǎng)站的質(zhì)量有較大的負面影響。 如果發(fā)現對方遺漏鏈接或其它情況，應該及時(shí)與對方聯(lián)系，如果某些網(wǎng)站因為關(guān)閉等原因無(wú)法打開(kāi)，在一段時(shí)間內仍然不能恢復的時(shí)候，應考慮暫時(shí)取消那些失效的鏈接。不過(guò)，可以備份相關(guān)資料，也許對方的問(wèn)題解決后會(huì )和你聯(lián)系，要求恢復友情鏈接。 同樣的道理，為了合作伙伴的利益著(zhù)想，當自己的網(wǎng)站有什么重大改變，或者認為不再合適作為交換鏈接時(shí)，也應該及時(shí)通知對方。 （4）不要鏈接無(wú)關(guān)的網(wǎng)站 也許你會(huì )收到一些不相干的網(wǎng)站要求交換鏈接的信件，不要以為鏈接的網(wǎng)站數量越多越好，無(wú)關(guān)的鏈接對自己的網(wǎng)站沒(méi)有什么正面效果，相反，大量無(wú)關(guān)的或者低水平網(wǎng)站的鏈接，將降低那些高質(zhì)量網(wǎng)站對你的信任，同時(shí)，訪(fǎng)問(wèn)者也會(huì )將你的網(wǎng)站視為素質(zhì)低下或者不夠專(zhuān)業(yè)，嚴重影響網(wǎng)站的聲譽(yù)。 （5）無(wú)效的鏈接 誰(shuí)也不喜歡自己的網(wǎng)站存在很多無(wú)效的鏈接，但是，實(shí)際上很多網(wǎng)站都不同程度地存在這種問(wèn)題。即使網(wǎng)站內部鏈接都沒(méi)有問(wèn)題，但很難保證鏈接到外部的也同樣沒(méi)有問(wèn)題，因為鏈接網(wǎng)站也許經(jīng)過(guò)改版、關(guān)閉等原因，原來(lái)的路徑已經(jīng)不再有效，而對于訪(fǎng)問(wèn)者來(lái)說(shuō)，所有的問(wèn)題都是網(wǎng)站的問(wèn)題，他們并不去分析是否對方的網(wǎng)站已經(jīng)關(guān)閉或者發(fā)生了其它問(wèn)題。因此，每隔一定周期對網(wǎng)站鏈接進(jìn)行系統性的檢查是很必要的。 此外，新網(wǎng)站每天都在不斷誕生，交換鏈接的任務(wù)也就沒(méi)有終了的時(shí)候，當然，在很多情況下，都是新網(wǎng)站主動(dòng)提出合作的請求，對這些網(wǎng)站進(jìn)行嚴格的考察，從中選擇適合自己的網(wǎng)站，將合作伙伴的隊伍不斷壯大和豐富，對絕大多數網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，都是一筆巨大的財富。 |
