近日，百度站長(cháng)平臺針對移動(dòng)搜索發(fā)布了一份《百度移動(dòng)搜索落地頁(yè)體驗廣告白皮書(shū)》。百度方面表示，在針對用戶(hù)體驗滿(mǎn)意度調研中，發(fā)現很多惡意低質(zhì)的廣告對用戶(hù)的搜索體驗產(chǎn)生了嚴重的影響，為了提高用戶(hù)的搜索體驗，同時(shí)也為了讓站長(cháng)更好的了解移動(dòng)搜索落地頁(yè)的優(yōu)化準則，于是便發(fā)布了這份《百度移動(dòng)搜索落地頁(yè)體驗白皮書(shū)》，本文為其中的“廣告篇”內容。

1、百度堅決捍衛移動(dòng)搜索用戶(hù)體驗

手機百度是一款有6億用戶(hù)在使用的手機搜索客戶(hù)端，在中文用戶(hù)信息獲取上發(fā)揮了不可替代的作用。優(yōu)質(zhì)合理的廣告作為信息的補充，廣受用戶(hù)喜歡。在不久前，百度用戶(hù)體驗部針對用戶(hù)進(jìn)行了滿(mǎn)意度調研，發(fā)現很多惡意低質(zhì)的廣告嚴重破壞著(zhù)用戶(hù)的搜索體驗。為了讓用戶(hù)順利地完成整個(gè)搜索行為，百度工程師、產(chǎn)品經(jīng)理、用戶(hù)體驗專(zhuān)家每天設計迭代策略，堅決與低劣廣告作戰。同時(shí)，為了讓百度搜索的重要合作伙伴——優(yōu)質(zhì)內容站點(diǎn)免遭流量損失，特發(fā)布這份廣告規范，希望與各位攜手為搜索用戶(hù)提供一個(gè)健康安全高效的搜索環(huán)境。

2、名詞解釋

為了讓站長(cháng)更好地理解廣告規范內容，先將常見(jiàn)的名詞給予解釋。

2.1、廣告：指為了某種特定的需要，通過(guò)一定形式的媒體，公開(kāi)而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段，白皮書(shū)中的廣告泛指所有在落地頁(yè)中出現的用戶(hù)傳播行為。

2.2、APP引導：刻意引導用戶(hù)下載安裝或激活調起APP的行為

2.3、主體內容：對于內容詳情頁(yè)來(lái)說(shuō)，主體內容指從標題開(kāi)始至正文內容結束，翻頁(yè)鍵也被視為主體內容，文章后的評論、分享、推薦等不視為主體內容。對于首頁(yè)&列表頁(yè)來(lái)說(shuō)，主體內容略寬泛，可以認為是頁(yè)面最想表達的內容總和。

2.4、首屏：用戶(hù)點(diǎn)擊搜索結果后進(jìn)入到移動(dòng)頁(yè)面，不滑動(dòng)屏幕即看到的所有內容，稱(chēng)為首屏

2.5、一屏：用戶(hù)滑動(dòng)屏幕至主體內容展現結束之前，任意停留時(shí)看到的所有內容，稱(chēng)為一屏

3、廣告內容

3.1、低俗違禁內容

在用戶(hù)正常瀏覽頁(yè)面時(shí)，低俗違禁廣告無(wú)論是圖片還是文字鏈都對用戶(hù)產(chǎn)生極大干擾，百度對此將嚴厲打擊。對低俗違禁廣告(包括但不限于色情、賭博、法律規定的違禁品或服務(wù))更是從重從嚴。

3.2、虛假廣告

對于帶有誘導、欺騙、虛假內容的廣告，百度會(huì )堅決予以打擊，

4、廣告樣式

4.1、面積原則

無(wú)論任何性質(zhì)的移動(dòng)頁(yè)面，用戶(hù)都不希望在一屏內看到太多廣告，所以百度對移動(dòng)頁(yè)面廣告面積的要求是：越小越好

4.1.1首屏至主體內容結束，無(wú)論用戶(hù)閱讀到哪個(gè)位置，一屏內廣告面積不應該讓用戶(hù)感覺(jué)搶奪了瀏覽內容的空間。圖片列表頁(yè)中的圖片廣告也會(huì )被計算廣告面積。以下是廣告面積過(guò)

4.1.2首屏主體內容盡量多地露出，主體內容越短，對廣告面積的要求越嚴格。

4.2、不允許的廣告展示形式

4.2.1、遮屏廣告

遮屏式廣告，列用戶(hù)最抵觸的廣告形式之首。落地頁(yè)任何遮屏式廣告都不允許，無(wú)論任何大小和目的。

4.2.2、除置頂以外的所有懸浮廣告

除面積極小的置頂懸浮廣告以外，不允許其他任何位置懸浮廣告

4.3、廣告不應抖動(dòng)，面積和位置要固定

4.4、廣告重疊

誤點(diǎn)擊對用戶(hù)來(lái)說(shuō)感受極差，請不要讓廣告與功能按鈕過(guò)于接近甚至重疊。

4.5、廣告不可以自動(dòng)播放

4.6、廣告不可以自動(dòng)下載

強制跳轉行為對用戶(hù)來(lái)講體驗極差，廣告強制跳轉不允許使用

5、廣告位置

5.1、首頁(yè)&列表頁(yè)：主體內容中間可插入廣告，但廣告樣式及廣告內容請參考上一章節

5.2、內容詳情頁(yè)：主體內容之間，即從導航到標題到正文到翻頁(yè)鍵中間都不允許任何插入廣告。

5.3、頁(yè)面頂部可接受面積極小的懸浮廣告，其他位置拒絕懸浮廣告。

6、綜合注意事項

6.1、對移動(dòng)搜索用戶(hù)強行進(jìn)行APP引導的行為，打斷了用戶(hù)完整搜索過(guò)程，用戶(hù)體驗極差，百度會(huì )此行為會(huì )予以嚴厲打擊，所有要求與商業(yè)廣告一致，在此再做強調

6.1.1、不要彈出遮擋式對話(huà)框要求進(jìn)入，甚至直接跳轉到第三方應用市場(chǎng)，負面case：

6.1.2、彈窗詢(xún)問(wèn)是否下載或打開(kāi)APP對用戶(hù)來(lái)說(shuō)是嚴重干擾，負面case：

6.1.3、不要把打開(kāi)、下載APP的按鈕放在用戶(hù)容易誤操作的地方，負面case：

6.2、嵌入式廣告原則上為可接受廣告樣式，但仍需注意廣告尺寸避免過(guò)大，廣告位置勿影響用戶(hù)體驗等情況。

6.3、對于懸浮廣告，用戶(hù)僅接受面積極小的頂部banner，其他如底部、左右等形式一律不允許

6.4、首屏的主體內容露出越多，用戶(hù)體驗越好。

6.5、用戶(hù)和百度不接受任何目的、任何大小的遮屏廣告

6.6、首頁(yè)或列表頁(yè)的主體內容之間可插入廣告，需注意廣告內容符合要求、廣告尺寸避免過(guò)大等情況;內容詳情頁(yè)中，標題到翻頁(yè)鍵結束，請勿插入任何形式廣告。

6.7、最后，我們會(huì )綜合考慮各種因素，標準本身也會(huì )不斷進(jìn)行迭代和更新。