2017 年 1 月，微信小程序正式上線(xiàn)，經(jīng)過(guò)一年的發(fā)展，小程序帶來(lái)的流量紅利已經(jīng)被一次又一次的證明。 2018 年，將是小程序營(yíng)銷(xiāo)年，小程序的營(yíng)銷(xiāo)特性會(huì )繼續顯露，小程序將繼續爆發(fā)。

為什么 2018 年是小程序營(yíng)銷(xiāo)年？

基于微信的社交屬性，依托微信9. 8 億活躍用戶(hù)，可以在微信生態(tài)內完成設計裂變……這些特性讓小程序一發(fā)布就具備得天獨厚的優(yōu)勢，微信更是為小程序開(kāi)通了 46 個(gè)場(chǎng)景入口，猛推小程序。

發(fā)布后一個(gè)小時(shí)PV達到了 20 萬(wàn)；

目前有千萬(wàn)用戶(hù)，月活超過(guò)百萬(wàn)；

上線(xiàn) 3 日積累用戶(hù)超 100 萬(wàn)，截至 9 月覆蓋用戶(hù)超千萬(wàn)，月留存率達到35-40%；

上線(xiàn) 4 個(gè)月，用戶(hù)超過(guò)百萬(wàn)，有超過(guò) 20 多萬(wàn)個(gè)打卡群，次月留存率超過(guò)40%。

從這組數據里不難看出小程序的流量潛力

小程序是微信原生的，從運行速度還是穩定性都要遠優(yōu)于HTML5。這些優(yōu)勢決定了小程序非常適合做營(yíng)銷(xiāo)。

不管是小程序帶來(lái)的流量紅利還是它優(yōu)于HTML5 的特性，我們有理由相信， 2018 將是小程序營(yíng)銷(xiāo)年，小程序將繼續爆發(fā)。

小程序無(wú)可比擬的營(yíng)銷(xiāo)特性

小程序是社群傳播的良好載體。張小龍說(shuō)：“小程序可以分享到聊天里面，可以分享到群里面“。分享到群里面是非常大的一個(gè)想象空間。在分享體驗上，小程序也有著(zhù)獨特的優(yōu)勢：可以一鍵彈出選擇框，比HTML5 的分享更便捷。

除此之外，小程序可以生成永久有效的帶參二維碼且數量無(wú)限制，在推廣中可以快速監測不同投放渠道的效果。同時(shí)，小程序支持微信運動(dòng)，可以獲取用戶(hù)過(guò)去三十天微信運動(dòng)步數。小程序的手機硬件控制能力也是無(wú)可比擬的，可以控制打開(kāi)用戶(hù)的屏幕亮度，可以控制手機振動(dòng)。這些看似不起眼的接口功能可以為小程序的互動(dòng)形式提供更多可能。

如何將小程序和公眾號結合，實(shí)現雙劍合壁？

公眾號運營(yíng)至今，瓶頸已經(jīng)非常明顯：群發(fā)配額有限，無(wú)法快速、及時(shí)觸達用戶(hù)；圖文打開(kāi)率持續走低；原文轉化率不盡如人意；粉絲量增長(cháng)困難、留存率下降；公眾號粉絲量可觀(guān)，流量轉化難……如何在微信營(yíng)銷(xiāo)中求新、求變成為品牌亟待解決的問(wèn)題。

當小程序與公眾號關(guān)聯(lián)操作完成時(shí)，公眾號可以選擇向關(guān)注者發(fā)送一條關(guān)聯(lián)通知，引導關(guān)注者體驗、使用小程序。這條關(guān)聯(lián)通知將不會(huì )占用每天的群發(fā)次數，可以快速為小程序引流。

小程序支持以卡片的形式插入微信圖文消息，對比圖片鏈接或文字鏈接的形式點(diǎn)擊率大幅提升，據統計，這種方式的點(diǎn)擊率可以達到3%-15%，，比微信圖文閱讀原文1.35%的轉化率更是高出好幾倍。

在公眾號底部菜單設置時(shí)，可以設置直接跳轉小程序。同時(shí)，可以設置當新用戶(hù)關(guān)注時(shí)享用戶(hù)推送小程序卡片（此功能目前尚未完全開(kāi)發(fā)）

公眾號發(fā)送的模板消息中也可以設置跳轉小程序。當用戶(hù)在小程序內完成支付/提交表單后，也可以為用戶(hù)發(fā)送模板消息。

在數據層面，可以利用Union ID識別用戶(hù)身份，將小程序的用戶(hù)和公眾號粉絲進(jìn)行打通。在公眾號運營(yíng)中，結合用戶(hù)在小程序中的行為數據為其提供精準的個(gè)性化服務(wù)。

如何快速擁有一個(gè)小程序？

你需要做的是前往微信公眾平臺，注冊一個(gè)小程序，剩下的請交給我們。侯斯特是一家技術(shù)驅動(dòng)的公司、微信TOP10 第三方平臺、小程序技術(shù)合作伙伴，旨在解決新社交形態(tài)下出現的技術(shù)問(wèn)題，幫英特爾等品牌客戶(hù)提供小程序營(yíng)銷(xiāo)解決方案。