營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站和展示型網(wǎng)站比較，企業(yè)距離用戶(hù)越來(lái)越近了，面對和用戶(hù)的“近距離接觸，如何讓用戶(hù)相信你，并和企業(yè)進(jìn)行愉快的溝通交流，乃至最后簽訂業(yè)務(wù)。這最后一步，說(shuō)簡(jiǎn)單也簡(jiǎn)單，說(shuō)復雜也復雜，關(guān)鍵是選擇什么樣的人去完成最為重要!

曾經(jīng)參與運營(yíng)一個(gè)地方人才網(wǎng)站，這家網(wǎng)站大概是這樣的人員結構：文案設計、電話(huà)銷(xiāo)售、推廣人員還有內勤，電話(huà)銷(xiāo)售人員負責直接和用戶(hù)接觸，從溝通到完成交易，幾乎全權負責，而推廣人員主要做網(wǎng)站優(yōu)化，文案設計和內勤似乎做著(zhù)分內的事情。但是，因為是一家私人性質(zhì)的公司，原則上每個(gè)人都可以和客戶(hù)接觸的，拿到訂單就有分成，分成和銷(xiāo)售人員是一樣的。有時(shí)候大家為搶奪客戶(hù)產(chǎn)生口角。不過(guò)，在經(jīng)過(guò)一段磨合之后，大家有時(shí)候也合作，比如網(wǎng)絡(luò )推廣和電話(huà)銷(xiāo)售經(jīng)常和用戶(hù)通過(guò)電話(huà)或者QQ、微信等社交媒體進(jìn)行交流的，而當用戶(hù)上門(mén)拜訪(fǎng)的時(shí)候，有時(shí)候會(huì )讓漂亮的內勤出來(lái)接待，而這種情況用戶(hù)簽單率特別高，尤其是相對比較木訥的推廣人員，更喜歡這種合作。

話(huà)歸正題，企業(yè)網(wǎng)站運營(yíng)從展示型過(guò)度到營(yíng)銷(xiāo)型，不是簡(jiǎn)單找一家網(wǎng)站建設公司，對網(wǎng)站升級一下就可以了，運營(yíng)思維的轉變，則意味著(zhù)運營(yíng)人員的變化。以展示型網(wǎng)站為例，很多企業(yè)在網(wǎng)站上線(xiàn)之后，基本上網(wǎng)站處于原地不動(dòng)的狀態(tài)，而只有把網(wǎng)站地址通過(guò)宣傳冊、廣告等方式告訴用戶(hù)，這是一個(gè)很被動(dòng)的做法，網(wǎng)站基本上是企業(yè)的一個(gè)點(diǎn)綴。

一些聰明的企業(yè)，則招聘一個(gè)或者兩個(gè)SEO優(yōu)化人員，或者把網(wǎng)站外包出去，找專(zhuān)業(yè)運營(yíng)公司對網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化，以此增加網(wǎng)站的曝光度，從而從網(wǎng)絡(luò )上獲得用戶(hù)咨詢(xún)，同時(shí)也能帶來(lái)一定量的訂單。

到了營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站階段，網(wǎng)站運營(yíng)應該屬于企業(yè)日常運營(yíng)的一個(gè)組成部分，就好比網(wǎng)絡(luò )版的銷(xiāo)售，在這個(gè)部門(mén)，應該有健全的人員組成和業(yè)績(jì)考核，不像過(guò)去那樣，對于網(wǎng)絡(luò )訂單，只是感覺(jué)“中彩”了，是一個(gè)驚喜而已，到了營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站階段，沒(méi)有驚喜，只有業(yè)績(jì)。

對于那些已經(jīng)在展示型網(wǎng)站階段，通過(guò)SEO優(yōu)化獲得大量訂單的企業(yè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，把網(wǎng)站過(guò)渡到營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站合情合理，順事自然而已，而對于那些在展示型網(wǎng)站就沒(méi)有認真打理過(guò)，而盲目升級到營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的企業(yè)來(lái)說(shuō)，如果還放任自流，對網(wǎng)站不管不顧，那么企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)之路就危險了!

事在人為，營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站在當下已經(jīng)大勢所趨，網(wǎng)站運營(yíng)已經(jīng)從過(guò)去兼職管理，單人管理升級到團隊運營(yíng)，很多企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部，動(dòng)輒上百人，而這上百人做的不過(guò)看似簡(jiǎn)單的微信公眾號、自媒體、網(wǎng)站，就像一個(gè)簡(jiǎn)單的滴滴打車(chē)平臺，用戶(hù)看到的只是一個(gè)簡(jiǎn)單的打車(chē)頁(yè)面，素不知，后面有成千上萬(wàn)的人在為這個(gè)平臺軟件做維護，做推廣……