企業(yè)網(wǎng)站存在的意義，在不同時(shí)代，給了不同的答案，網(wǎng)站不同，功能不同，而企業(yè)網(wǎng)站只有一個(gè)目標，那就是擁抱互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )渠道，給企業(yè)帶來(lái)新的客戶(hù)，新的訂單，只有達到這個(gè)目的，企業(yè)網(wǎng)站才能合理的存在，當然，想要達到這目的，企業(yè)網(wǎng)站就要發(fā)揮全渠道推廣的效果。

既然是銷(xiāo)售產(chǎn)品，有一些人說(shuō)，其實(shí)根本不需要上線(xiàn)網(wǎng)站，直接把企業(yè)產(chǎn)品放到電商平臺不就解決了，這種說(shuō)法有一些失之偏頗，首先，不是所有的企業(yè)產(chǎn)品都適合電商平臺銷(xiāo)售;其次，電商平臺競爭激烈，在講究先入為主的互聯(lián)網(wǎng)思維中，誰(shuí)先擁有客戶(hù)，誰(shuí)就占據主動(dòng)，而且有名的電商平臺就那么幾家，對于行業(yè)競爭激烈的企業(yè)，想要在電商平臺獲得交易量，無(wú)疑會(huì )增加營(yíng)銷(xiāo)成本;最后，企業(yè)做互聯(lián)網(wǎng)推廣，電商平臺并非唯一，比如微商、小程序、商城網(wǎng)站、社交平臺、O2O都可以展現產(chǎn)品，變成銷(xiāo)售終端。

隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)距離人們生活越來(lái)越近，互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)舞臺越來(lái)越廣闊，用戶(hù)無(wú)處不在，如果用長(cháng)尾理論的概念來(lái)論述，官方網(wǎng)站、新聞、論壇、微信、QQ、口碑、線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)……企業(yè)網(wǎng)絡(luò )推廣渠道多種多樣，任何一個(gè)方式，都有可能為企業(yè)帶來(lái)一定銷(xiāo)量，而且作為基礎的企業(yè)網(wǎng)站，占據著(zhù)舉足輕重的地位。

很多企業(yè)網(wǎng)站在建設過(guò)程中，卻存在這樣那樣的問(wèn)題，很難達到營(yíng)銷(xiāo)推廣的目的。這些問(wèn)題歸納起來(lái)，主要包括這幾個(gè)方面：網(wǎng)站框架不合理，企業(yè)產(chǎn)品及企業(yè)優(yōu)勢不夠凸顯，造成這種原因和最早網(wǎng)站建設理念有很大關(guān)系，當初企業(yè)網(wǎng)站的主要也就是核心功能就是名片，通常幾張圖片，簡(jiǎn)短的文字介紹，再加上聯(lián)系方式就可以了，這樣的網(wǎng)站顯然界面單調，功能簡(jiǎn)單，不利于企業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展需求，而很多網(wǎng)站一旦上線(xiàn)，很少有網(wǎng)站原因做更大的改進(jìn)。

還有一點(diǎn)就是企業(yè)自身問(wèn)題，企業(yè)是考慮成本的，而早期上線(xiàn)的網(wǎng)站，一般都沒(méi)有給企業(yè)帶來(lái)多大實(shí)際效益，反而每年都要支付一筆不菲的支付費用，同時(shí)企業(yè)網(wǎng)站無(wú)論是運維人員還是網(wǎng)站整體運營(yíng)都比較外行。

如果企業(yè)網(wǎng)站一直維持在PC端時(shí)代這種思維和做法，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮的今天，顯得特別被動(dòng)，有的企業(yè)甚至選擇了放棄網(wǎng)站這樣糟糕的做法，顯然這是不妥當的，網(wǎng)站就好比企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的根基，而其他平臺，對企業(yè)來(lái)說(shuō)，不過(guò)是“寄人籬下”而已，也許在前期沖在前面，獲得一定的效果，但是，后期隨著(zhù)競爭對手的加入，競爭成本運營(yíng)成本會(huì )陡然增加，會(huì )越來(lái)越被動(dòng)。

企業(yè)網(wǎng)站通常扮演這樣的角色，通過(guò)網(wǎng)站，企業(yè)可以靜靜的看著(zhù)其他競爭對手的變化，通過(guò)網(wǎng)站，可以嘗試使用一些營(yíng)銷(xiāo)手段，通過(guò)網(wǎng)站積累的資源，可以輕松的“搬到”其他平臺上，不需要從頭再來(lái)……互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)渠道的營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)大同小異，藕斷絲連，當玩轉了一種模式之后，出現新的玩法的時(shí)候，完全可以通過(guò)復制達到一個(gè)高度。 　　企業(yè)做網(wǎng)絡(luò )推廣是一件十分必要也是一件很難的事情，以網(wǎng)站為基礎，然后用全渠道無(wú)處不在的網(wǎng)絡(luò )推廣，是維持低成本的重要手段，獲得用戶(hù)的有效方法，當然，企業(yè)網(wǎng)站運營(yíng)是一個(gè)“潤物細無(wú)聲”的緩慢過(guò)程，不能馬上見(jiàn)到效果，需要堅持，需要強大的執行力，才能逐漸感受到網(wǎng)站帶來(lái)的威力!