原本讓中小企業(yè)充滿(mǎn)期待和幻想的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)，具有其低成本、高效率、高產(chǎn)出的潛在特質(zhì)，然而，沒(méi)有效果，卻成為眾多中小企業(yè)在開(kāi)展了網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)之后，所獲得的最為直接的感受。美麗的光環(huán)背后，到底是何種因素導致中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)效果竟然如此之差呢?根據實(shí)戰經(jīng)驗綜合分析和了解，總結出以下五方面原因所致：

未建立營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站

關(guān)于什么是營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站?網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)2.0理論給出這樣的定義：營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站是指基于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目標進(jìn)行站點(diǎn)規劃，具有良好搜索引擎表現和用戶(hù)體驗、完備的效果評估體系、能夠有機利用多種手段將訪(fǎng)客轉化為顧客服務(wù)于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目的網(wǎng)站。

中小企業(yè)網(wǎng)站，是否具有很強的營(yíng)銷(xiāo)性，是開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)能否取得最佳效果的最為重要的因素。就整個(gè)網(wǎng)絡(luò )商務(wù)活動(dòng)來(lái)說(shuō)，客戶(hù)最終還是會(huì )去尋找其意向購買(mǎi)的產(chǎn)品或服務(wù)，最終找上門(mén)來(lái)終歸還是潛在的意向顧客。所以建立營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站，對中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，就變得至關(guān)重要。

營(yíng)銷(xiāo)性網(wǎng)站與普通的企業(yè)網(wǎng)站相比，具有明顯的優(yōu)勢和特色，它從多種不同的角度和需求出發(fā)考慮，對企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行全面的綜合分析，最終集成各種網(wǎng)站功能和服務(wù)，使其具有極強的營(yíng)銷(xiāo)功能和營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，追求的是最終的營(yíng)銷(xiāo)效果。

無(wú)效推廣

如今，在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)上，網(wǎng)絡(luò )推廣方式，可謂琳瑯滿(mǎn)目，五花八門(mén)。Bannar廣告、郵件群發(fā)、軟文公關(guān)、論壇發(fā)貼、博客宣傳、病毒式推廣等等。中小企業(yè)對如何推廣企業(yè)網(wǎng)站，知之其微，不知用什么樣的推廣方式才會(huì )實(shí)現低投資高回報的效果。

誠然，在網(wǎng)絡(luò )上的宣傳推廣，自然必不可少，但是太多的無(wú)效推廣，即使使用得再多再廣，最終還是等于零，徒勞而無(wú)功效。網(wǎng)站宣傳推廣是一門(mén)綜合性很強的學(xué)問(wèn)，倘若對其缺乏深刻充分的認識和了解，又沒(méi)有專(zhuān)業(yè)人士引導的話(huà)，恐怕取得的效果很難如人所愿。

上?；鹚偈菢I(yè)界有口皆碑的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，對網(wǎng)絡(luò )推廣和宣傳有數十年的經(jīng)驗，堪稱(chēng)業(yè)界最權威最知名的網(wǎng)絡(luò )宣傳推廣專(zhuān)家，對中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)，有著(zhù)深刻理解，推出的中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)一站式網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)平臺一比多，目前已經(jīng)受到廣大中小企業(yè)熱烈歡迎，為成千上萬(wàn)家客戶(hù)解決了網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)難題，成為了網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)業(yè)界最為知名的產(chǎn)品。

轉化能力欠缺

眾多的企業(yè)，在建立企業(yè)網(wǎng)站后，只要在網(wǎng)站上留下聯(lián)系地址或聯(lián)系電話(huà)，就認為顧客能找上門(mén)來(lái)。這種單一的轉化方式，顯然是很難及時(shí)把訪(fǎng)客轉化顧客的。商機信息留言、免費電話(huà)回撥、即時(shí)聊天工具使用、企業(yè)地圖導航、顧客對產(chǎn)品定購功能等等，這些極為重要的轉化手段，卻未曾出現在企業(yè)網(wǎng)站內。

在轉化能力方面，一站通網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品，對這方面給予了足夠的重視，從顧客的信息留言到定單的創(chuàng )建，從即時(shí)聊天工具的引進(jìn)，再到企業(yè)地圖導航，都無(wú)不從顧客的體驗和需求出發(fā)，引導潛在顧客把重要商機信息通過(guò)一站通平臺傳達給中小企業(yè)。

可以說(shuō)，一站通無(wú)論是網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)性，還是從對訪(fǎng)客的轉化能力方面，都堪稱(chēng)是業(yè)界一流的中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品。這一產(chǎn)品，一經(jīng)推出，就受到中小企業(yè)主的廣泛認可和推崇，目前已逐漸深入人心，其在中小企業(yè)的影響力越來(lái)越大。

缺乏商業(yè)效果評估

對推廣之后效果的評估，向來(lái)是業(yè)界廣為為關(guān)心的話(huà)題，也是一個(gè)難以把控的難題。每日來(lái)了多少流量?起到了多大的宣傳效果?帶來(lái)的流量有多大的價(jià)值?目前的網(wǎng)站值多少價(jià)值?如何制定下一步的推廣宣傳計劃?這都是一個(gè)與網(wǎng)站推廣之后所產(chǎn)生的商業(yè)效果評估直接關(guān)聯(lián)的問(wèn)題。

企業(yè)網(wǎng)站，若不能對企業(yè)網(wǎng)站的推廣效果做出客觀(guān)真實(shí)的商業(yè)評估，如同付出了苦勞，卻不知到最終的成果怎么樣。

新興的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)2.0理論，對推廣宣傳效果進(jìn)行了深入的分析、研究，確定了一整套網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)效果評估的方案。從對每日網(wǎng)絡(luò )平臺的流量詳細數據分析，到顧客獲取的商機信息統計，都進(jìn)行了精確的衡量和綜合計算。讓顧客能及時(shí)地觀(guān)測到量化、數字化了的實(shí)際推廣效果，從而，避免了對以前網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)效果不能或難以把握的迷茫。

對效果的分析和把握，成為了網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)2.0又一明顯的特征。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)2.0理論專(zhuān)家董應群博士，在《網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)2.0之效果評估》理論文章中談到：“用戶(hù)群體的普遍需求決定了網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)效果評估服務(wù)必然要以商業(yè)價(jià)值分析為核心，當前那些僅僅提供基本流量統計分析的工具顯然難以持續地贏(yíng)得用戶(hù)的認可?！?

人才為最終瓶頸

無(wú)論是營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的建立，還是最為有效的宣傳推廣方式，到最終能否能達到預期的營(yíng)銷(xiāo)效果，最終都得歸結于人的因素?？梢哉f(shuō)，人，最終決定了網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的成效。

對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)還仍感陌生的中小企業(yè)，面對來(lái)勢洶涌的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)潮流，面對建網(wǎng)站怎么建?建什么樣的網(wǎng)站?如何做有效推廣?等等疑難雜癥，常常不知所措，無(wú)從下手。一不小心，就很容易被他人所忽悠，建一個(gè)絲毫沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的網(wǎng)站，或做一些根本毫無(wú)意義的宣傳推廣，常導致不少中小企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)階段性的失敗。

建設一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站，就得需要策劃人才、設計人才、技術(shù)人才;推廣一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站還得需專(zhuān)業(yè)的宣傳人才、營(yíng)銷(xiāo)人才。顯然，這些都大多數的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，都無(wú)法或者說(shuō)很難去具備的，不太實(shí)際的。所以，眾多中小企業(yè)將網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)工作，托付給第三方網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)公司來(lái)做，自然就成為順理成章的事情。

WEB新概念團隊，以全新的理念詮釋互聯(lián)網(wǎng)，秉承的正是提升網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)轉化率和節省網(wǎng)絡(luò )推廣成本的理念，幫助中小企業(yè)開(kāi)展行之有效的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，讓廣大中小企業(yè)重新認識什么是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，用最實(shí)在的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)效果幫助中小企業(yè)提升網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)投資回報率，真正從網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)中獲益。