傳統推廣渠道存在諸多的中間環(huán)節，時(shí)間差無(wú)疑會(huì )降低傳播效率。與此相比，“微博”、“人人網(wǎng)”等社交媒體即時(shí)性的特點(diǎn)縮短了信息傳播周期。企業(yè)在選擇社交網(wǎng)絡(luò )作為推廣平臺時(shí)，應該充分定位自己的品牌特點(diǎn)，制定適合自己品牌產(chǎn)品的推廣方案，才能在社交網(wǎng)絡(luò )推廣中發(fā)揮最佳的推廣效果。

碎片化時(shí)代里，社交網(wǎng)絡(luò )中充斥著(zhù)來(lái)自各種渠道的信息，這些信息往往給受眾一種無(wú)所適從的感覺(jué)，而碎片化時(shí)代也是對于受眾的信息理解能力和記憶能力的一種挑戰。因此社交媒體中如微博用戶(hù)發(fā)布推廣信息應避免長(cháng)篇大論。優(yōu)秀的推廣策略不僅需要推廣者具有文筆好的優(yōu)勢，將推廣內容附有創(chuàng )意地表現出來(lái)，而且也需要推廣企業(yè)能夠及時(shí)記載跟蹤信息，從而吸引線(xiàn)上受眾的眼球，達到短時(shí)間內大范圍傳播的目的。

易迅網(wǎng)作為騰訊旗下的購物網(wǎng)站，在線(xiàn)銷(xiāo)售數碼家電、日用產(chǎn)品。2013年12月，易迅網(wǎng)曾應用真人秀影片進(jìn)行一輪品牌推廣活動(dòng)。推廣方案源于一位深圳的顧客為進(jìn)行有意義的求婚活動(dòng)，將自己打包給女友，易迅網(wǎng)接下這一訂單以后，12小時(shí)內完成彩排、物流等一系列細致工作，完成了求婚秀的愿望，征求了當事人同意進(jìn)行全程錄像，制作成精美影片上傳到微博與微信官方主頁(yè)，點(diǎn)擊量超過(guò)300萬(wàn)次。

不僅如此，易迅官網(wǎng)還繼續轉發(fā)求婚影片中女主角閨蜜在微博上發(fā)的影片以及祝福語(yǔ)，轉寄微博同時(shí)，植入了易迅網(wǎng)“一日三送，使命必達”的閃電送理念。這條易迅“愛(ài)情閃電送”的微博，6小時(shí)內超過(guò)了30萬(wàn)人閱讀量。微信也加入到其中，覆蓋粉絲數1092萬(wàn)。2014年初，易迅網(wǎng)官方微博擷取熱門(mén)話(huà)題“2014馬上有男人”預感到話(huà)題會(huì )持續高漲，迅速搶占話(huà)題主持人，通過(guò)話(huà)題主持人進(jìn)行活動(dòng)推廣，實(shí)現了24小時(shí)內超過(guò)5萬(wàn)人次參與。2月10日，結合“春晚吐槽”等熱門(mén)事件進(jìn)行了二次創(chuàng )作，持續推高“2014馬上有男人”的話(huà)題熱度，讓品牌不斷曝光?；谑录狳c(diǎn)，易迅網(wǎng)整合資源，在微信和QQ空間同步發(fā)起互動(dòng)性傳播活動(dòng)—“幫閨蜜上頭條，好男人馬上來(lái)”，24小時(shí)內近30萬(wàn)人閱讀，近2萬(wàn)人參與互動(dòng)。通過(guò)不斷推高話(huà)題熱度，利用易迅網(wǎng)主持人特權發(fā)起2月14日雙節活動(dòng)，同時(shí)將真人秀群婚影片內容進(jìn)行置頂，引發(fā)網(wǎng)友對話(huà)題的討論與傳播。同時(shí)，易迅官網(wǎng)借助《北京愛(ài)情故事》的上演，在官網(wǎng)植入內容進(jìn)行轉發(fā)。

易迅網(wǎng)在社交網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行品牌推廣的過(guò)程中，選擇開(kāi)展“話(huà)題”，實(shí)現口碑營(yíng)銷(xiāo)的推廣策略。在推廣形式上，實(shí)現了立體化整合互動(dòng)銷(xiāo)售，其創(chuàng )意話(huà)題和話(huà)題炒作也引起線(xiàn)下多家媒體的關(guān)注，實(shí)現了短時(shí)間內大范圍產(chǎn)品推廣的目的。