利用熱點(diǎn)進(jìn)行推廣，在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣中并不鮮見(jiàn)，在網(wǎng)站運營(yíng)工作中，我們也經(jīng)?？吹揭恍├脽狳c(diǎn)運營(yíng)推廣經(jīng)典例子，只是因為在新媒體的影響下，網(wǎng)站追熱點(diǎn)造成轟動(dòng)效應相對弱了很多，從傳播度來(lái)說(shuō)，利用好熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)一直是網(wǎng)站推廣的重要手段之一。

網(wǎng)絡(luò )熱點(diǎn)分為三類(lèi)，第一種是逢年過(guò)節的常規追熱點(diǎn);第二種是突發(fā)性新聞或者是短期內引起大眾共鳴的社會(huì )集體性情緒;第三種，品牌方就是“熱點(diǎn)”，網(wǎng)站在蹭熱點(diǎn)的時(shí)候，也給處于風(fēng)口的品牌帶來(lái)了傳播量。

在很多眼里，網(wǎng)站利用熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，其實(shí)就是跟著(zhù)湊熱鬧，如果用的不好，是給他人煽風(fēng)點(diǎn)火，結果是賺了吆喝，啥也沒(méi)有得到。在實(shí)際利用熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)中，也不乏這種情況的出現，因為很多熱點(diǎn)事件來(lái)的也快，去的更快，有的一天時(shí)間的熱度都不到，有的熱點(diǎn)還沒(méi)有反應過(guò)來(lái)，已經(jīng)成為“昨日黃花”了。但是，話(huà)又說(shuō)回來(lái)，網(wǎng)站也許借熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)會(huì )失敗，也有成功的時(shí)候，關(guān)鍵詞在每次借熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，都要善于總結，把握中時(shí)機和切入點(diǎn)，而取得事半功倍的效果。

對于絕大多數的網(wǎng)站運營(yíng)者來(lái)說(shuō)，對于熱點(diǎn)事件，有一個(gè)先天的不足，那就是對于熱點(diǎn)事件通常都是后知后覺(jué)的，當然，也有一個(gè)優(yōu)勢，就是網(wǎng)站運營(yíng)團隊人比較少，而且反應速度快，和一些大型團隊比較，不需要各種繁雜的探討決斷，很快就能跟上。

熱點(diǎn)又是那么迷人，一點(diǎn)踩到點(diǎn)了，給網(wǎng)站帶來(lái)的流量，是驚人的!而且利用熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)導致網(wǎng)站流量突然增加，不會(huì )影響搜索引擎對網(wǎng)站的友好度的，因為這是是正常的自然流量，和自己刷出來(lái)的流量是完全不同的。

追熱點(diǎn)，就像一場(chǎng)足球賽，如果可是踢順了，就能開(kāi)一個(gè)好久，網(wǎng)站借勢熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，最重要的就是要解決三個(gè)問(wèn)題：什么時(shí)候追?追什么熱點(diǎn)?怎么追?

網(wǎng)站借勢熱點(diǎn)推廣，“什么時(shí)候追”，不是指具體哪個(gè)熱點(diǎn)什么時(shí)候去追。而是指網(wǎng)站“追熱點(diǎn)”，應該什么時(shí)候去實(shí)施，具體來(lái)說(shuō)網(wǎng)站運營(yíng)中熱點(diǎn)所影響的范圍較大時(shí)則是我們運營(yíng)追熱點(diǎn)的最佳時(shí)機。

那么，追什么熱點(diǎn)呢?能夠快速及時(shí)的獲取熱點(diǎn)，是追熱點(diǎn)的必備條件之一。比如一個(gè)突發(fā)事件，比如“某某出軌了”、“某某離婚了”、“某某公司破產(chǎn)了”……熱點(diǎn)最大的優(yōu)點(diǎn)在于其剛剛發(fā)生的時(shí)候熱度是非常大的，很容易造成集群效應，對于這樣的熱點(diǎn)，就借用電視劇《亮劍》的臺詞：狹路相逢勇者勝!網(wǎng)站應該在第一時(shí)間做出反應，結合實(shí)際，做出相關(guān)的文案，越是急迫越能出高逼格的文案，萬(wàn)一做好了， 那么效果自然不言而喻。

最后一個(gè)問(wèn)題，就是我們今天要說(shuō)的，那就是怎么追!一個(gè)熱點(diǎn)網(wǎng)站獲取的很早，熱度也可以，但如果對網(wǎng)站優(yōu)化關(guān)鍵詞來(lái)說(shuō)，熱點(diǎn)一定要能夠圍繞著(zhù)關(guān)鍵詞的相關(guān)性，如果無(wú)法與關(guān)鍵詞匹配的話(huà)，那這個(gè)熱點(diǎn)會(huì )毫無(wú)用處。

好了，我們在總結追熱點(diǎn)的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，而進(jìn)行實(shí)施的時(shí)候，這個(gè)過(guò)程匆忙而又緊張，有時(shí)候有一些借勢熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，都是“自以為是”的行為，根本沒(méi)有考慮的時(shí)間，但是，既然跟上了， 那么，就應該對網(wǎng)站借勢熱點(diǎn)的效果進(jìn)行總結和思考。

這自然是通過(guò)網(wǎng)站的一些數據來(lái)說(shuō)話(huà)，比如更新一篇關(guān)于某某出軌的文章，對網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)量、點(diǎn)擊量、用戶(hù)跳出率等運營(yíng)數據進(jìn)行收集整理，看看是否對網(wǎng)站有所影響，當然這是短期數據分析。在網(wǎng)站借勢熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)五個(gè)到十個(gè)的時(shí)候，再進(jìn)行數據分析，看熱點(diǎn)之后對網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量的變化，以及關(guān)于熱點(diǎn)的內容，持續的熱度，還有一個(gè)就是搜索引擎對網(wǎng)站這種行為是什么態(tài)度……

借助熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)只是網(wǎng)站運營(yíng)的一種方式而已，可能十個(gè)熱點(diǎn)，只有一個(gè)熱點(diǎn)讓網(wǎng)站爆發(fā)一次，如果網(wǎng)站運營(yíng)過(guò)分依賴(lài)熱點(diǎn)，顯然有失偏頗，最重要的是網(wǎng)站要打好基礎，在有充分精力和時(shí)間都基礎上，進(jìn)行借勢營(yíng)銷(xiāo)，否則，自己的日常任務(wù)沒(méi)有完成，追的熱點(diǎn)也沒(méi)有效果，這就得不償失了!

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