第三章 競爭研究

1、關(guān)鍵詞分析

關(guān)鍵詞原則：關(guān)鍵詞決定了欄目?jì)热菀巹?、鏈接結構等重要后續步驟，需要注意主題內容相關(guān)，不同詞商業(yè)價(jià)值，主關(guān)鍵詞不可太寬泛，確保目標關(guān)鍵詞有人搜索，降低優(yōu)化難度，尋找有效流量（地區與業(yè)務(wù)與公司貼合），善用工具。

競爭程度：搜索結果數、競價(jià)結果數、內頁(yè)排名數、大型著(zhù)名門(mén)戶(hù)數

競爭對手分析：３６０分析 百度權重?。ǖ谌剑?span>/搜狗評級<谷歌pr2014年停更>、alexa預估流量/愛(ài)占、網(wǎng)站年齡（域名年齡）、收錄、外鏈、社交網(wǎng)絡(luò )曝光

建立關(guān)鍵詞庫：按首頁(yè)、頻道、欄目劃分，長(cháng)尾擴展規則舉例

關(guān)鍵詞分組：行業(yè)細分、地區分類(lèi)、部位分類(lèi)等

關(guān)鍵詞分類(lèi)：信息類(lèi)：小米手機怎么樣，導航類(lèi)：小米手機官網(wǎng)（品牌），交易類(lèi)：小米手機價(jià)格。

關(guān)鍵詞波動(dòng)預測：行業(yè)趨勢、季節特性、社會(huì )熱點(diǎn)（百度風(fēng)云榜、最新網(wǎng)絡(luò )事件熱詞）

2、關(guān)鍵詞布局

（行業(yè)詞、品牌詞）-頻道（大分類(lèi)詞）-欄目（主詞、欄目名分類(lèi)詞）專(zhuān)題/標簽（熱門(mén)內容知識點(diǎn)集合）-文章（文章長(cháng)尾）<商城：產(chǎn)品描述等同文章>

3、關(guān)鍵詞挖掘途徑

1、長(cháng)尾詞挖掘工具。此工具挖掘出的長(cháng)尾詞按照百度指數排列，沒(méi)有百度指數的不會(huì )出現。

2、搜索框下拉詞和相關(guān)詞。百度相關(guān)詞和百度提示框下拉詞是搜索量很大的，除了有部分是同行刷出來(lái)詞，因此此類(lèi)詞也是非常重要的長(cháng)尾。

3、百度知道平臺。百度知道作為最大的中文問(wèn)答平臺，積聚了無(wú)數網(wǎng)友的提問(wèn)，雖然其中不乏互刷關(guān)鍵詞的，但算是不錯的參考，輸入主詞，出現的有針對性的都可算作長(cháng)尾詞。

４、頭腦風(fēng)暴。自己是人，能想到的長(cháng)尾詞，自然也有人會(huì )想到會(huì )搜索。

５、同行網(wǎng)站。別人有所研究的就用價(jià)值，沒(méi)研究亂搞的也不會(huì )有什么價(jià)值，注意識別。

4、關(guān)鍵詞擴展方式

1、品牌

手機 - 蘋(píng)果手機、三星手機、小米手機等

2、地區和行業(yè)

地區：網(wǎng)站建設 – 寶雞網(wǎng)站建設、陜西網(wǎng)站建設、蔡家坡網(wǎng)站建設等

行業(yè)：SEO-醫療SEO、金融SEO、游戲SEO等

3、限定和形容詞

為擴展詞加上一些限定詞或者形容詞進(jìn)行組合。如免費、促銷(xiāo)、價(jià)格等這些限定詞都是大家經(jīng)常搜索的，還有便宜、怎樣、是什么、好嗎、評測、圖片等也是常見(jiàn)的限定詞。如：

電視機 - 電視機價(jià)格、電視機促銷(xiāo)等。

服務(wù)器 - 企業(yè)服務(wù)器、VPS、免費空間。

4、關(guān)鍵詞變形

1） 同義詞

酒店：賓館、住宿、客棧等

2） 相關(guān)詞

網(wǎng)站建設：網(wǎng)頁(yè)設計、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)、SEO

3） 簡(jiǎn)寫(xiě)

清華大學(xué)簡(jiǎn)稱(chēng)清華、北京大學(xué)簡(jiǎn)稱(chēng)北大、Photoshop簡(jiǎn)稱(chēng)PS

4） 常用輸入法、同音詞

羅輯思維：邏輯思維

5、網(wǎng)站診斷

百度/好搜/搜狗/神馬站長(cháng)平臺、robots文件、首選域（是否帶www，其他不解析或者301）、外部鏈接（百度已經(jīng)下架外鏈工具，谷歌和百度都在打擊垃圾外鏈，內容為主，外鏈順其自然，回到推廣引流的正確位置，禁大量垃圾無(wú)意義外鏈）。

內鏈、抓取錯誤統計（服務(wù)器、tttp、抓取異常等）、百度模擬抓取是否正常、移動(dòng)友好檢測、網(wǎng)址是否唯一（301或者robots）。