第七章 SEO效果監控及策略修改

1、非流量數據

收錄（SEO重點(diǎn)分類(lèi)，目錄查詢(xún)：Site:www.abc.com inurl:/a/b/）<內鏈、抓取友好度、內容原創(chuàng )度不夠>、

有效收錄：能帶來(lái)搜索流量的頁(yè)面

排名

首頁(yè)、分類(lèi)、文章頁(yè)；已有主要排名的升降和新增主要關(guān)鍵詞

外鏈

轉化銷(xiāo)售或廣告收入的升降

2、流量

IP、UV、PV, 平均頁(yè)面 時(shí)常 跳出率 來(lái)源（直接網(wǎng)址、搜索引擎<多個(gè)搜索引擎>、外部鏈接）

是否達到預期，是否刻意優(yōu)化、哪類(lèi)關(guān)鍵詞來(lái)路多、用戶(hù)搜索習慣

3、調整

分析流量頁(yè)面和用戶(hù)搜索詞，挖掘關(guān)鍵詞擴展

排名下滑：內外分析，先靜觀(guān)其變，大幅度下滑改進(jìn)，優(yōu)化調整第2、3頁(yè)的關(guān)鍵詞

SEO實(shí)驗：外鏈、標題關(guān)鍵詞次數、圖片alt、頁(yè)面有無(wú)圖片等對排名影響

第八章 SEO作弊及懲罰

1、作弊或對搜索引擎不友好手段

常用方式：

1、關(guān)鍵詞堆砌：標題、標簽、圖片ALT文字、正文、頁(yè)腳、評論、列表等。程度比較模糊，有輕度、重度、極端及無(wú)關(guān)堆砌。

2、垃圾鏈接（論壇簽名、純錨文本、錨文本與內容主題不符、群發(fā)軟件），搜索引擎過(guò)濾效果為零

3、買(mǎi)賣(mài)鏈接 判斷：主題是否相關(guān)、是否大量單向、位置

站群 幾十幾百個(gè) 配合采集偽原創(chuàng )工具、鏈接群發(fā)等等（醫療站常用）

4、誘餌替換 以獲得正規排名頁(yè)面替換或增加商業(yè)或***非法詞 以獲得搜索引擎短暫排名（***站常用）

5、利用或劫持高權重網(wǎng)站 百度自身產(chǎn)品 其他博客論壇 政府學(xué)校域名網(wǎng)站 注意是否帶有nofollow（***站常用）

6、鏈接向懲罰網(wǎng)站

隱藏文字、橋頁(yè)等其他方式現在連***/醫療等類(lèi)站點(diǎn)都已不常用。

2、搜索引擎懲罰

作弊積分制度，單獨使用可能在搜索引擎容忍范圍，多個(gè)被搜索引擎判定為作弊手段可能就會(huì )降權懲罰。不要學(xué)大網(wǎng)站，搜索引擎對大站名站容忍度更高是為了用戶(hù)體驗，他們經(jīng)過(guò)了長(cháng)期優(yōu)質(zhì)內容積累，用戶(hù)也信任大站的內容。

懲罰種類(lèi)：整站刪除，排名下降，谷歌付6、負30，百度11位。

檢測：site、網(wǎng)站名稱(chēng)（特有或備案號聯(lián)系方式）首頁(yè)不在第一、站長(cháng)平臺提醒信息、大部分關(guān)鍵詞大幅下降、日志、搜索流量變化（不同搜索引擎）、關(guān)鍵詞周期季節熱度變化。

3、網(wǎng)站排名波動(dòng)的主要原因及對策

1、復制程度高，百度認為有質(zhì)量高于你的網(wǎng)站結果出現（加強內容質(zhì)量）

2、關(guān)鍵詞堆砌、優(yōu)化過(guò)度（降低關(guān)鍵詞堆砌痕跡，標題、內文適中自然）

3、服務(wù)器宕機、網(wǎng)站打開(kāi)速度慢（加固或更換服務(wù)器，簡(jiǎn)化代碼，查看刪改網(wǎng)頁(yè)卡住的代碼，站長(cháng)平臺投訴）

4、被***攻擊篡改，友情鏈接牽連（刪除加固，站長(cháng)平臺投訴）

5、程序重要細節問(wèn)題（url一定要是唯一，同一網(wǎng)頁(yè)多個(gè)url可訪(fǎng)問(wèn)排名結果會(huì )有很大影響）

第九章 SEO專(zhuān)題

1、整合搜索（網(wǎng)頁(yè)搜索并入新聞源、圖片、視頻、地圖等垂直搜索）

圖片搜索：ALT、頁(yè)面標題、圖片周?chē)淖?、點(diǎn)擊圖標錨文本、圖片像素

視頻搜索：標題、描述、播放次數、評論、評分、縮略圖

地圖搜索：本地商戶(hù)標注，營(yíng)業(yè)執照、關(guān)鍵詞標簽

2、更該域名：301，平臺驗證，更改服務(wù)器：抓取ip是否更新

3、SEO與域名

.gov比。com排名好沒(méi)有根據，只是因為其注冊主體決定了網(wǎng)站內容更加可靠高質(zhì)量，搜索引擎對域名后綴沒(méi)有偏見(jiàn)，不常見(jiàn)的域名后綴排名少只是因為知道使用的人少而已。

老域名比新域名有力，但要看其什么時(shí)候做的網(wǎng)站，有沒(méi)被懲罰過(guò)，域名包含關(guān)鍵詞只對英文有好處，續費時(shí)間，不要使用匿名注冊信息。

4、主機

虛擬主機牽連只存在同服務(wù)器上大部分網(wǎng)站都被懲罰，是否抓取正常，穩定性與速度、url重寫(xiě)（偽靜態(tài)）

5、SEO與品牌：行業(yè)展示，專(zhuān)業(yè)展示，消除負面

6、地理定位：頁(yè)面的地理關(guān)鍵詞，用戶(hù)所在地區，國家；關(guān)鍵詞、本地網(wǎng)站地圖標注。

7、避免過(guò)度優(yōu)化：去優(yōu)化稀釋關(guān)鍵詞密度，把時(shí)間精力放在創(chuàng )造高質(zhì)量的內容和吸引分享鏈接上比花在在頁(yè)面細節上有效安全的多。

8、用戶(hù)行為影響搜索排名的猜想

點(diǎn)擊率，網(wǎng)站粘度（彈出率、停留時(shí)間）、多次搜索及相應網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)情況、品牌效應、社會(huì )化媒體，回歸用戶(hù)體驗。

9、個(gè)人化搜索的趨勢

百度記錄cookie使得經(jīng)常訪(fǎng)問(wèn)的網(wǎng)站結果被提前，好搜也做過(guò)登錄后自行排序第一頁(yè)結果的嘗試。

10、百度與Google的區別

一、百度有比較大的首頁(yè)優(yōu)勢，谷歌對所有頁(yè)面一視同仁，影響到網(wǎng)站架構關(guān)鍵詞布局。

二、百度對外部鏈接的依耐性比較小，對頁(yè)面本身的相關(guān)性卻比較銘感，這種銘感體現在正確的地方出現關(guān)鍵詞有助于排名，堆砌關(guān)鍵詞容易引來(lái)懲罰。谷歌與外部鏈接很重視，特別是權重較高的鏈接，對頁(yè)面關(guān)鍵詞出現的頻率與位置沒(méi)那么銘感。

三、百度排名經(jīng)常大起大落，谷歌漸進(jìn)式。

四、百度對更新比較看重，谷歌沒(méi)那么銘感。

11、移動(dòng)搜索優(yōu)化

百度把移動(dòng)網(wǎng)站分為跳轉適配（二級域名移動(dòng)站）、代碼適配（url不變一段代碼適配）、自適應（url不變，響適應模板適應于所有設備分辨率）三種，當前的情況是百度受限于技術(shù)原因，推崇跳轉適配，中國四大搜索引擎都有適配通道；谷歌推崇自適應，自適應是潮流，省去了建設優(yōu)化移動(dòng)站的麻煩，url不變有利于網(wǎng)站統一，百度也承認自適應的優(yōu)點(diǎn)，目前仍在努力識別中，自適應優(yōu)化百度給出是標簽標注申明和防止百度轉碼。

“

百度移動(dòng)網(wǎng)站排名因素：移動(dòng)搜索的結果是由PC搜索結果加入更多的移動(dòng)端特征后進(jìn)一步調整而來(lái)，優(yōu)先對移動(dòng)頁(yè)面進(jìn)行排序（PC網(wǎng)站移動(dòng)化、適配申明、訪(fǎng)問(wèn)速度、地域網(wǎng)絡(luò )等等）。新站的話(huà)建議用自適應，老站的話(huà)百度未給出跳轉和自適應切換的途徑，識別能力目前很差，建議暫時(shí)不要更換。

12、APP搜索排名優(yōu)化

標題、關(guān)鍵詞、描述、熱度、下載、評分