網(wǎng)絡(luò )上充斥著(zhù)許多談?wù)揝EO優(yōu)化的文章，其中也隱含大量迷思與陷阱。當你不小心身陷迷思中，除了可能做大量白工外，更可能讓關(guān)鍵字搜尋排名不升反降??！

為了避免上述苦果，此次將以三大面向：SEO觀(guān)念、網(wǎng)頁(yè)結構、輔助工具，做深入分析，以期帶領(lǐng)你避開(kāi)SEO的種種迷思與陷阱。

SEO觀(guān)念

方向對了，路再艱辛，都能走到終點(diǎn)。

在進(jìn)行SEO優(yōu)化時(shí)，第一步并不是埋頭將網(wǎng)站按部就班優(yōu)化一遍；而是先思索、分析，分析自己的網(wǎng)站需要哪些優(yōu)化？思索網(wǎng)站最終想呈現給使用者什么樣的感覺(jué)？如果僅僅只是閉門(mén)造車(chē)，反而會(huì )造成過(guò)度優(yōu)化，拔苗助長(cháng)的結果。

注重網(wǎng)站的每個(gè)頁(yè)面

首頁(yè)是使用者進(jìn)入網(wǎng)站的第一眼，重要性不言而喻。然而，SEO優(yōu)化的入門(mén)者，時(shí)常過(guò)度追求首頁(yè)的優(yōu)化，或是優(yōu)化特定幾個(gè)頁(yè)面，卻忽略網(wǎng)頁(yè)整體一致性，甚至因為忽略某些頁(yè)面，使未被優(yōu)化的頁(yè)面看起來(lái)更加突兀，連帶也大幅影響使用者的易讀性。

一個(gè)沒(méi)有顧慮到使用者體驗的網(wǎng)站，是無(wú)法做好SEO的。而這往往也是有些經(jīng)營(yíng)者自認已經(jīng)做好SEO，關(guān)鍵字搜尋排名依然沒(méi)有上升，流量依然沒(méi)有增加的原因。

慎選適合的關(guān)鍵字

關(guān)鍵字營(yíng)銷(xiāo)是SEO十分重要的一環(huán)，若關(guān)鍵字營(yíng)銷(xiāo)的觀(guān)念錯誤，將造成SEO優(yōu)化一步錯，步步錯的嚴重后果。許多人在關(guān)鍵字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)雖然選擇一個(gè)流量大，競爭激烈的主流關(guān)鍵字，卻沒(méi)有考慮到自己是否有能力吃下這個(gè)關(guān)鍵字，又或者這個(gè)關(guān)鍵字對自身網(wǎng)站而言，到底值多少？

舉例來(lái)說(shuō)，對販賣(mài)馬術(shù)護具的電商而言，馬術(shù)絕對是一個(gè)主流的關(guān)鍵字。然而，這個(gè)主流關(guān)鍵字絕對是同產(chǎn)業(yè)彼此廝殺的主戰場(chǎng)。對于一個(gè)還未成為主流電商的新進(jìn)者來(lái)說(shuō)，并沒(méi)有同等的資金、人力、資源去做拼搏，如果一昧在馬術(shù)這個(gè)主流關(guān)鍵字主戰場(chǎng)拚搏，必定事倍功半。

此外，會(huì )搜尋馬術(shù)這個(gè)主流關(guān)鍵字的使用者不一定是想要購買(mǎi)馬術(shù)護具，反而是想了解馬術(shù)或是相關(guān)競賽。因此，縱使最終真的搶下該主流關(guān)鍵字，或許對提升知名度有所助益，但對于電商真正重要的轉換率反而沒(méi)有顯著(zhù)成長(cháng)，更可能因為高流量但低購買(mǎi)造成轉換率下降。

所以，準確分析并選定一個(gè)更貼近自身商品的關(guān)鍵字是至關(guān)重要的?；蛟S該關(guān)鍵字的流量相對較少，但是要拿下該關(guān)鍵字的前幾名所需付出的成本也因而少許多。更重要的是，因為更貼近自身商品，帶來(lái)的轉換率甚至會(huì )比主流關(guān)鍵字更高！用低成本產(chǎn)生高效益，正是關(guān)鍵字營(yíng)銷(xiāo)的精華所在。

適度運用超連結

從自身網(wǎng)站連出去的超連結，或是由其他地方連到自身網(wǎng)站的反向連結，在SEO優(yōu)化中都是重要的。早期在進(jìn)行SEO優(yōu)化時(shí)，更是不惜一切在其他論壇、討論區種下各個(gè)反向連結以求加速SEO優(yōu)化。

這在早期確實(shí)是有用的，然而當搜尋引擎注意到超連結及反向連結的濫用后，便更加注重連結的適切性，并且會(huì )將濫用的連結判定為垃圾訊息，進(jìn)而降低關(guān)鍵字搜尋的排名。

而同樣的在使用者體驗來(lái)說(shuō)，隨意種下的連結不僅大大降低易讀性，更會(huì )使整個(gè)網(wǎng)站看起來(lái)雜亂不堪，自然而然就會(huì )降低使用者上該網(wǎng)站的意愿。

因此，超連結、反向連結固然重要，但應該適度使用，避免過(guò)度優(yōu)化造成關(guān)鍵字搜尋排名降低的反效果。

網(wǎng)頁(yè)結構

網(wǎng)頁(yè)結構在SEO優(yōu)化中算是比較多迷思與陷阱的地方，由于網(wǎng)頁(yè)架構設計有其專(zhuān)業(yè)所在，因此光建置其中的一個(gè)環(huán)節可能就要讓IT人員花費不少時(shí)間與資源。因此，網(wǎng)頁(yè)結構絕大多數是無(wú)法幫助SEO優(yōu)化，雖不會(huì )產(chǎn)生使關(guān)鍵字搜尋排名下降的效果，但讓IT人員做白工的隱性成本卻是十分巨大的。

是否要優(yōu)化sitemap？

所謂sitemap對于搜尋引擎來(lái)說(shuō)就是一本自身網(wǎng)站的使用說(shuō)明書(shū)，讓搜尋引擎能更方便瀏覽自身網(wǎng)站。對于結構較為龐大的網(wǎng)站而言確實(shí)會(huì )因為擁有sitemap而縮短讀取時(shí)間，進(jìn)而擁有較好的關(guān)鍵字搜尋排名。

然而，搜尋引擎算法中，并沒(méi)有把sitemap納入篩選標準，因此對于結構沒(méi)這么龐大的網(wǎng)站而言，sitemap的優(yōu)化與否并沒(méi)有太大差異；應用在結構龐大的網(wǎng)站上，差異性也不足以影響關(guān)鍵字搜尋的排名。

但是，由于sitemap牽涉到整個(gè)網(wǎng)站結構的設計，進(jìn)行優(yōu)化必然是個(gè)十分麻煩的工程，在成本效益考量下，TransBiz并不建議去做sitemap優(yōu)化。

是否應該建立robot.txt？

robot.txt對于搜尋引擎而言是自身網(wǎng)站的一項閱讀規則，什么該被讀??？什么不該被讀??？在早期IT人員深信沒(méi)有robot.txt的網(wǎng)站將會(huì )導致關(guān)鍵字搜尋排名的負面影響。而目前被證實(shí)沒(méi)有建立robot.txt的網(wǎng)站并不會(huì )因此在關(guān)鍵字搜尋的排名中獲得劣勢，此為一項迷思。

不過(guò)，robot.txt在網(wǎng)頁(yè)結構的設計上確實(shí)有它的功用所在，當自身網(wǎng)站有某些用于測試或是未公開(kāi)的網(wǎng)頁(yè)，利用robot.txt來(lái)遮蔽確實(shí)可免去被搜尋引擎算法讀取，進(jìn)而被認為是未進(jìn)行SEO優(yōu)化。因此，沒(méi)有建立robot.txt雖然不會(huì )為網(wǎng)站SEO優(yōu)化帶來(lái)負面影響，仍然建議能在進(jìn)行成本效益考量后去建置。

網(wǎng)域名稱(chēng)一定要是www？

www.是目前最廣泛使用的信息網(wǎng)路服務(wù)系統，也可以稱(chēng)得上是網(wǎng)絡(luò )世界里的一種協(xié)定。由于它的普及性，時(shí)常讓人誤以為使用www.開(kāi)頭的網(wǎng)域名稱(chēng)能獲得搜尋引擎較高權重分配。因此，許多IT人員甚至會(huì )為了刻意使用www.開(kāi)頭的網(wǎng)域名稱(chēng)而破壞整體網(wǎng)頁(yè)架構設計一致性。然而，搜尋引擎算法已經(jīng)證實(shí)網(wǎng)域名稱(chēng)的開(kāi)頭并沒(méi)有被納入評比標準。

另外，也有許多IT人員擔心網(wǎng)域的存在時(shí)間會(huì )被納入搜尋引擎的評比之中，而這項謠傳已被搜尋引擎證實(shí)為一項迷思。

輔助工具

在進(jìn)行SEO優(yōu)化的同時(shí)，Google同時(shí)提供許多相關(guān)工具供大眾使用。然而，由于Google同時(shí)也是搜尋引擎，因此許多人在SEO優(yōu)化時(shí)會(huì )將Google搜尋引擎算法與其提供的工具做過(guò)度連結，進(jìn)而造成許多迷思。

Google Analytics和SEO優(yōu)化有關(guān)嗎?

Google Analytics和SEO優(yōu)化之間其實(shí)并沒(méi)有直接的關(guān)聯(lián)。Google Analytics主要功能為追蹤使用者在網(wǎng)頁(yè)中的行為，并且透過(guò)相關(guān)交叉分析、比對，整理出具有商業(yè)價(jià)值的信息，進(jìn)而優(yōu)化網(wǎng)站并提升轉換率。

而SEO優(yōu)化則是強調透過(guò)揣摩搜尋引擎的算法，來(lái)達到關(guān)鍵字搜尋中，自然搜尋量的上升。因此，兩者在根本上的目的就不一樣，直接共同點(diǎn)僅僅是都與同一家公司－Google有直接關(guān)聯(lián)。

然而，透過(guò)Google Analytics優(yōu)化自身網(wǎng)站，并且用以提升UX和UI也能間接影響SEO優(yōu)化。因此，雖然兩者間沒(méi)有直接影響因素，仍然推薦在進(jìn)行SEO優(yōu)化時(shí)，也能同時(shí)使用Google Analytics。

買(mǎi)了Google AdWords后，會(huì )帶動(dòng)SEO優(yōu)化嗎？

Google AdWords是Google提供一項與關(guān)鍵字搜尋有關(guān)的服務(wù)，除了能夠付費購買(mǎi)關(guān)鍵字廣告之外，也提供規劃關(guān)鍵字詞組、關(guān)鍵字分析……等功能。

然而，SEO優(yōu)化強調的則是透過(guò)優(yōu)化后能達成自然搜尋量的上升不需花費任何一毛錢(qián)。在觀(guān)念上，SEO優(yōu)化即是強調不需花費關(guān)鍵字營(yíng)銷(xiāo)費用，如果搜尋引擎將需要花費營(yíng)銷(xiāo)費用的Google AdWords納入評比，將陷入背離目的窘境。

因此，搜尋引擎算法證實(shí)Google AdWords并沒(méi)有納入評比的考量中，這也代表買(mǎi)了Google AdWords后，并不會(huì )帶動(dòng)SEO優(yōu)化，

在進(jìn)行SEO優(yōu)化時(shí)，躲避迷思與陷阱的最佳方式還是回歸自我，不過(guò)度追求，不盲從。時(shí)時(shí)問(wèn)自己，我的網(wǎng)站需要哪些優(yōu)化？我想讓使用者看見(jiàn)怎樣的網(wǎng)站？我的網(wǎng)站想帶來(lái)什么價(jià)值？

SEO優(yōu)化是一條漫長(cháng)而沒(méi)有終點(diǎn)的路，唯有時(shí)時(shí)在乎使用者的需求，才能堅持方向，不落入迷思中。期望利用本篇文章，成為你在SEO優(yōu)化的漫漫長(cháng)夜里的一盞明燈。

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