SEO 是“search engine optimizer”的縮寫(xiě)。許多 SEO 為網(wǎng)站所有者提供了諸多有用的服務(wù)，包括撰寫(xiě)稿件、為網(wǎng)站結構出謀劃策以及幫助查找網(wǎng)站可以提交到的相關(guān)目錄等。但是，也有少數不道德的 SEO 采用極為過(guò)分的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段，并試圖暗箱操縱搜索引擎結果，從而損害了這個(gè)行業(yè)的聲譽(yù)。

Google 與任何 SEO 都沒(méi)有關(guān)聯(lián)，也不會(huì )為您提供這方面的建議，但我們提供了一些提示，幫助您區分哪些 SEO 可以能改善您的網(wǎng)站，哪些卻只能徒使搜索引擎將您從搜索結果中刪除。

對突然向您發(fā)送電子郵件的 SEO 公司要提高警惕。

令人吃驚的是，我們也收到過(guò)這類(lèi)垃圾郵件：

“尊敬的 google.com，

我訪(fǎng)問(wèn)了您的網(wǎng)站，發(fā)現大多數主要的搜索引擎和目錄都沒(méi)有將您列入其中...”

不要輕易相信那些涉及搜索引擎的垃圾郵件，它們就像“讓脂肪在睡眠中燃燒”的減肥藥丸一樣可疑。

沒(méi)有人能擔保您在 Google 上排名第一。

如果 SEO 宣稱(chēng)可以確保您名列前茅，或聲稱(chēng)與 Google 有特殊關(guān)系，可以?xún)?yōu)先向 Google 提交您的網(wǎng)站，千萬(wàn)不要相信。Google 從來(lái)都沒(méi)有優(yōu)先提交一說(shuō)。事實(shí)上，向 Google 直接提交網(wǎng)站的唯一方式是通過(guò)我們的添加網(wǎng)址頁(yè)或通過(guò) Google Sitemaps（測試版）計劃，您自己就可以辦到，而且根本不需要支付任何費用。

如果一個(gè)公司遮遮掩掩，或不明確說(shuō)明自己的意圖，請多加小心。

如果有任何不明白之處，都應當要求對方解釋。如果 SEO 為您制作了一些欺騙性或誤導性?xún)热?，如橋?yè)或“一次性”域，則您的網(wǎng)站可能會(huì )徹底從 Google 索引中刪除。歸根結底，您要對所雇傭公司的行為負責，因此，您最好弄清楚他們打算采用何種方法來(lái)“幫助”您。

不要鏈接到 SEO。

請遠離那些高談“免費鏈接站點(diǎn)”的好處，宣傳鏈接流行度方案，或將您的網(wǎng)站提交給成千上萬(wàn)個(gè)搜索引擎的 SEO。因為這些做法是徒勞無(wú)益的，并不會(huì )影響您在各大搜索引擎結果中的排名 -- 至少不會(huì )產(chǎn)生您期望的正面影響。

一些 SEO 可能會(huì )嘗試向您出售直接在瀏覽器地址欄中輸入關(guān)鍵字的功能。

這些方案大都要求用戶(hù)安裝額外的軟件，而很少有用戶(hù)這樣做。在評估此類(lèi)方案時(shí)，務(wù)必極其小心，不要輕信對方提供的下載所需應用程序的用戶(hù)人數。

做出明智的選擇。

雖然 Google 從未將搜索結果中的較好排名進(jìn)行出售，但其他一些搜索引擎已在其常規的網(wǎng)絡(luò )搜索結果中實(shí)施了按點(diǎn)擊次數或列入結果的次數進(jìn)行收費。一些 SEO 會(huì )承諾使您在搜索引擎中居于靠前的位置，但是卻將您放在廣告部分而非搜索結果中。還有少數 SEO 甚至會(huì )實(shí)時(shí)更改他們的報價(jià)，制造出他們可以“控制”其他搜索引擎并能夠手眼通天、為所欲為的假象。這些伎倆在 Google 是行不通的，因為我們的廣告服務(wù)已明確標示，并與搜索結果相互獨立，但是對于任何 SEO，您都要問(wèn)清楚哪些費用用于將您永久性地列入搜索結果，哪些費用用于短時(shí)間的廣告刊登。

與多個(gè) SEO 洽談，詢(xún)問(wèn)其他 SEO 對您正在考察的公司的看法。

他人的推薦是一個(gè)良好的開(kāi)端，但是推薦人的介紹往往并不全面。您應當了解公司的成立時(shí)間，雇傭的全職員工數量等信息。如果您感到有壓力或懷疑，應順從您內心的感覺(jué)，不要貿然行事，在找到可以信賴(lài)的公司之前不要做出任何決定。詢(xún)問(wèn)您的 SEO 公司是否使用位于以下網(wǎng)址的垃圾郵件投訴表，向 Google 報告所發(fā)現的每封垃圾郵件：http://www.google.com/contact/spamreport.html。有道德的 SEO 公司會(huì )報告違反 Google 垃圾郵件指南的所有欺騙性網(wǎng)站。

確保您受法律保護。

為了您自身的安全，您應當堅持要求無(wú)條件全額退款保證。無(wú)論什么原因，只要有所不滿(mǎn)，或如果 SEO 的行為導致您的域名從搜索引擎索引中刪除，不要懼怕要求退款。務(wù)必簽訂包括定價(jià)在內的書(shū)面合同。合同中還應要求 SEO 遵循每個(gè)搜索引擎針對要列入的網(wǎng)站所做出的規定。

網(wǎng)站所有者可能會(huì )遇到哪些最常見(jiàn)的欺詐行為？

一個(gè)常見(jiàn)的欺騙手段是創(chuàng )建“影子域名”，使用欺騙性的重定向功能，將用戶(hù)鏈接到某個(gè)網(wǎng)站。這些影子域名通常為那些聲稱(chēng)為客戶(hù)工作的 SEO 所有。但是，如果雙方關(guān)系惡化，SEO 可能會(huì )將該域指向另外一個(gè)網(wǎng)站，甚至指向競爭對手的域。此時(shí)，客戶(hù)等于付費開(kāi)發(fā)了一個(gè)完全由 SEO 所有的競爭網(wǎng)站。

另外一個(gè)不軌的做法是在客戶(hù)網(wǎng)站的某個(gè)位置放置充斥著(zhù)關(guān)鍵字的“橋頁(yè)”。SEO 承諾這種方法會(huì )增強網(wǎng)頁(yè)的相關(guān)性，從而可以匹配更多的查詢(xún)。這種觀(guān)點(diǎn)根本就是錯誤的，因為單個(gè)網(wǎng)頁(yè)幾乎不可能與大量的關(guān)鍵字都相關(guān)。但更大的隱患是這些橋頁(yè)還常常包含指向 SEO 其他客戶(hù)的隱藏鏈接。這些橋頁(yè)會(huì )將網(wǎng)站的鏈接流行度分流到 SEO 及它的其他客戶(hù)那里，其中可能包含一些提供令人生厭或非法內容的網(wǎng)站。