隨著(zhù)掌上消費的流行，微信支付開(kāi)始成為電子商務(wù)領(lǐng)域最炙手可熱的關(guān)鍵詞。隨著(zhù)曲美、法恩莎等品牌開(kāi)始開(kāi)設微信店鋪試水微信支付，家具建材行業(yè)的電子商務(wù)進(jìn)入微時(shí)代。而會(huì )否重演當年家居品牌大舉進(jìn)駐天貓的景象？對此，有很多企業(yè)表示，目前更熱衷于微信營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)微信與消費者搭建朋友般的關(guān)系，從而能幫助企業(yè)穩固和搶占市場(chǎng)份額。

現象家居品牌紛紛試水微信支付

小小的微信可以一鍵支付，打車(chē)、買(mǎi)電影票、團購餐券、買(mǎi)電子產(chǎn)品，同樣能買(mǎi)家具建材等，購買(mǎi)方便通暢，同時(shí)又是溝通工具。與支付寶不同的是，微信支付有二維碼掃描支付、WEB掃描支付和公眾號支付等三種方式。

與家具板塊在家居行業(yè)中最先進(jìn)駐天貓類(lèi)似，曲美家具今年4月率先實(shí)現了手機微信端的家具微商城和微支付，將眾多經(jīng)典產(chǎn)品推上移動(dòng)端，并推出了微信端的專(zhuān)屬優(yōu)惠，成為國內首個(gè)開(kāi)通微支付功能的家居業(yè)知名品牌，也給許多觀(guān)望中的企業(yè)帶來(lái)刺激和動(dòng)力。

分析微信支付市場(chǎng)仍需培育

無(wú)論是當年進(jìn)駐天貓還是如今開(kāi)通微信支付，由于產(chǎn)品的半成品性和耐用性，家具建材行業(yè)的電子商務(wù)化似乎總是慢人一拍。微信支付出現后，很多家居企業(yè)基本都還在猶豫觀(guān)望。

業(yè)內人士表示，移動(dòng)電子商務(wù)的最大好處就是無(wú)縫式的宣傳，它更方便、更快捷，隨時(shí)隨地將信息輸送到消費者的手機里，更具用戶(hù)黏性，而企業(yè)與商家最需要考慮的是怎樣的服務(wù)方式和內容可以讓信息被目標客戶(hù)接收。

但相比較而言，目前很多消費者認為，支付寶相對更為安全，很多消費者有支付寶綁定銀行卡，卻沒(méi)有用微信綁定銀行卡，用戶(hù)基礎還不夠廣泛，但這種現象會(huì )逐漸改觀(guān)。同時(shí)微信店鋪的展示形式和寬度也弱于天貓商城，一些強制性的消費保護規則不夠嚴苛，很多企業(yè)觀(guān)望的主要原因是擔心與大品牌的形象不太吻合。

在微信時(shí)代，對于接入微信支付的商家來(lái)說(shuō)，微信支付的意義不光是完成線(xiàn)上購物、線(xiàn)下購物的閉環(huán)。還在于它與微信這個(gè)最大的社交賬號體系整合，從而幫助企業(yè)與時(shí)俱進(jìn)，穩固和搶占市場(chǎng)占有率。

未來(lái)業(yè)界看好微信營(yíng)銷(xiāo)前景

由于微信營(yíng)銷(xiāo)具有成本低、見(jiàn)效快、精準度高的特點(diǎn)，十分適合當下較為低迷的家具建材市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)需求。另外，擁有的微信客戶(hù)并不能直接轉變成資源，而是要通過(guò)微信這種“一對一”的溝通方式讓客戶(hù)了解產(chǎn)品與服務(wù)，在他們選購家居產(chǎn)品的時(shí)候做他們的家居顧問(wèn)，當他們遇到問(wèn)題的時(shí)候幫忙解答。微信的本質(zhì)是通訊，微信不僅僅是信息發(fā)布的平臺，更是一個(gè)與消費者進(jìn)行“溝通”的平臺，只有雙方有效互動(dòng)，才能真正在“微營(yíng)銷(xiāo)”上取得效果。

相對于傳統營(yíng)銷(xiāo)手段，微信最大的好處是把客戶(hù)的碎片時(shí)間收集起來(lái)，還傳遞了有價(jià)值的信息，比家具建材促銷(xiāo)老套的派發(fā)傳單、群發(fā)短信、電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)等形式要人性化和親和許多；具有貼合年輕消費群、符合時(shí)代節奏、關(guān)注率高、傳播速度快等優(yōu)勢，從而提高企業(yè)促銷(xiāo)信息傳播的廣度。

也有業(yè)內人士指出，微信快速營(yíng)銷(xiāo)的確具有低成本傳播促銷(xiāo)信息的特點(diǎn)，但家居企業(yè)在實(shí)踐過(guò)程中，不要把微信作為單純的廣告發(fā)送器，而要演變成客戶(hù)管理工具，維系和經(jīng)營(yíng)客戶(hù)“朋友圈”，才能真正利用和發(fā)揮微信手段的諸多優(yōu)點(diǎn)。