玩過(guò)微博的人都知道這樣一個(gè)概念“用戶(hù)為王，內容為輔”。這句話(huà)的意思就是說(shuō)用戶(hù)比內容重要，只要用戶(hù)足夠多，覆蓋率及傳播了就會(huì )很高，所以很多玩微博的人都為自己有上百萬(wàn)、上千萬(wàn)的粉絲而自豪。而在微信運營(yíng)中，我們應該把握的是“內容為王，用戶(hù)為輔”這個(gè)原則。

在微信中，關(guān)注你的每一個(gè)用戶(hù)，都是實(shí)實(shí)在在的真實(shí)用戶(hù)，不想微博一樣存在一些“僵尸粉”。也就是說(shuō)，你推送的微信內容有90%的人都會(huì )看到。如果你的內容“不講究”，關(guān)注你的用戶(hù)從你這里學(xué)不到東西，就不能引起他們的興趣，那么，他們就會(huì )感到失望，再看到你發(fā)送的內容，也不會(huì )打開(kāi)去仔細看，甚至會(huì )取消對你的關(guān)注。所以。在運營(yíng)微信時(shí)，我們需要注意一下幾個(gè)方面。

寫(xiě)作技巧

一、文筆

你不需要有犀利的文筆，但一定要邏輯清晰。一篇文章至少要有一兩句話(huà)能夠打動(dòng)讀者。

二、文風(fēng)

幽默的語(yǔ)言風(fēng)格能夠激發(fā)讀者的閱讀興趣，嚴肅沉穩的語(yǔ)言風(fēng)格能夠營(yíng)造童一種“高端、大氣、上檔次”的感覺(jué)，具體運用哪種文風(fēng)，要根據營(yíng)銷(xiāo)主體選擇。如果你是開(kāi)茶樓的，就可以多用詩(shī)詞風(fēng)格;如果你是銷(xiāo)售兒童玩具的，那么選擇通俗易懂、帶有童謠風(fēng)格的文風(fēng)會(huì )顯得更加親切。

內容選材

微信內容的選材要根據個(gè)人特長(cháng)和營(yíng)銷(xiāo)主體來(lái)確定，我們還要把握以下兩點(diǎn)：

首先，要注重內容的實(shí)用性和趣味性。具有這兩種特點(diǎn)的內容是很多用戶(hù)都非常喜歡的。尤其是在生活壓力越來(lái)越大的今天，閑暇之余讀一些有趣、實(shí)用的知識，不但能夠增長(cháng)見(jiàn)聞，還能給自己帶來(lái)快樂(lè )。所以說(shuō)，做微信內容時(shí)一定要考慮其實(shí)用性和趣味性。

其次，要注重內容的多元性。微信營(yíng)銷(xiāo)主題過(guò)于單一的話(huà)，會(huì )顯得有些干澀，廣告痕跡太明顯容易引起用戶(hù)的反感，所以，微信內容應該適當多元化。但如果內容太繁雜、太多，就會(huì )淹沒(méi)主題，所以，內容的多元化也要適度。

不管微信內容如何變化，都不能脫離主體，否則就失去了微倍營(yíng)銷(xiāo)的意義。如果你是一名汽車(chē)銷(xiāo)售顧問(wèn)，想利用微信營(yíng)銷(xiāo)推廣自已所銷(xiāo)售的品牌，提升自己的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)，那么，就不能為了吸引用戶(hù)般天發(fā)布一些笑話(huà)。如果你這樣做了，那么用戶(hù)根本不知道你是汽車(chē)銷(xiāo)售顧問(wèn)，就算想買(mǎi)車(chē)也不會(huì )想起你。正確的做法是：除了介紹汽車(chē)參數、性能、價(jià)格之外，你還可以介紹一些汽車(chē)歷史、保養技巧、開(kāi)車(chē)注意事項、汽車(chē)設計知識等內容。

在不偏離主題的情況下，可以在微信中適當加入以下幾類(lèi)內容，這可以提升微信的可讀性和趣味性。

一、知識誤解類(lèi)

你可以講一些經(jīng)常被大家誤解、誤讀的知識。比如，對于成語(yǔ)“罪不容誅”，很多人的理解是：罪惡太小，不至于被殺死;而正確的解釋是：罪惡極大，殺了也抵不了其所犯的罪惡。

二、生活常識類(lèi)

你可以講一些大家在生活中經(jīng)常在用卻經(jīng)常忽視的常識，比如：“早上吃好，中午吃飽，晚上吃少”這個(gè)理念是否科學(xué)，應該飯茼吃藥還是飯后吃藥，等等。

三、生活技巧類(lèi)

你也可以介紹一些生活技巧，比如：如何快速提高信用卡額度，買(mǎi)火車(chē)票時(shí)如何才能買(mǎi)薊靠窗戶(hù)的座位，等等。

四、新聞類(lèi)

你可以發(fā)布一些國際、國內、娛樂(lè )、.行業(yè)新聞。當然，要想獲得最好的效果，就要提供最新的信息，比如：某明星今天在某地結婚等等。這些時(shí)事的新聞，旺旺能夠吸引很多用戶(hù)的注意。

內容編輯原則

一、精簡(jiǎn)原則

現代人都非常忙，時(shí)間非常寶貴，雖說(shuō)很多人都喜歡玩微信，但隨著(zhù)信息量的劇增，通常情況下一個(gè)人不會(huì )有耐心看完一條上千字的微信內容。所以，微信內容要精簡(jiǎn)，最好在300字左右。在設置自動(dòng)回復的時(shí)候，字數最好也控制在這個(gè)范圍。如果推送的信息內容確實(shí)很長(cháng)，那么，可以將正文以鏈接的方式推送。如果用戶(hù)需要全文閱讀，可以自行點(diǎn)擊閱讀。

二、實(shí)效性原則

內容最好要有時(shí)效性，特別是在公眾微信號每天只能推送一條信息的情況下，更要珍惜這個(gè)機會(huì )。與營(yíng)銷(xiāo)主題無(wú)關(guān)、對用戶(hù)沒(méi)有太大用處的信息最好不要推送，否則會(huì )影響微信自身的形象。

三、個(gè)性原則

要想讓微信上發(fā)布的信息贏(yíng)得更多關(guān)注，就必須有個(gè)性。微信內容一定要讓用戶(hù)覺(jué)得新奇有趣，讓用戶(hù)覺(jué)得你的微信不一樣。否則，用戶(hù)會(huì )覺(jué)得看不看這條微信都沒(méi)什么關(guān)系，很可能會(huì )離你而去

四、精確原則

所謂精確原則就是把每條信息都發(fā)送到有需求的用戶(hù)那里。公眾微信號可以將用戶(hù)分類(lèi)，在推送信息的時(shí)候可以有針對性地進(jìn)行。

五、回復原則

回復用戶(hù)問(wèn)題時(shí)要及時(shí)，語(yǔ)氣要親切，最好使用生活化的語(yǔ)言，讓用戶(hù)感受到你的微信是活生生的人在操作，而不是機器人。這樣用戶(hù)才愿意和你溝通，放下戒備心理。