微信營(yíng)銷(xiāo)如今已是巔峰重轉氣象萬(wàn)千，自2012年微信公眾平臺上線(xiàn)后，眾品牌紛紛搶灘登陸。一時(shí)間，微信似乎成了品牌除官方微博外的另一大互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)熱地。

從微信的特點(diǎn)看，它重新定義了品牌與用戶(hù)之間的交流方式，如果將微博看做品牌的廣播臺，微信則為品牌開(kāi)通了“電話(huà)式”服務(wù)。不過(guò)隨著(zhù)微信營(yíng)銷(xiāo)在商業(yè)中的運用，微信營(yíng)銷(xiāo)呈現了雙刃劍的效果，由于微信營(yíng)銷(xiāo)屬于“許可式”的，只有在得到用戶(hù)許可后，品牌方可展開(kāi)對話(huà)，雖然這部分用戶(hù)可以被明確定義為品牌的忠實(shí)用戶(hù)，但殘酷的是，他們也可以隨時(shí)關(guān)閉與品牌之間的互動(dòng)。下面九根九正建材網(wǎng)一期來(lái)探討如何規避微信營(yíng)銷(xiāo)中的“誤區”。

一、把微信公眾號當做微博來(lái)用

微信與微博，有以下兩個(gè)重要的區別：

1、微信是“推送”消息，而不是“展現”信息。微信是發(fā)傳單，微博是LED大電視。一個(gè)是通訊工具，一個(gè)是媒體工具。

2、微信粉絲之間是封閉的，幾乎無(wú)交集，微博粉絲之間是打通的，可以相互觀(guān)看和評論。微信是私聊，微博是廣播，微博可以利用群體造勢，微信不能。

這兩者的區別決定了微信是傳播+互動(dòng)工具，而微博是傳播+公關(guān)工具。

二、推送時(shí)間無(wú)規律

網(wǎng)站要持續有規律地進(jìn)行更新才能抓取到搜索引擎的芳心，而微信推送信息時(shí)直接面對客戶(hù)，更加需要有章可循，消息推送不規律主要有以下幾種表現：

1、沒(méi)有固定的時(shí)間推送消息。微信推送時(shí)間應該相對固定，才能在粉絲腦中留下一點(diǎn)記憶，尤其對那些忠實(shí)粉絲，讓他們能夠養成在某個(gè)時(shí)間段來(lái)閱讀企業(yè)的信息的習慣，大大促進(jìn)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標達成。

2、推送消息不持續。微信推送消息要做到每天都有固定的量，對于有少許粉絲基礎的賬戶(hù)，常常不能做到每天堅持推送，三天打魚(yú)兩天曬網(wǎng)，粉絲基礎就會(huì )慢慢瓦解，每一個(gè)品牌印象的形成都應該有一個(gè)“腦白金式”的狂轟濫炸的過(guò)程。

三、缺少必要的提醒

好的內容才能引起用戶(hù)的轉發(fā)和關(guān)注，在微信里面做必要的提醒轉發(fā)，能夠使得消息得到流傳，這也是一個(gè)增加微信活躍度和粘性的方式。

四、圖文信息不規范

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，有一個(gè)很鮮明的特點(diǎn)，那就是越有趣的東西越容易吸引人，而在微信營(yíng)銷(xiāo)上，什么內容會(huì )是最有趣的?答案就是圖文并茂的內容。

1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中最主要的工具是手機，手機的屏幕比電腦的要小得多，因此用戶(hù)的眼球聚焦點(diǎn)會(huì )變得更小，所以此時(shí)如果需要用戶(hù)耗費眼神和時(shí)間去盯著(zhù)手機看的話(huà)會(huì )顯得很疲倦，由此得出，圖文信息應該簡(jiǎn)潔明了，直入主題。

2、避免長(cháng)篇文章。企業(yè)所推送的消息，一定要控制字數。用戶(hù)看手機，就像坐車(chē)看路邊的廣告牌一樣一掃而過(guò)。如果字數太多，那怎么能讓用戶(hù)在短時(shí)間內了解到企業(yè)的最新消息呢?

3、沒(méi)有圖片。一張圖片就是一個(gè)故事，勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)，這在PC端就是個(gè)真理，而在移動(dòng)端里，這個(gè)真理就更加得到驗證，沒(méi)有圖片，就像吃飯沒(méi)有菜，有了生動(dòng)好看的圖片，能夠更加吸引用戶(hù)的眼球，提升用戶(hù)的體驗度。